【编者按】泉州坐拥世界遗产城市、世界美食之都两大“金字招牌”，文旅经济的“长红常热”离不开各行各业工作者深耕一线、默默坚守的付出与担当。今年是泉州申遗成功五周年，泉州市文化广电和旅游局特别推出“千年海丝 全民守护”主题访谈活动，聚焦不同行业的典型代表，从平凡日常中挖掘实干故事，彰显党员先锋模范作用，描摹泉州温润厚重的城市人文底色，凝聚全民共建共享的强大合力，持续擦亮“宋元中国·海丝泉州”城市文旅品牌。
红砖燕尾承文脉，古厝街巷焕新生。在国家级旅游休闲街区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区晋江五店市，成片闽南红砖古厝串联起侨乡记忆与当代烟火。作为文旅行业从业者，晋江文旅集团下属权属企业晋江五店市开发建设有限公司总经理张晓莎立足国企文旅担当，扎根街区文旅管理一线，兼顾多重岗位职责，以“固态保护、活态传承、业态提升”为工作导向，统筹景区管理、文物保护、项目建设、业态升级、品牌活动、对外交流、政务保障等各项工作，守护闽南侨乡古建筑群落，推动文商旅侨深度融合，让五店市这座“闽南文化新街口 晋江城市会客厅”持续释放文化活力，成为讲好闽南侨乡故事、展示晋江城市形象、传递“泉州好声音”的重要窗口。
守古护根，精耕运维筑牢文脉保护基底
走进晋江五店市，成片明清至近代红砖古厝、侨建民居错落分布，既是闽南建筑文化的鲜活实物载体，也是海内外侨胞寻根溯源的精神家园。
2024年8月就任五店市开发建设公司总经理以来，张晓莎带领团队坚守保护优先原则，抓实文保建筑日常养护和安全管控，守护好街区原有历史肌理，以务实举措践行国有文旅企业活化传承历史文化资源的职责使命。
履新五店市时，张晓莎还同时肩负晋江文旅集团多项工作，资产管理、纪检监督、党群工作、安全生产等任务交织。身兼数职的她，坚持统筹兼顾、弹好“协奏曲”，以严谨务实的作风把各项工作落细落实。
面对街区历史遗留问题，她带领团队迎难而上“啃硬骨头”，逐项攻坚突破，累计化解街区不动产权证办理、配电室低压扩容工程、产业审计问题整改等 10 项难题。其中五店市 105 栋建筑不动产权证，在集团和公司领导指导下，经她上情下达、协调各方，仅用四个月时间全部办理完成，资产评估值 21 亿元，促进国有资产保值增值。同时牵头对接编制完成五店市开街十周年专题研究报告，为街区高质量长远发展提供坚实智力支撑。
面对古厝保护难题，她带领团队常态化开展古建筑巡查维护，系统推进屋面、路面修复及白蚁防治等工作，针对重点文保建筑实施专项修缮，切实筑牢文物安全防线；她持续推进街区硬件品质提升，实施夜景提升、旅游厕所升级改造、消防设施优化、防冲撞设施建设；并加快街区智慧建设，全新布设32处智能摄像头，完成人脸识别系统布防、提升客流数据精准度；落地晋江首套含中、英、日、韩、阿拉伯的多语种旅游标识标牌，补齐国际化旅游服务短板，满足对外文旅交流需求。安全生产上，她带领五店市抓实安全服务保障，组织开展安全生产风险隐患“大排查、大起底、大整治”专项攻坚行动，压实安全责任，圆满完成元旦春节等重大节假日安全保障，守护街区游客与建筑安全。
张晓莎在五店市主持召开工作例会
在公司治理层面，她牵头完善管理体系，有序推进党建入章、章程修订、党支部设立等工作，任期内出台费用管理、固定资产管理、三重一大等16份制度，不断完善规章制度、夯实法人治理结构。2026年1月公司支部获批成立，她积极联动蔡厝社区、晋文坊公司、五店市运营公司深化跨单位党建联建，丰富志愿服务、公益宣讲、主题党日等活动载体，推动党建资源互通共享，激活党建活力。她注重员工能力提升，组织消防安全、风险管控、采购招投标等各类业务培训20余场；并从严抓实资产管理，完成固定资产盘点核查，规范资产管理流程。
破局融新，南北联动激活文商旅新动能
