8月16日，惠安崇武国家中心渔港船笛齐鸣、千帆竞发，2026年惠安县开海文化季开渔仪式火热启幕。南海伏季休渔结束，近千艘渔船奔赴大海开启新一轮“耕海牧渔”，惠女舞龙、渔歌对唱、非遗渔俗展演轮番上演，上海音乐学院的高雅乐曲与滨海渔宴烟火交相辉映。作为夏季滨海重点IP，为期30天的“洄岸季”系列活动持续预热造势，与开海文化季接续联动，共同形成“观出海、品渔宴、赏艺术、游滨海”的全链条体验，吸引八方游客奔赴而来。这场开渔活动，不仅吹响海洋捕捞、养殖、加工全产业链开工号角，更是惠安县深耕农文旅商融合发展，把山海资源、乡土文化转化为消费动能的生动缩影。

作为全国唯一获评“中国农文旅融合示范县”，惠安县紧扣打造“全国最具烟火气旅游城市、世界海丝多元文化旅游目的地”目标，坚持农业打底、文化铸魂、旅游引流、商业变现，探索“政府主导与市场运作、精准谋划与时空价值、内容创新与场景营造、创新经营与消费提质”四个并重路径，推动田园农耕、滨海渔俗、工业非遗、惠女文化与消费市场深度对接，走出一条可复制、可推广的县域农文旅商融合之路。

以海塑景，打造洄岸季滨海新范式

立足青山湾“八闽第一金滩”，惠安县打造“2026惠女海岸・洄岸季”嘉年华，围绕海洋、青春、自由、归来内核，开展为期30天海岸主题活动，推动滨海旅游从传统 “看海观光”向深度“栖海生活”转型。活动设置玩水精酿周、惠女海岸非遗风物周、潮玩电竞周、小黄鸭亲子海岸周四大主题周，累计开展50场重磅活动，全网话题曝光超8.5亿，接待游客突破100万人次，带动酒店住宿率提升56%，餐饮营业额同比增长215%，夜间消费占比超45%，总营收突破810万元。

活动内容丰富多元，集结明星海边live、海岸烟火秀、世界杯球迷嘉年华、世界小姐中国区总决赛等重磅流量活动，联动主流媒体扩大传播声量；同步打造沧隅艺集、“咸海水”当代艺术展、班夫海洋嘉年华、惠安村唱大舞台，融合非遗艺术、水上运动与群众赛事，兼顾潮流时尚、在地文化与全民参与。洄岸季搭建完整品牌体系，落地16项IP授权，开发86款文创产品，实现IP价值链式转化。抢抓户外经济机遇，举办产业对话并与CLE国际户外生活展签约，赋能本土纺织新材料产业升级。针对不同客群推出渔宴、赶海两类体验套票。活动时序与开海文化季无缝衔接，形成“白天观千帆开渔、夜晚品渔宴赏音乐”的联动模式，串联沙滩场景、渔业资源、民俗艺术与商业消费，为开海文化季积蓄人气，将海岸线打造为全天候、多主题的城市文旅大舞台。

以农为本，夯实产业融合发展底盘

农文旅商融合，根基在农业。惠安县坚持规划先行，高起点谋划黄塘溪田园风光带建设，打造“一溪四带八区”发展格局，黄塘溪田园入选福建省“美丽田园”典型案例，为全域农文旅项目落地明确方向。在辋川镇走马埭国家级现代农业示范园，依托泉州唯一万亩高标准农田优势，万亩连片良田筑牢产业基底。当地创新国企主导土地集约流转模式，高效整合农田资源，破解土地碎片化难题，建成全市规模领先的千亩良田示范片，落地泉州市首个高标准农田“旱改水”项目，通过土壤改良、智能喷滴灌等改造举措，推动土地亩产值实现大幅提升，相关实践获评全省耕地保护经典案例。依托“两稻两菜”轮作特点，巧妙利用农闲窗口期对接节假日，打造走马埭稻田艺术季，日均吸引5万人次前来，把千亩稻田从单纯粮食生产载体，转变为文旅消费大舞台，项目带动群众增收2.8亿元，让良田既产出粮食，也产出流量与效益。

不止于良田沃土，惠安积极推动“荒山变乐园”，在完成大坑内矿山生态修复基础上，植入露营、滑草等业态，打造泉州版“阿勒泰”，草地生活周吸引20万人次到访。海洋渔业板块同样坚持产业优先，以崇武国家中心渔港为核心载体，高水平承办福建省第四届海洋文化论坛，持续完善渔港配套，贯通捕捞、养殖、冷链、加工全产业链条，探索牡蛎壳固废改良土壤的绿色循环模式，完成全国首笔牡蛎壳固废改良土壤碳汇交易，走出独具特色的海洋绿色发展路径。

