5月29日，第十七届虎啸奖颁奖典礼在上海举行，泉州市文旅局文旅宣传片《来泉州，先拖鞋》凭借出彩的创意表达与出色的传播效果，一举拿下评审团大奖、短视频营销类金奖、文旅类银奖三项大奖。这部打破传统范式的文旅作品，在全国数千个参赛案例中脱颖而出，收获中国数字营销领域权威认可，成为本次文旅营销领域最大赢家之一。

《来泉州，先拖鞋》用生活化叙事打破传统文旅宣传片的刻板模式

奖项含金量十足

“评审团大奖”显硬核实力

虎啸奖是国内数字营销、品牌传播领域极具公信力与影响力的顶级专业奖项，历经多年发展，已成为衡量行业作品水准的重要标尺。本届赛事规模再创新高，超850家企业机构参赛，参赛案例近4000个，行业竞争异常激烈。赛事评审体系严谨规范，全程分为多轮考核环节，先是1200余位大评审团成员开展线上初审，再由140余位行业资深专家组成的终审团线下评审，入围金奖的作品还必须现场参与终极答辩。据评审委员会主席郑晓东介绍，本届评审坚守专业、客观、公正的原则，兼顾作品创意、落地效果、行业价值与社会意义，每一项荣誉都经过反复研判。

数据显示，本届赛事整体等级奖入围率仅18％，金奖获奖率低至1．7％。而“评审团大奖”作为全场最高荣誉，更是优中选优、千里挑一，代表着年度行业作品的顶尖水准。“能同时斩获评审团大奖、短视频营销类金奖、文旅类银奖三项荣誉，足以印证《来泉州，先拖鞋》的综合实力，这些奖项的含金量与行业分量不言而喻。”文旅宣传片《来泉州，先拖鞋》导演、艾迪因赛创意合伙人李拜天表示，虎啸奖的专业度与严苛评审标准，让这些荣誉更具分量，是行业对泉州文旅创新传播思路的高度肯定。

创意扎根泉州城市烟火

沉浸式叙事引爆全网传播

《来泉州，先拖鞋》由泉州市文旅局出品、艾迪因赛公司创意操盘，紧扣年轻群体从“打卡式旅游”向“沉浸式漫游”转变的趋势，深度挖掘泉州烟火气与慢生活的城市DNA。影片创新性地以闽南建筑意象中的红砖拖鞋为核心视觉符号，提出“来泉州，先拖鞋”的传播主张，用生活化叙事打破传统文旅宣传片的刻板模式。

短片以普通“泉州阿伯”的亲切讲述为线索，对话式剖析现代旅游疲惫感，串联起庙宇静坐、巷弄漫步、聆听南音等闲适场景，将千年文化底蕴转化为可感知的情感召唤。李拜天导演介绍，创作核心是“以‘慢’制胜”，聚焦泉州人的生活状态，用接地气的创意打动观众，让大家读懂泉州从容的生活哲学，激发深度漫游向往。

自发布以来，《来泉州，先拖鞋》实现现象级传播：全网累计播放量突破1708万次，互动超113万次；主话题＃泉州不赶路旅行指南＃连续8天登陆抖音热点榜，相关话题全网曝光量超3．6亿，更获“人民阅读”等权威媒体与行业机构的自发解读和深度报道，形成多篇高口碑、高互动的“爆款”文章。

此次《来泉州，先拖鞋》斩获三项虎啸奖大奖，标志着泉州在创新城市文旅品牌传播、塑造差异化城市形象方面取得的实践成果，不仅获得了行业与市场的广泛认可，也为城市文旅营销提供了可借鉴的标杆范例。