继3月1日朴朴超市长乐新门店开业之后，近日，朴朴超市在福州的布局又下一城。

据企查查显示，就在本周一（3月3日），福州朴朴电子商务有限公司福清市福塘路分店正式成立。该店注册地位于福建省福清市音西街道福塘路音西农贸综合市场一层部分。

这也意味着，此前热传的朴朴将开设福清门店的消息获得证实。

据注册地址，朴朴超市福清首店即位于当地传统的加州城商圈，周边楼盘林立，居住氛围相当浓厚。

目前，朴朴官网也发布了相应的招聘信息。官网显示，新门店为“福清卓越店”，招聘全职店员及专职配送员，月薪分别为5500-9000元/月及8500-17000元/月。

长乐门店已于3月1日开业

就在3月1日，朴朴在福州长乐的新门店——位于长乐汽车站的长乐凯歌店正式营业，引发市场关注。当天，相关消息“刷屏”了不少人的朋友圈。

据悉，该前置仓面积达1000多平方米，商品数量近1万个。服务范围覆盖周边3公里左右，其中包括永硕龙庭湾、永荣拉菲郡、阳光花园二区、香江国际、皇庭名郡、皇庭丹郡、皇庭首占、宏航新城、筹岐明珠、长乐大名城等多个小区。

实际上，早在今年1月，就已传出朴朴将在长乐开设新门店的消息，同时传出的还有长乐门店的招聘信息。这些都在长乐当地引发热议。

此前布局多在市区

网传连江或开新店

翻看记录，近年朴朴在福州开设新仓并不少见，为何本次朴朴在福州开设新门店，会成为“城市级”话题？

一方面，长乐、福清有良好的经济基础，人口较多，居民消费能力也很强。然而过去因为多种因素，即时零售服务与鼓楼、台江、仓山等区相比仍有一定差距，因此当地居民对成熟的线上商超可谓“翘首以盼”。

另一方面，朴朴超市虽早已走出福州，进入厦门甚至是省外的深圳、广州、武汉、成都等城市。但梳理不难发现，其前置仓布局基本都在市区内。在“大本营”福州也不例外，长期以来并未超出鼓楼、台江、晋安、仓山、马尾“老五区”，以及紧挨市区，与市区融合度颇高的闽侯。

如今成立近9年，朴朴“回眸”选择在福州挺进县域这一市场，自然也引发业内的关注和思考。

值得一提的是，在长乐朴朴超市开业前，网络就有朴朴还将进军福州福清、连江等地的传闻。如今福清门店已在筹备中，连江、闽清是否会如传闻般开设新门店，不妨拭目以待。

这边是朴朴超市的“开疆拓土”，那边，福州另一大线上商超——永辉生活放出的“王炸”，同样也引发全城热议。

2月11日，元宵未过，人们还沉浸在新年的喜庆氛围中。永辉生活宣布在福州11个试点仓库，开启了24小时不间断经营服务。只要在试点仓覆盖区域，无论何时，都能买到所需商品。并且在深夜服务时段，可选品类、配送费用、免配门槛均保持不变。

对于原因，永辉表示在深入开展市场调研并广泛收集用户反馈后，了解到不少居民在深夜时段仍存在采购生活用品及应急物资的迫切需求。

据了解，这11个试点仓分别分布在福州鼓楼、台江、晋安、仓山、长乐、闽侯等地。特别是朴朴新进的长乐区域，一口气试点2个仓库，几乎覆盖整个城区。

因此有业内人士认为，永辉此举某种程度上既是对朴朴新动作的回应，也有着通过“时间维度”开辟新战场的意图。

朴朴与永辉生活开年动作频频，不仅是竞争，背后也是自身进一步发展的探索尝试。

对于专注即时零售赛道的朴朴，通过前置仓布局方能扩大市场。

近年来，朴朴超市通过数字化供应链减少中间环节，使生鲜日用品流通成本降低15%，并且还建立商品信息数据库，覆盖3000余种商品质量指标，前置仓运营不再那么“重”了，使进一步扩张成为可能。而一些经济基础良好的县域市场，或许是不错的选择。

网传朴朴福清门店招聘信息。

对于侧重实体场景体验升级的永辉来说，24小时经营最核心的意图还是促进APP使用率，延伸使用场景。

近年来，永辉通过一系列举措，线上业务的业绩逐步提升。据报告显示，2024年上半年，“永辉生活”自营平台到家业务已覆盖883家门店，实现销售额42.2亿元，同比增长4%，日均单量30.6万单，月平均复购率为47.3%。“永辉生活”APP注册会员数已突破2.004亿户。

庞大的注册会员数是永辉生活的一大优势，24小时服务将帮助永辉从“计划性采购”场景延伸至“即时性需求”场景，增加用户打开APP/小程序的频率，推动从“周活”向“日活”转变。

永辉24小时配送区时间界面

值得一提的是，无论是朴朴进军县域市场，还是永辉生活试点实行24小时经营、配送服务，都将“大本营”福州作为首发城市。

这里的居民不仅有着较强的购买力，市场也较早地进入新零售阶段。经过多年的发展，如今全市社区零售即时配送覆盖率高达92%，许多人都养成了线上“逛超市”的习惯。

此外从企业经营上看，目前福州生鲜商品损耗率已从行业平均15%降至8%以下，这也意味着经营成本大大降低。