编者按：近年来，福建省委、省政府高度重视文旅产业发展，把文旅产业纳入“六四五”产业新体系，作为新兴主导产业加以培育，省第十一次党代会将文旅经济列为“四大经济”之一，为福建文旅产业发展注入强劲动力。福建省旅游发展集团充分发挥标杆示范、引领带动作用，加快“旅游+”融合步伐，积极探索“一挂牌、二搭台、三运营、四共赢”的产业发展模式，为推动福建打造高品位的文化强省和全域生态旅游省贡献“旅发力量”。

整合资源 创意先行

　　随着文旅融合体制机制进一步理顺，“诗与远方”走在了一起。文化成为旅游的灵魂，旅游成为文化的载体，各类文化旅游目的地得以构建，带动相关“文化+旅游”产品层出不穷。

　　在此背景下，福建省旅游发展集团主动作为，加快实施“旅游+”融合战略，聚焦数字经济、绿色经济、海洋经济、文旅经济，重构升级“一部手机全福游”智慧文旅综合服务平台、全力推进武夷山国际生态康养度假综合体项目、“中国海洋生态牧场”渔旅融合综合体、福州市内免税店、东山青年交流基地、八闽(漳州)不夜城等重点项目，积极助力省会福州旅游目的地建设，圆满完成福建文旅融合1.0版本的构建，有力推动了全省文旅产业高质量发展超越。

　　在后疫情时代，福建省旅游发展集团深度打造文旅融合2.0版本，助力全省发展文旅新经济，以实际行动迎接党的二十大胜利召开。在战略规划上，更加注重点线连接、区块结合的产业发展格局，突出产业集群效应;在产品打磨上，更加突出文化灵魂，积极融入非遗文化元素在旅游场景中的应用;在用户体验上，更加注重文化和旅游交互感知，突出文化差异性发展。

文旅经济发展“数字化”

　　随着数字经济时代到来，数字技术推动跨界融合成为了产业发展的新常态。数字文旅成为推动文旅经济发展的新引擎。一是整合开发内容IP。整合集团现有的多样化文化创意产品，包括福建工艺美术、非遗文化、旅游文创等，植入景区和酒店空间，多方引流，打造内容IP，进而拓展文旅产品新的发展空间;二是数字化开发文旅产品。将线下的文旅产品通过数字化平台“一部手机全福游”APP，实现包括溯源、收藏和交易等功能;三是推动文旅消费。最后，省旅发集团权属企业有福建工美、福旅晶彩两家文化艺术类运营公司，分别承担福州市五四路核心商圈的福建工艺美术大楼、国家5A级景区三坊七巷“塔巷37号”集萃苑的运营管理。在两大场地运营中，以数字技术作为载体，内容IP产品为核心，全方位提升“请进来、带回去”的消费体验与产品转化，取得了实效。

文旅经济发展“场景化”

　　随着文旅融合2.0时代的到来，元宇宙概念激起的价值兴奋，旅游目的地越来越趋向于无景点的场景化体验模式，“商、养、学、闲、情、奇”等功能开发丰富了人们的场景化体验。省旅发集团通过打造国家5A级景区的非遗彩玻文化展示场所，展现手工彩绘玻璃与商业、生活等场景的有机融合；同时，面向中产阶层人群，从生活休闲、文化体验和美学鉴赏等角度挖掘他们的消费需求，使其成为人们驻足留恋的风景，进而成为一个兼具传播文化艺术和转化商业价值的实体场景。　

文旅经济发展“非遗化”

　  非物质文化遗产，同时代表着文化和旅游的表现形式。福州寿山石雕、脱胎漆器、“手工彩绘玻璃”等技艺是国家级、省级非遗项目，其性质带有明显的装饰美陈特色，对于文化内容展示和旅游环境提升有着非常重要的作用。打好“非遗”资源这张牌，对于助力景区文化提升、乡村振兴文化扶贫等都具有很重要的作用。

　　目前，省旅发集团权属酒店、景区均已植入“非遗”文化元素和数字化场景，接下来还将拓展更多的景区酒店合作项目，助推全省文化旅游产业迈向文旅融合2.0时代。