“你问我虾郎我是漳州郎，

一碗卤面蚵仔煎，

都是我的思念。”

一曲闽南乡音，唱尽了漳州人闯荡四海、眷恋故土的深情。

漳州，地处福建最南端，靠山面海，兼得山的敦厚与海的辽阔，自古以来便是物华天宝的“花果鱼米之乡”，更是人文荟萃的“海滨邹鲁”。

漳州古城鸟瞰图 严洁摄

千百年来，一代代漳州人在此繁衍生息，将生存的磨砺与对美好的追求，沉淀为一种独特的“闽人智慧”。

如今，当文旅融合的春风吹遍龙江大地，这份源自先民、光大于当下的“闽人智慧”，正是漳州文旅经济行稳致远、出彩出圈的深层密码。

漳州文旅发展的底气，首先来自一份厚重的家底。勤劳的漳州先民们用智慧与汗水，在时间长河中留下了无数不可复制的文化瑰宝。这些遗产不是冰冷的历史遗迹，而是至今仍有温度的生活印记。

古城不老，烟火依然。走进漳州古城，仿佛踏入时光隧道。唐宋以来的“九街十三巷”格局依旧清晰，北宋文庙大成殿静静矗立，明代石牌坊无言诉说沧桑，闽南红砖古厝的燕尾脊在蓝天下划出优美的弧线。

左图：漳州古城生旦净丑NPC互动 图源：漳州古城官微；右图：漳州古城鹭洲路 漳州融媒记者张旭 摄

而且，这里并非被清空的景区，近一万七千名原住民仍在此生活。清晨的菜市、午后的茶摊、傍晚的南音，市井烟火与千年古迹和谐共生。

先民在城池选址与建筑布局中遵循自然、守望相助的智慧，造就了这座“活着的古城”，让每一个踏入其中的人，都能触摸到唐宋肌理，感受到闽南体温。

土楼不语，包容万象。在漳州南靖、华安、平和等县区，一座座土楼如明珠散落。它们是先民为抵御风雨、聚族而居创造的伟大建筑。田螺坑土楼群，云水谣和贵楼、怀远楼等早已随着“世遗”之名蜚声中外。

南靖土楼俯瞰图 图源：闽南日报

不仅如此，面对那些未列入世遗名录的土楼，这里的人们同样珍视。通过活化利用，将部分土楼改造成富有特色的民宿、茶舍或艺术空间，让游客能够住下来，在夯土墙的怀抱中看星辰、听虫鸣。

南靖县官洋村更是凭借“世遗+非遗”的融合实践，成为福建首个世界“最佳旅游乡村”。

先民择善地而居、与天地共生的营造智慧，在今天被赋予了新的内涵。

月港潮起，海纳百川。明朝隆庆元年，漳州月港成为官方唯一开放的民间贸易港口，无数闽南儿郎由此启航，踏浪南下，造就了大航海时代一段海上丝路传奇。月港的潮水，承载着先民“敢闯爱拼”的商业胆识。

月港航拍图 胡智勤/摄

如今，月港码头遗址与后港古街经保护修复后重现于世，位于龙海区角美镇流传村的中国最早民间国际邮局“天一总局”保存完好，一封封泛黄的侨批，既是经济血脉，更是家国情怀。先民向海而生、诚信立业的开拓智慧，至今仍激励着后人。

文脉悠长，精神永存。从作家林语堂“两脚踏东西文化，一心评宇宙文章”的闲适从容，到二十世纪六十年代榜山人民为解下游旱情“丢卒保车、淹掉千亩良田”的“龙江风格”，漳州这片土地孕育了丰富而强大的精神谱系。

先人的智慧不仅仅陈列在博物馆中，当代漳州人善于用新的视角、新的技术、新的创意，唤醒这些沉睡的瑰宝，让文化遗产不再是束之高阁的展品，成为可看、可玩、可参与的生动体验。

一出好戏，让历史“活”起来。马年春节，位于漳州古城侨芗剧场的沉浸式演艺《再回闽南》一经上演，便成为现象级演艺项目。

《再回闽南》剧照 图源：闽南日报

这场演出打破了舞台与观众的界限，人们穿行在天一总局、月港码头、南洋市集等实景空间中，水雾扑面、船身轻摇，仿佛亲身跟随先辈经历了一场“下南洋”的惊涛骇浪。

许多现场观众、侨胞后裔看完红了眼眶，感觉一去不返的先辈在戏中“归来”。这出戏的成功，在于它用现代光影技术和沉浸式体验，精准捕捉并传递了闽南人“爱拼敢赢、心系故土”的精神内核，让文化遗产从静态符号变成了能引发强烈共鸣的情感故事。

