据媒体调查发现，部分商家在直播间伪造场景带货，营造“工厂直发”“产地直发”的假象，以此吸引消费者下单。此类行为涉嫌虚假宣传，破坏公平竞争秩序，更危及电商直播行业的信任基础。各大平台应强化动态监测、畅通举报渠道，及时识别具有误导性的虚拟直播背景，严查虚假宣传、货不对板等问题，维护诚信、有序的消费环境。