从“办一场赛事、热一阵流量”到“兴一片文旅、富一方百姓”

福建体育产业跑出新赛道

福建日报6月16日报道（本报记者 肖榕）

近年来，赛事经济成为体育产业中最热门的话题，办赛事、聚人流，是大众对体育最直观的印象。其实，体育产业不仅仅是短期赛事的一时热闹，更是盘活山海资源、激活区域经济、丰富民生场景、拉动消费增长的稳定动能。

日前，2026年福建省体育产业招商推介活动在厦门落幕，16个体育产业项目集中签约，总投资8.15亿元。赛事运营、体旅融合、体育智能制造、体育综合体……覆盖全产业链的新项目，勾勒出福建体育产业的新版图。

这背后是福建多年的持续深耕。自2019年以来，全省累计签约体育产业项目176个，总投资突破338亿元。持续加码的招商力度、不断落地的新项目，正在改变福建体育的模样。

聚焦体育产业的新风向，记者近日走访多个项目的主要负责人，共同探讨福建如何持续发挥山海资源优势，深化体旅业态创新，释放体育产业的惠民与富民价值。

融合破局

体育变成长效场景

在本次签约活动中，最大的变化就是把“一次性赛事流量”做成了“全时段城市留量”，用体育串联文旅、商业、乡村、空间资源，实现文商旅体深度融合。

坐落于翔安区的厦门奥林匹克体育中心由白鹭体育场、凤凰体育馆、白海豚游泳馆三大主体构成，集赛事、演艺、全民健身于一体，是厦门首个可承办国际A类赛事的大型文体综合体。自开放以来，这里一直保持着不错的人气。

厦门奥林匹克体育中心

作为签约项目之一，厦门奥林匹克体育中心内的戴小祥冠军射箭中心5月中旬刚刚开业。该项目负责人戴小祥曾在2012年伦敦奥运会上夺得男子射箭个人铜牌，创造了中国男子射箭奥运最好成绩。

“很多地方的冠军IP只是挂名宣传，我们坚持实打实地落地运营。”据戴小祥介绍，中心配套室内教学区与室外标准赛场，兼顾日常培训和专业赛事，开设冠军启蒙班、专项提升营、企业团建体验等，覆盖青少年、爱好者、商务客群的全维度需求。同时推出文创周边、设立体育文化角，把单一的射箭运动，延伸成可体验、可消费、可传播的城市生活符号。

这样的变化印证了城市体育的转型逻辑。即便是射箭如此小众的体育项目，也不再只是运动员的专属，还是一个为城市造场景、聚人气、稳消费的载体。这种“盘活存量、做优增量”的融合思路，顺着山海脉络，从城市商圈延伸到县域老旧空间与乡村生态腹地。

最近，福建梦高飞体育科技有限公司总经理邓影一直忙着三明市将乐县的全域运动康养生态体育综合体项目。“我们摒弃大拆大建，保留旧厂房原有风貌，采用轻量化改造模式，只做功能性重塑。”梦高飞公司是项目的运营方，在邓影的规划中，老旧厂房将变身生态餐厅、室内运动场地，“既节约改造成本，留住本土工业记忆，又把闲置资产变成可运营、可引流、可增收的文旅体育载体”。

为破解传统体育综合体淡旺季落差大、业态单一的普遍困境，项目将搭配康养民宿、健康服务、滨水运动、户外球类，实现四季业态互补，有效对冲客流波动。邓影说：“从本地健身群众到康养旅居人群、赛事团队、外地游客等多元客群的覆盖，让项目从单一运动场地升级为县域休闲康养目的地。”

前景虽好，但邓影也有自己的担忧。“目前唯一的现实瓶颈来自人才短板。”他坦言，县域复合型运营、康养、策划人才稀缺，一定程度上制约着业态的精细化升级。

从日常烟火到生态康养，福建正在形成一套完整的融合逻辑——体育不是独立产业，而是串联城市更新、乡村振兴、文旅消费、民生服务的纽带，让赛场变成景点、运动变成体验、热度变成常态。

山海共鸣

走出差异化赛道

近年来，多数城市扎堆布局球类、路跑赛事、普通健身等常规体育业态，极易陷入同质化的“内卷”。福建的破局之道，在于立足自身禀赋，依山做山、临海做海，依托独一无二的山海资源，打造特色体育赛道。

