2026年5月20日
厦门厦鲜达网络科技有限公司正式注册成立
由盒马（中国）有限公司100%持股
这一标志性动作
宣告新零售头部品牌盒马鲜生
以全资直营模式
正式进驻福建、落子厦门
厦门乃至福建生鲜零售与即时消费赛道
或将迎来新一轮格局重塑
据了解，盒马在厦布局节奏清晰、多点推进。
✍首店拟落户磐基中心，面积约3000平方米，计划下半年开业；
✍二店正与厦门K11 select洽谈，拟开设约1500平方米门店；
✍社区店、前置仓与配套仓储点位同步密集选址中。
来源盒马官网
厦门作为东南沿海重要消费中心
向来是零售巨头必争之地
新华都是福建本土起家的民营商业零售集团，业务覆盖商超、百货等，曾是福建零售龙头；传统商超领域，永辉超市深耕多年，覆盖广泛、供应链成熟；即时零售赛道，朴朴超市以前置仓模式，实现高渗透率；高端会员店赛道，厦门山姆业绩亮眼。此次盒马以全资主体入厦，从门店运营、供应链搭建到即时零售配送全链条自主掌控，彰显其深耕厦门的决心。
背靠阿里生态的数字化能力与全国供应链，盒马具备稳定资金投入、高效数字化运营与跨区域资源整合优势，这是盒马此番入厦并全资运营的底气。这既是对厦门消费潜力的认可，也为本地零售带来新的供给、新的体验、新的竞争，倒逼本土商超优化供应链、提升服务、创新场景，推动整个行业提质升级。
当然
挑战同样不容忽视
福建消费者口味偏好鲜明、采购习惯稳定
朴朴、山姆、永辉等品牌已形成用户黏性
盒马需在供应链本土化、商品结构适配、
价格带平衡等方面持续深耕
真正实现“水土相宜”
如何把全国优势转化为本地胜势
或将是盒马接下来的核心考题