保护是基础，融合是出路。按照规划，今天的五店市分为南区传统古厝街区、北区国潮时尚街区，过去两区存在物理阻隔、运营分散问题。依托晋江文旅集团整体布局，张晓莎牵头打通开发、运营、晋文坊三方协同机制，洗马池路成功改造为国潮步行街，破除南北街区空间壁垒，形成“一传统、一潮流”互补共生格局，实现客流互通、业态互促。
在业态培育上，她坚持传统与新潮兼顾，一方面鼓励运营方扶持本土老字号、非遗工坊入驻，助力本土餐饮、特色民宿获评省级、国家级行业荣誉，同步引入文创、潮牌、侨主题休闲业态，构建多元消费矩阵；另一方面打造“一铺一特色”商业生态，理顺业态装修审批机制，实现准入把控规范化、流程化。紧扣年轻消费与沉浸式体验市场需求开展精品招商，传统街区引进名创优品、Niice买手店等特色品牌，国潮街区汇聚超级安踏、特步国潮旗舰店等标杆品牌，同步布局民谣流域、百汇优淘等演艺民生业态。
活动上，她主导打造高流量自有文旅IP，牵头策划举办两届南北区咖啡艺术周活动，集聚上百家品牌参展，两届活动累计接待游客24万余人次，咖啡市集实现总营业额超580万元，有效拉动商户经营收入，成为现象级文旅消费活动；联动媒体开展多维宣传，多篇报道登上主流媒体，新媒体话题全网曝光量数千万，持续放大街区品牌声量。
2025年9月，张晓莎在第1期晋江市属国有企业青年干部“薪火计划”训练营上，作成果汇报
她统筹谋划南北区元旦春节元宵、五一端午、中秋国庆等节庆融合系列活动，策划举办节庆音乐会、特色市集、主题展览、手工艺展、麦燥青年生活季等各类主题活动近百场；落地残墙广场音乐会、“夜肆人民路”夜间IP品牌，将古厝街巷打造为沉浸式文化体验剧场。常态化组织高甲、木偶等非遗项目惠民展演，让非遗文化走进群众日常生活，不断丰富街区文化内涵。
以街为窗，双向聚力搭建侨台交流平台
五店市既是市民游客休闲地，也是展示闽南文化的对外窗口。2025年，五店市全年接待游客588万余人次，街区国家级荣誉累计达13项、省级荣誉19项，成为国有平台赋能县域文商旅融合发展标杆。
任职以来，张晓莎紧扣文体旅局、文旅集团服务地方文旅发展大局工作部署，全力保障各级调研考察、观摩交流等政务接待工作。从点位细案、路线踩点，到分工调度、现场协调，她统筹做实接待全流程各环节保障，高标准完成各项接待任务；在讲解队伍管理上，她优化南北街区参观动线，统筹梳理讲解词融合、内容打磨提升、提高讲解员素养水平、细化讲解流程与服务标准，将每一次接待都转化为闽南文化对外传播的鲜活载体。
立足侨乡底色，她紧扣“亲情纽带”核心定位，在晋江市人大指导下，推动传统街区成为侨台民宗基层培育点，深耕台胞服务工作，深化运营方、属地、单位联动协作，开展结对共建，推动街区开展晋台书法家赠春联、端午民俗体验、暑期研学等特色活动，联合市台联开展“融合绘同心”学习教育，汇聚多方智慧助推对台交流，推动侨台民宗文化走深走实，让五店市成为两岸同胞情感联结的重要阵地。
载誉笃行，实干担当书写文化传承答卷
亮眼成绩的背后，是多重岗位的统筹平衡与日复一日的务实攻坚。文旅项目推进、文物古厝保护、南北街区联动、政务接待保障任务交织，加班值守已是工作常态。从古建筑现场踏勘，到活动方案打磨、接待细节推敲，张晓莎坚持扎根文旅一线，在保护传承和创新发展之间寻找最优解，履行国企干部文化使命。
2026年6月，张晓莎讲授专题党课
今年是“十五五”开局之年，泉州申遗成功已逾五周年，“晋江经验”仍在焕发新活力。站在新起点，张晓莎表示，将继续坚守保护传承初心，深耕五店市南北街区融合发展，持续完善街区设施优化、活动升级，做强特色文旅IP，做优接待与对外交流平台。一边守护红砖古厝的历史文脉，一边激活潮流鲜活的当代烟火，持续讲好闽南侨乡故事，助力泉州世遗文旅品牌建设，让千年古街区持续焕发新时代光彩以实干护乡愁，以创新续文脉。在红砖燕尾之下，张晓莎带领团队让沉睡古厝活起来、传统文化火起来，充分彰显新时代，国有企业在文化保护活化、文旅产业提质上的责任担当。相信未来，在张晓莎和团队的共同努力下，这座闽南文化地标将持续面向海内外，展现宋元海丝文化的无穷魅力。