在平潭，风是常客，也渐渐成为产业的支点。作为福建体育产业向海而兴的重点区域，平潭的产业布局早已跳出普通的滨海游玩，走向装备研发、人才培养、赛事运营的全链条赛道。平潭德国KINMA风翼运动装备研发中心负责人蔡国坚直言，之所以将项目落地平潭，看中的是这里不可替代的天然条件。“平潭全年有效风期长、海域稳定，是天然的海上测试场，非常适合风翼装备研发迭代。”

德国KINMA风翼运动装备研发中心落户平潭，打造“科创+竞技+消费”的产业生态。（受访者供图）

依托优质海域和风能资源，叠加成熟的滨海文旅氛围，平潭开展风翼运动装备研发项目，既能满足国家队级别的专业测试需求，又能依托旅游客流做大众体验推广，让高端海上运动加速向下沉市场普及。同时，项目与中国风翼国家队深度共建训练研发基地，联合研发竞技装备、完善人才培养体系，一举补齐了福建高端海上体育装备制造的产业短板。

在蔡国坚看来，滨海城市发展体育产业，最关键的是避开同质化竞争，深耕细分赛道。“坚持赛事、制造、培训、文旅深度融合，完善配套、集聚人才和企业，才能打造真正有核心竞争力的滨海体育产业。”平潭的探索，让福建从“玩水观光”进阶为“科创+竞技+消费”的产业生态。

与动感、高端属性形成鲜明互补的，是内陆县域的山水慢运动、生态体育经济。在坐拥世界级水上丹霞景观的三明泰宁，体育场景彻底被搬进了“山水画卷”里。

泰宁开善乡积极开发水上运动项目，做到“人在画中练，景随运动移”。  （受访者供图）

据泰宁县文体和旅游局局长林友丽介绍，泰宁在大金湖核心水域直接布局水上运动基地，游客和运动员可以在丹霞碧水间进行训练。其中，静水区域开发大众皮划艇、龙舟体验；山谷风场发展翼伞运动；沿湖步道、房车营地、景观节点全部融入运动线路，真正做到“人在画中练，景随运动移”。她认为，泰宁最大的特色就是实现“运动场景景区化、产品设计定制化、消费过程沉浸化”。

在运营模式上，泰宁采用“核心赛事引流、乡村多点留客”的联动方式。省级锦标赛、大众邀请赛常态化举办，形成层级赛事体系；梅口乡、开善乡、大龙乡依托赛事配套发展营地、民宿、市集、采摘，把旧码头、闲置滩涂变成运动服务节点，直接带动村民就业与农特产品销售。林友丽表示，独一无二的世遗景观、完整的水上业态与深度的在地文化融合，让泰宁的淡水慢运动、生态康养体育撑起福建水上运动的差异化版图。

独一无二的世遗景观、完整的水上业态、深度的在地文化融合，让泰宁淡水慢运动、生态康养体育撑起福建水上运动的差异化版图。陈金宝 摄

山地资源的价值同样在龙岩市上杭县得到充分释放。依托全省一流的一类田径场、完善的基础设施，上杭持续打造“红古田”马拉松、红色交通线越野赛等IP赛事，把红色资源、山地资源、生态资源转化为可参与、可体验、可消费的体育产品，走出了一条山区县域靠体育富民兴产的新路。

“深耕‘体育+红色文旅+乡村振兴’，通过政企协同持续做大户外体育产业。”上杭县文体和旅游局副局长胡小涌给出一组亮眼数据——2025年，全县引进8场省级以上赛事，带动游客超130万人次，赛事收入3亿元，全年旅游总收入突破百亿元，同比稳步增长。目前当地体育产业经营单位190余家，从业人员1.2万人，产业总规模达21亿元，体育已然成为县域经济新的增长极。

破圈效应

惠民与富民

今年福建集中落地的项目，释放出一个清晰趋势：拆掉专业与大众的围墙，让高端资源下沉、运动门槛降低、体育消费走进寻常百姓生活，实现体育产业的普惠破圈。

将乐全民健身水上运动基地最核心的理念就是“专业标准、全民共享”。将乐县文体和旅游局相关负责人李泽彬认为，县域体育工程的本质是惠民、利民、富民。项目一方面对标省运会标准，建设专业航道、裁判系统、运动员公寓，满足高水平赛事集训与办赛需求；另一方面坚持低收费、广覆盖、高开放。

依托金溪优质水资源，将乐持续做大“水美经济”。图为第八届中国·将乐皮划艇桨板马拉松公开赛。（受访者供图）

基地里游泳、桨板、皮划艇、体能训练等项目全面向群众开放，公益培训、群众赛事常态化开展，停车位、更衣室、充电桩等便民设施一应俱全。“专业场馆绝不闲置，而是为民所用。”李泽彬说，依托金溪优质水资源，项目持续做大“水美经济”，推动将乐文旅从传统观光转向运动休闲、沉浸式体验，既提升群众健康福祉，又带动民宿、餐饮、培训、研学全链条增收。

