历史文化街区内
一家店铺的木刻匾额上
烫金字样映着骑楼光影
商业街上
咖啡小店的新招牌在夜色中点亮
像给街角加了个小注脚
福州三坊七巷一众韵味十足的特色店招，屡屡出圈，收获无数网友点赞。
一块店招，曾经是城市街巷里最容易被“统一”掉的那块细节。如今，这块“小招牌”有了更明确的自由边界。记者17日从市住建局获悉，近日，《福州市招牌广告设施个性化设置指南》（以下简称《指南》）正式发布，在严守安全底线的前提下，赋予商户更大的设计自主权，鼓励店招融入文化内涵与审美创意，更好地优化营商环境、提升城市烟火气，实现市容秩序与商业活力的有机统一。
“分区”，是这份《指南》最鲜明的变化。“根据不同的城市街区，我们将其划分为4类场景，对招牌设置实行分区引导。”市住建局相关负责人介绍。
除了分区施策，形质兼备的“放开”，也让每块招牌各有其魂。比如，在造型方面，《指南》鼓励商户采用镂空、贴墙式等多元形式，突破传统长方形底板的“一刀切”格式，并允许在历史文化街区、仿古建筑及老字号店铺中，使用木、石、竹等传统材质，传承闽都文化特色。
在色彩方面，提倡采用暖色调、自然色系及具有地域辨识度的色彩方案，同时支持内置灯、背景灯、霓虹灯、吸塑灯等多种夜间亮化形式，塑造富有氛围感的夜景街貌。在材质方面，鼓励使用绿色环保、可回收材料和新型节能LED光源，兼顾美观、低碳与耐用。
中平路上的个性化店招。包华 摄
“各美其美”的同时，为减少商户的办事成本，《指南》还有“少跑一趟”的贴心加法。记者了解到，《指南》明确对中小型招牌广告实行备案制度。商户可对照《福州市户外广告设置导则》及《指南》相关要求，自主进行设计安装，无需逐项审批，切实做到“让商户少跑路”。
记者了解到，为守住底线，让隐患无处容身，《指南》同时划定了严格的安全底线与禁止条款。
《指南》要求，招牌广告设施不得破坏建筑主体结构或超重设置；不得遮挡消防设施、逃生通道及交通信号标识；不得使用易燃易爆材料，户外招牌须具备抗风、防雷、防腐性能。同时，每个门店同一建筑立面仅允许设置一处店招；不得使用高饱和荧光色、频闪、跑马灯等易造成光污染的材质与形式，不得妨碍相邻商户正常经营及周边居民生活。
上下杭等历史文化街区的老字号店招。包华 摄
责任，也没有因为“放开”而放松。在管理方面，《指南》明确，商户为店招安全管理第一责任人，要定期检查结构、电气及照明设施，发现隐患及时整改。属地管理部门每季度至少开展一次安全隐患专项指导，对存在严重安全隐患且拒不整改，或严重影响市容与公共安全的，将移送城市管理执法部门依法处理，实行退出机制，让管护不留盲区。
“招牌虽小，却是城市风貌的微观载体，也是商业活力的直观呈现。”该负责人表示，接下来，在《指南》的护航与引导下，我市将以“安全合规、风貌协调、一店一招、文化赋能、适度创意”为导向，推动城市建设有尺度、更有温度，让每一条街巷里，既有秩序井然的面貌，也有值得驻足品味的细节，展现大气与精致并存、规范与包容兼具的“有福之州”气质。