小椅子大文章，承载着泉州最柔软的善意。

“五一”假期未至，泉州文旅已率先破圈。

4月15日，泉州正式发布“跟着品牌去旅行·泉州真可‘椅’”“五一”文旅消费季；4月20日，“泉州文旅真可‘椅’发布会”创意短片发布，迅速刷屏出圈，网友点赞：“泉州文旅来了一帮天才，他们的视频满世界传！”

一把便携折叠椅，为何能成为城市级文旅IP？这并非一次简单的创意营销，而是泉州市文旅局立足世遗资源、紧扣游客需求、联动产业优势、强化服务保障的系统性谋划，是继“漫游慢生活”“非遗年味”之后，泉州文旅在IP打造、业态创新、消费激活上的又一次精准升级。

□泉州晚报社融媒体记者 张素萍 通讯员 曾世彬 文/图

借力闽超赛事带动文体旅商融合

【营销升维】小椅子，大共情 一把椅子里的城市温度

观察泉州近两年的文旅营销路径，一条逻辑跃然眼前：从“卖景点”向“卖体验”转变，从“产品思维”向“用户思维”升级。

去年国庆，泉州洞察到游客对“特种兵式旅游”的倦意，推出“来泉州先拖鞋”，主打“漫游慢生活”；今年春节，“泉州文旅帮你请假”主题营销结合产业优势，与世遗巧克力联动，打造出“来泉州甜一下”现象级传播。此番“五一”，泉州文旅选择直面假日旅游最普遍的痛点：排队久、赶路累、体验差，推出“真可‘椅’”。它既是一把便携折叠椅，更代表一种“允许停下、允许疲惫、允许发呆”的城市态度。

泉州市文旅局深刻意识到，当下游客最需要的不是更多景点，而是情绪释放、身心松弛与有温度的旅行。因而，泉州下沉到游客的身心体验与情绪感受，以“椅子”这一日常物品，承载“慢游”“松弛”“治愈”的文旅新价值。这也正是文旅融合从“资源驱动”转向“体验驱动”的典型体现。

“真可椅”谐音“真可以”，它代表心理上的“情绪容器”。表面看，它是便携挎包椅，深层里，它是传递“坐下即沉浸”的慢游理念，它以极简载体，承载泉州最柔软的善意，诚邀广大游客在古厝、滨海、街巷间随时停靠，静赏世遗风光、细品闽南烟火。

网友的评论一语中的，“文案懂世人的累”“时间在泉州，都是慢下来的”。这种精准共情，正是泉州文旅持续破圈的关键。

慢下来，倾听海的声音。

【全域联动】全城一张“椅”网 超四百场活动等你坐下来

创意落点最终要靠全域活动支撑。泉州市文旅局以系统思维统筹全市资源，构建“1个主场+6大系列+N项活动”的全景格局，联动推出超400场特色活动，把“真可椅”的松弛理念落到每一处场景，以实景、实演、实购、实食、实享的多元供给，推动文旅业态跨界融合。

在场景营造上，泉州于13个县域布设艺术打卡装置，打造“一县一景”的松弛场景，同步定制万把便携式折叠椅免费发放给游客，让整座城市成为“开放式慢游客厅”。丰泽“躺营”、晋江“创一桌”、鲤城“古城up游”等县域联动，让主题活动遍地开花、各具特色。

在业态供给上，六大板块形成全链条消费矩阵，戏曲演艺、工业购物、体育赛事、美食体验、便民服务有机串联、一体推进。“购可以”打造源头购物体验，“超可以”借力闽超赛事以“票根经济”带动文体旅商深度融合，“剧可以”让百场戏曲非遗展演遍布古城街巷，“食在可以”推出精品美食线路与市集，“神马都可以”以免费讲解、免费奉茶、行李寄存、交通优化等举措提供全方位暖心护游。一系列活动背后，真正实现“全城一盘棋、全域一张网、全季不停歇”。

“五一”期间，处处有好戏。

【产业联动】制造业+文旅 这个“品牌朋友圈”很硬核

“跟着品牌去旅行”，是此次消费季的另一个核心关键词。泉州未将文旅局限于景区，而是将其与雄厚的制造业家底深度绑定，精准响应国家“深化‘文旅+百业’‘百业+文旅’融合发展”“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展”的政策导向。

作为制造业强市，泉州拥有鞋服、茶业、陶瓷、石材等千亿产业集群。市文旅局系统梳理“文旅+工业”资源，推出茶之旅、瓷之旅、鞋服之旅等主题线路，发布“泉州乐购地图”，把工厂店、品牌馆、产业园变成旅游打卡点，让游客既能逛世遗，又能购好物，还能听匠心故事，并享受源头实惠。

以往，文旅与产业各自为战，“跟着品牌去旅行”打破了这一壁垒，让“泉州制造”与“宋元中国·海丝泉州”城市品牌双向赋能。

从一把椅子看一座城，泉州文旅的探索颇具启示：好的文旅营销，从不依赖噱头，而贵在懂游客、贴生活、有温度；好的文旅工作，也非单点出彩，而在于全域统筹、业态融合、服务兜底。这个“五一”，泉州以最松弛的姿态告诉世界：慢下来，更美好；坐下来，更入心。