福建日报·新福建客户端5月11日讯（记者 黄星榕 通讯员 施蕊）近日，厦门建发旅游集团正式宣布，公司已更名为“厦门建发文旅集团”（简称“建发文旅”），此次标志着建发文旅从传统旅游服务商向文化旅游产业运营者的深度转型。

建发文旅业务涵盖酒店管理、旅行服务、会议活动、商旅出行及文旅新消费等多个领域。集团宣布，未来将立足于品牌升维，深度整合福建“山海画廊”的生态资源、“海丝起点”的历史文化及“万里茶道”的文化底蕴，致力于打造可体验、可共鸣的沉浸式文旅产品。

在酒店板块，建发文旅同步构建了三大品牌矩阵，以覆盖不同细分市场：“悦华臻选”定位高端人文艺文体验；“悦华”品牌深耕在地文化与温情服务；“颐豪”则聚焦都市漫游与轻生活方式。此外，集团旗下的建发国旅将继续提供旅行服务、会议活动、商旅出行及文旅新消费等一站式服务，并通过打造文旅IP、拓展产业链合作等方式，构建全产业链文旅生态圈。