近年来，岚谷乡立足“鹅文化”的深度挖掘与创新表达，在文化特派员的专业赋能下，将无形的文化积淀转化为有形的产业优势，让熏鹅这道深山里的传统风味，在乡村振兴的时代舞台上唱响了嘹亮的“向天歌”。

走进文化特派员之家，来自福建师范大学的文化特派员龚忠友正俯身桌前，仔细查看岚谷熏鹅IP形象设计稿，对照PPT内容梳理成果与设计思路。他不时与身旁工作人员交流探讨，从形象线条运用到色彩搭配，每一处的细节打磨，都饱含着对岚谷乡文化的理解。

“我们福建师范大学几位老师组成了一个文化特派团，主要是做一些文化的支持和挖掘工作，在文化挖掘过程中我们发现，武夷山有很多特色的产品缺少了品牌的辨识度。要把品牌辨识度提高，就要去塑造各自的IP，有IP以后品牌的影响力就会比较好。要深入挖掘岚谷熏鹅的传统工艺，和岚谷乡有关的历史地理人文结合起来，它的文化内涵就会丰富，这个产品就会站立得起来。”

作为武夷山首批文化特派员，龚忠友团队扎根岚谷乡，深入横墩村等地走访调研，查阅各类文献资料，系统梳理岚谷乡文化脉络、熏鹅历史典故、文化内涵及工艺标准，为产业发展筑牢文化根基。目前，岚谷熏鹅IP初版形象已拥有实物载体，终版设计也已全部完成，团队还同步创作网络动画片《岚谷鹅霸天》，编撰《岚谷熏鹅文化白皮书》，全方位为特色产业发展注入文化动能。

“经过更进一步的提炼，我们要和岚谷熏鹅的非遗制作技艺和匠心的传承人的精神结合起来，色彩的设计我们专门用了一个黄橙和丹霞对比的色系，武夷山是一个丹霞地貌，所以我们就用了这两种最经典的来表达。未来产品的周边有很多东西可以做，比如杯子和冰箱贴，等这个正式版本推出来的时候，我想对于整个武夷山岚谷熏鹅这个品牌的塑造，就会更加的有广度和深度。”

龚忠友团队正是众多扎根基层、赋能乡村的文化特派员中的缩影。自去年武夷山推行文化特派员制度以来，岚谷乡精准对接专业优势，引进2支文化特派团和3名文化特派员，覆盖文化研究、品牌设计、文旅策划、非遗传承等多个领域，为产业发展提供智力支撑。在文化特派员助力下，岚谷乡深挖熏鹅文化内涵与节庆价值，推动产业从传统“卖产品”向“卖文化”“卖体验”转型。目前，武夷山市已建成4座大型熏鹅厂房、20余家中小型工坊，全市熏鹅年销量突破120万只，销售额达1.8亿元，带动就业1500余人。岚谷熏鹅正从一道乡土美食，成长为带动乡村振兴、助力群众增收的特色支柱产业。

“我们发挥文化特派员资源优势，以科技手段赋能传统工艺。下一步，我们将持续围绕岚谷熏鹅历史底蕴系统梳理品牌故事，设计具有辨识度的IP形象，结合地域特色，打造集技艺展示、美食品鉴、研学体验于一体的系列活动，吸引游客深度参与。同时拓展宣传渠道，通过文旅场景植入，文创产品开发等方式，提升品牌曝光度与公众知名度，让岚谷熏鹅的文化形象更加立体鲜活。”