一间工坊，让非遗“潮”起来。 在漳州古城修文路的“非遗一条街”，“前厂后店”的模式大受欢迎。

游客在八宝印泥“后店”参与制作 图源：漳州市文旅康养集团 

八宝印泥店里，游客可以亲手调和朱砂、艾绒，制作专属的印泥；漳州木偶艺术表演馆中，非遗传承人在幕后手指翻飞，游客在台前既能看戏，也能学上几手。

漳州市工艺美术馆内，马年春节上新的非遗棉花画小马、木版年画冰箱贴等文创产品销售火爆；漳州市博物馆以馆藏文物为灵感推出的文创新品，广受好评。

非遗不再是需要抢救的老手艺，而是变成了备受追捧的“新国潮”。通过搭建“非遗+体验”“非遗+文创”的平台，漳州让老手艺走进了年轻人的生活，实现了从“活下来”到“火起来”的跨越。

漳州布袋木偶戏 图源：漳州市布袋木偶传承保护中心

一根网线，让文化“走”出去。 当代漳州人的智慧，还体现在对数字化传播的娴熟运用上。

漳州与游戏公司合作，将土楼、非遗等元素植入《英雄杀》《元梦之星》等热门游戏，这一项目入选了联合国教科文组织“数字环境下保护与促进文化表现形式多样性”示范案例，让全球亿万年轻玩家在娱乐中接触闽南文化。

此外，“漳州闽南文化周”活动先后在法国、菲律宾、马来西亚、美国等地举办，所到之处，无不勾起乡愁，引来国际友人赞叹。

线下的交流扎根于乡土人情，线上的传播跨越山海阻隔，二者共同织就了一张立体的文化传播网络。

2026年4月10日，时隔16年，漳州市歌仔戏（芗剧）传承保护中心赴新加坡开展演出。图源：福建日报

一盘好棋，让百业“融”起来。文旅是神奇的“耦合剂”。漳州积极探索“文旅+”的无限可能。

“文旅+赛事”让古雷“漳超”、华安土楼马拉松等赛事激情四射；“文旅+康养”依托片仔癀等中医药资源，在土楼旁开国医馆，将药膳端上餐桌，打出了“圆山计划”的健康牌；“文旅+百业”在龙江岁月落地生根，昔日“生态伤疤”变身集稻田花海、汽车影院、温泉康养于一体的省级旅游度假区，生动诠释了“万物皆可文旅”的融合发展之道。

闽人智慧的最终落脚点，是家园的富庶与人民的幸福。它既是一种联通世界的胸怀，也是一种共建共享的温度。

当前，漳州正以文化为纽带，将历史的馈赠转化为发展的红利，让文旅经济真正成为富民惠民的幸福产业。

一座桥梁，联通世界乡亲。作为台湾同胞的主要祖籍地和著名侨乡，漳州与海内外闽南人的血脉亲情割舍不断。每年一届的海峡两岸关帝文化旅游节，吸引着海峡两岸及海外数千名信众齐聚东山，共祭关帝，共叙乡情。

东山关帝庙是台湾近千座关帝庙的香缘祖庙，数百年来香火同脉，生动见证了两岸一家亲。通过闽南语曲艺交流、中秋晚会等活动，漳州不断加固着这条联结海内外闽南儿女的精神纽带，向着建设“世界闽南文化交流中心”的目标稳步迈进。

东山关帝庙 许照临/摄

一种生活，留住四海宾朋。“长盛不衰的文旅项目，首先要受当地老百姓喜欢。”漳州人对此深有共鸣。在龙江岁月，面向市民开放的共享菜园让人们找回了“种豆得豆”的踏实；九十九湾夜游的浪漫，藏着闽南夜色的精彩；漳州古城里，一碗热腾腾的卤面、一份香酥的蚵仔煎，既是游客寻味而来的理由，也是本地人日复一日的习惯。

漳州追求的，不是将游客与市民隔离开的“景区孤岛”，而是打造一种让游客融入本地生活、让市民共享旅游红利的“闽式生活”。

(   漳州卤面   )

(   漳州蚵仔煎  )

图源：闽南日报

一本账本，写满民生幸福。“文旅为民、文旅富民”，在漳州，这组关键词落进了街巷里、灶台边、老百姓的账本里。

随着文旅持续升温，许多非遗传承人从幕后走向台前，成了古城的“流量明星”；在龙江岁月，曾经的流水席大厨在家门口摆起蚵仔煎摊，周末营业额颇为可观；长泰马洋溪生态旅游区的老房子变成精品民宿，村民家的笋干、土鸡成了抢手货。

从2021年到2025年，漳州年接待游客从5157.98万人次跃升至9731.77万人次，旅游总花费从555.52亿元增至1143.86亿元。

漳州人代代传承的“闽人智慧”，正以多样的形式，随着漳州文旅经济，成为越来越多普通人实实在在的获得感。