4月28日，走进周宁有鲤公司的仓储基地，一箱箱马铃薯面、周宁有鲤礼包整齐码放，随着引擎轰鸣，这些承载着大山馈赠的特色产品，奔赴福州、上海、北京，走进千家万户。
基地一角，一个身影不停忙碌着——他就是黄晓敏，宁德市劳动模范，福建省周宁有鲤投资有限公司执行董事兼经理，一位脱下军装却从未卸下担当的退役军人。
“家乡的沃土，就是我最好的战场”
时间倒回2021年，彼时的周宁虽坐拥高山马铃薯、云雾茶等优质物产，却深陷“产业链短、品牌影响力弱”的困境，不少优质农产品“养在深闺人未识”，农户丰产不丰收的难题常年无解。
为破解这一困局，周宁县打造县域公共品牌“周宁有鲤”，专门成立福建省周宁有鲤投资有限公司负责品牌运营、管理和推广，亟需一位既懂市场又爱家乡的带头人。
“行。”听说让黄晓敏去负责运营时，从军营退役的他没有犹豫，没有讨价还价。
可摆在眼前的，是一张白纸——公司初创，品牌无名，产品单一，渠道为零。
“要做产品，先懂产品；要帮农户，先懂农户。”黄晓敏接手后的第一件事，就是扎进七步镇登科地的山头，跟着农户一起挖马铃薯。他蹲在田埂上与农户聊了一整天，把种植品种、亩产产量、储存方式、收购价格、销路难题等问题问了个遍。
“大户都有固定商家对接，不愁卖不出去，但许多小散户却找不到销售渠道，遇上丰年更愁，卖不掉就烂在地里。能不能通过收购散户和合作社的农产品，以此扩大原有销路，增加村民收入？”黄晓敏说。
带着这个思路，他开始一步步搭建产业链条。从高山马铃薯的品种改良，到深加工产品的反复试验；从与省农科院、福建农林大学建立“博士工作站”，到与本土20多家企业、合作社牵起合作纽带——每一步，他都带着团队硬啃下来。
“黄总跑得比我们谁都勤。”同事陈明浩记忆犹新，“那阵子，他早上在山里看基地，下午在福州谈渠道，晚上又赶回来开会，不是在解决问题就是解决问题的路上。”
如今，“周宁有鲤”已开发出高山马铃薯深加工、食膳包、林药林油、文创周边等十大系列百余款产品，年销售额突破1000万元，带动2000余户家庭稳步增收。
“文化赋能，让产业走得更远”
在位于福州三坊七巷的“周宁有鲤”门店，周宁土豆深加工制品、高山云雾茶、硋窑瓷器……众多特色农产品与文创产品琳琅满目。
“这家门店集新式茶饮、周宁文旅展示、文创销售于一体，是展示周宁农特产品、全域旅游、非遗文创的绝佳展示窗口。”黄晓敏介绍道。目前，“周宁有鲤”门店已在北京、上海、福州等地开设了12家，并计划将门店开到海口、广州、重庆等城市。
黄晓敏深知，产业要走得远，光有产品不够，还得有故事、有情感、有辨识度。他以城市文化IP“周周·鲤鲤”为抓手，带领团队深挖鲤鱼文化、非遗技艺，将其融入产品设计与包装，让每一件产品都成为周宁文化的“代言人”。
“我们要让更多人因为文化爱上周宁，因为品牌记住周宁。”黄晓敏说。带着这份初心，他带队奔赴北京、上海等城市，举办百余场展销推介会，从街头巷尾的试吃活动到高端展会的品牌亮相，不放过任何一个推广机会。
2025年7月1日，“周宁有鲤”签下了“绿巨人”动车组的全媒体冠名权。黄晓敏算了一笔账：一列动车每月跑个几十趟，覆盖闽东、浙南好几个城市，一年的曝光量算下来，比做户外广告划算得多。“云端周宁·九镇巡鲤”的广告搬进了车厢，座椅头枕片、行李架贴，到处都是。有外地游客后来到了周宁，说就是在动车上看到广告才来的。
“黄总思路清晰，做事务实。无论是产品调研、市场拓展，还是销售渠道搭建，他都亲力亲为，带我们跑市场、办展会、做直播，遇到问题从不推诿。”同事刘陈春的评价，道出了团队成员的共同心声。
2025年，“周宁有鲤”品牌价值评估达 53.90亿元，荣登福建品牌价值百强榜单，成为一张灵动的地域名片。
“国企担当，是为群众实实在在办事”
国企担当，实干为要。在黄晓敏心中，“服务于民”从来不是一句口号，而是落实在田间地头、融入日常工作的行动准则。
每年周宁高山马铃薯丰收季，都是黄晓敏最忙碌的时候。他走遍周宁各个乡镇、合作社，摸排产量、对接渠道、策划专场展销。“农产品等不起，农户更等不起。”他带着团队开直播、跑订单，有时候一天接几十个电话，只为帮乡亲们多卖出一箱马铃薯。
2023年夏天，周宁高山马铃薯迎来大丰收，农户们却喜忧参半。
李墩镇际头村一位合作社负责人打来电话：“黄总，今年产量特别高，可销路一直没着落，再卖不出去就要烂在地里了！” 这位负责人是屏南人，在周宁承包了七八十亩土地种植马铃薯，如此规模的滞销让他一筹莫展。
黄晓敏接完电话，当天就驱车赶往村里。他实地查看马铃薯品质，详细了解滞销数量，当场对接福州、宁德的门店与合作商超，很快就帮合作社卖出了全部库存。
在农产品收购上，黄晓敏有着“铁打的标准”。“很多群众不理解，觉得发绿的土豆还能吃，为什么我们坚决不要？”他耐心解释，发绿、长芽的土豆含有龙葵素，对人体有害，不仅要对消费者负责，也要维护“周宁有鲤”的品牌信誉。
除此之外，黄晓敏还积极盘活乡镇闲置资源，推进农产品加工基地、冷链仓储中心建设，让农产品“存得住、卖得远”；他带领公司捐赠爱心物资、赞助公益赛事，用点滴善举践行国企社会责任。个人先后荣获周宁县优秀共产党员、宁德市首届“最美退役军人”提名奖等荣誉称号。
如今，站在新的发展起点上，黄晓敏依旧步履不停。“未来任重道远。我将不忘初心、砥砺奋进，带领团队不断深耕乡村振兴一线，做强‘周宁有鲤’品牌，带动更多群众增收致富，绝不辜负党员的身份、退役军人的称号，以及家乡父老的信任。”
往
期
推
荐