赛事的大众化、常态化运营，同样改变着县域消费格局。莆田秀屿大蚶山越野赛，连续多年成为当地体旅融合的标杆赛事。秀屿国投集团负责人蔡国怀介绍，赛事坚持“专业为核、大众为翼”，专业组别保证赛事品质与传播力，大众组别、亲子组别扩大参与基数，形成稳定消费人群。

赛后流量转化，是赛事赋能地方的关键。赛道沿线升级救援、步道、休憩设施，让专业赛道变成日常全民健身步道，打破赛事季节性局限。赛事期间，本地海鲜集市、非遗手作、特色农产品集中展销，联动民宿、餐饮发放消费券，把参赛人流实实在在转化为本地购买力。“办一场赛事、兴一片文旅、富一方百姓”，在这里从口号变成了看得见的实效。

我省持续打造IP赛事，把山地资源、生态资源转化为可参与、可体验、可消费的体育产品。（受访者供图）

不只城市高端资源下沉、县域场馆普惠共享，龙岩上杭的体育产业实践，更生动诠释了体育经济下沉破圈、普惠民生、带动共富的核心价值。作为山区县域，上杭跳出“体育只服务小众竞技”的固有认知，依托优质山地生态与红色文旅资源，通过政企深度协同，让专业赛事落地基层、大众运动走进乡村，真正实现体育全民化、常态化、生活化。

胡小涌介绍，当地构建“政府引导、市场运作、权责明晰”的成熟模式，政府夯实基础设施、统筹文旅资源，企业负责专业运营、业态创新，持续落地各类群众性品牌赛事，“大部分赛事不局限于专业选手参赛，专门设置大众跑、亲子徒步、休闲体验等亲民组别，零门槛吸引市民、村民、游客参与，彻底降低户外运动参与门槛”。

赛事常年常态化举办，不仅丰富了山区群众的日常健身选择，营造全民运动氛围，更有效盘活乡村民宿、农家餐饮、农特产品销售，让体育热度转化为实实在在的民生红利与经济收益。

赛事的大众化、常态化运营，同样改变着消费格局。图为“闽超”比赛现场的球迷团体。 林熙 摄

当体育成为赋能城市更新、乡村振兴、文旅升级、民生提质的综合力量，福建体育产业的底层逻辑也已经改变——体育不再是少数人的竞技，而是多数人的生活；不再是短期的热闹，而是长期的民生与产业红利。

随着更多项目落地运营，福建体育产业将持续释放山海活力、消费潜力、民生价值，为全省高质量发展持续注入新动能。

记者手记

顺势而变 迭代而生

□本报记者 肖榕

观察今年的福建体育产业招商推介活动，最大的感触就是：体育产业的生命力，永远藏在顺势而变的迭代里。

随着国内体育行业告别粗放办赛、单一运营的旧模式，朝着融合化、差异化、普惠化转型，福建体育产业的发展，恰好精准契合了新时代产业升级的风向。

曾几何时，不少地方把体育的发展简单地理解为“办一场赛事、热一阵流量”，赛事落幕便热度消退，体育资源难以持续赋能城市发展。但从今年全省16个、总投资8.15亿元的签约项目，以及2019年以来累计超338亿元的招商成果中，可以清晰窥见福建早已跳出单一思维，主动顺应市场与民生需求的变革。

顺应消费迭代，打破专业壁垒。厦门冠军IP落地普惠教学，让小众运动走进日常；平潭推动海上装备国产化，降低高端运动消费门槛；将乐、上杭、秀屿等地盘活赛事与场馆资源，让专业体育设施为民所用，让体育从精英竞技，变成全民可参与、可消费的生活方式。

顺应业态迭代，告别同质化“内卷”。依托独有的山海禀赋，沿海深耕海洋体育科创，内陆打造山水体旅康养，通过旧厂改造、生态盘活、赛事引流，将闲置资源、自然风景、人文底蕴转化为产业优势，走出“一海一湖、一动一静”的差异化发展路径。

时代浪潮之下，体育早已不是单纯的运动行业，而是惠民生、活消费、兴县域的核心抓手。福建体育产业的蜕变印证：唯有紧跟时代趋势、贴合大众需求、立足本土特色，才能让短期赛事热度沉淀为长效产业动能，让体育成为推动城乡高质量发展的持久动力。