以文铸魂，激活本土文化时代生命力

文化是农文旅商融合的核心内核。惠安兼具农耕文化、海洋渔俗、惠女非遗、海丝历史、雕艺匠心多重宝藏，当地坚持深挖本土IP，深耕传统文化创造性转化、创新性发展，推动传统文化活态转化。今年开海文化季上，闽南开渔吉祥物“安安”、惠女舞龙、南派舞狮、渔家角力非遗展、渔歌对唱等民俗项目集中亮相，再现闽南渔家敬海、护海的历史传承；千人渔宴现场，上海音乐学院名家名曲与滨海渔俗碰撞，高雅艺术走进沙滩渔港，实现民俗文化与殿堂艺术双向交融。惠安持续深化与上海音乐学院合作，主办首届上音国际音乐家比赛，推动惠女南音秀登上国际歌剧节舞台，让乡土文化走向世界舞台。同时打造“惠女的一生”“抗倭英雄传”沉浸式体验场景，策划“惠女风情推介年”，借中国国际时装周等平台传播惠女文化，惠女IP亮相多个国际外事活动，收获多国驻华大使关注。依托雕艺文创园，深挖石上绣花等国家级非遗，打造“惠女秀风采 匠心承非遗体验游”省级特色旅游线路。

在走马埭片区，则深度挖掘侨乡、农耕民俗，把元宵鱼灯巡游、水上打铁花、木偶戏等民俗搬入田园场景，打造“丰收马”IP，开发稻田主题日、古早味村宴，邀请知名嘉宾到场赋能造势；依托片区资源打造“啵啵农场”“牧云马舍”等项目，拓展农耕研学、自然科教、旅拍休闲等业态，让非遗民俗走出展馆，融入大众沉浸式体验当中，以文化赋能提升文旅产品辨识度与吸引力。

以旅搭桥，拓展多元沉浸式消费场景

以旅游作为流量入口，惠安开展景区“强基焕新”行动，把农田、矿坑、沙滩转化为文旅新场景，不断丰富全龄段、多层次文旅体验产品，串联田园、矿山修复区与滨海三大板块。以旅游作为流量入口，惠安开展景区“强基焕新”行动，把农田、矿坑、沙滩转化为文旅新场景，不断丰富全龄段、多层次文旅体验产品，串联田园、矿山修复区与滨海三大板块。滨海一线依托G228滨海风景道，串联崇武古城、国家级美丽海湾、小岞生活艺术岛等多处滨海节点，打通渔港、古城、海湾的旅游脉络，构建山海联动的滨海游览体系，承接洄岸季与开海文化季溢出客流，引导游客在观开渔、品海鲜之余，深度探访海岸人文风光，拓展滨海旅游的游览纵深。

田园板块的走马埭创新打造网红打卡场景，风车长廊、稻田小火车、萌宠乐园、马术体验、稻浪咖啡、篝火烟花夜游项目多点开花，瞄准亲子家庭、都市疗愈客群，打造“可触摸的乡村生活方式”。创新“启动仪式预热+主题专场爆发”双阶段运营模式，大力发展夜间经济，拉长活动热度周期，把短期节庆热度转化为持续旅游吸引力，实现“农时”与“假日”价值共振。同时依托安全生态水系与慢道系统，串起乡村聚落、生态公园、生产基地、古民居，把分散文旅资源连点成线，拓展全域旅游空间。工业旅游同步破局，依托石雕、校服、箱包百亿产业集群，开发工业旅游场景与文创产品，多件文创斩获全国旅游商品大赛奖项。

以商闭环，实现流量向经济增量转变

区别于传统农文旅只重场景打造，农文旅商融合的关键在于构建完整商业盈利闭环，实现流量向消费流转化。惠安县建立“政府搭台、国企执行、市场运作”机制，充分发挥县属国企市场化主体作用，整合包装田园风光产业融合项目，争取政策性金融授信，为项目建设引入资金活水；引入专业第三方团队，赋予招商、运营、收益权限，形成“前期搭建、中期运营、后期资产留存”闭环管理，打破文旅活动一次性消耗的粗放模式，艺术装置、景观小品实现重复利用，降低运营成本。

在业态经营上，实行“免费引流+付费增值”策略，基础景观免费开放聚拢人气，配套市集摊位、特色体验项目实现多元营收；推行差异化商户合作模式，本地农特产品摊位免租入驻，美食文创采取营收分成模式，兼顾商户活力与项目收益。同时打通线上线下渠道，搭建农产品电商直播基地，打造“惠安优品”“走马埭”区域公共品牌矩阵，线下活动种草，线上直播复购，推动“惠安优品”扬帆出海，带动相关出口总额突破74亿元。走马埭新春直播六天9场连播，单场销售额破118万元；开海季头鱼拍卖、千人渔宴带动海鲜消费，渔港、沙滩的火热人气转化为餐饮、住宿、文创、农渔产品的实实在在的营收，带动周边群众增收致富。城市配套持续升级，投入超300亿元完善路网、酒店民宿等硬件，做优“妈妈式服务”，打造近悦远来的“惠安会客厅”。借助官媒、自媒体大V、游客打卡传播矩阵，以内容驱动流量裂变，以低成本营销实现海量曝光，惠安文旅话题热度超10亿，进一步拓宽客源市场。

从渔港千帆出海的蓝色狂欢，到稻田稻浪翻滚的田园盛会，从矿山蝶变的郊野乐园到匠心传承的工业文旅，惠安的农文旅商融合，正在打通“农为基底、文为内核、旅为纽带、商为闭环”完整链条。下一步，惠安县将持续迭代升级走马埭、洄岸季等核心IP，补齐基础设施短板，深耕产品开发与常态化品牌运营，加力引爆“惠女风情”，打造“闽式生活”县域新样板，推动农渔资源、文化资源持续向高质量文旅产品转化，不断激活乡村与滨海消费潜力，为全市文旅经济高质量发展持续输出惠安经验。