闽江数字贸易走廊展台上，黑灰配色满是机械风的福建舰键盘引人注目。键盘上的按键标有舰队丝印，背面印有福建舰图案，致敬大国重器。

以福建舰为原型的联名款来自福州超级智体科技有限公司，该公司展位负责人林君介绍，公司近年入局跨境电商，面向全球销售鼠标、键盘等电子配件，推出福建舰联名单品旨在展现我国航母建造先进技术。

福建舰联名单品。

“跨境出海，妈祖护航”。妈祖文创、妈祖护航打卡区出现在展会不同位置，首次参展的玛祖婆文创以妈祖文化作为IP，结合福建大漆、德化白瓷等工艺，将福建特色文化融入产品设计中，进一步推动妈祖文化出海。

妈祖文化展区。

创始人黄兆琼觉得，“世界需要妈祖，妈祖也要走向世界”。而“立德行善”的普世价值观便是世界需要妈祖的原因所在，这是跨越地域界限、文化差异的共同理念。

带有海洋文明基因的妈祖文化与破浪出海的跨境电商在走向世界这件事上不谋而合，妈祖文创借助跨境电商走出国门，妈祖文化也在丰富跨境电商的文化内涵，承办方之一的福建米多多网络科技有限公司市场总监李巧倩说到。

沙县小吃飘香，展台上正在制作柳叶蒸饺，顾客围在各种口味花生酱前讨论拌面。截至2025年，沙县小吃已遍布全球81个国家和地区，门店近10万家，营业额超550亿元。继花生酱出海后，拌面、扁肉等沙县速食也在探索国际市场。

折叠竹编猫窝。

来自三明的竹子破浪而行，以工艺小物件、家具等形式，向世界提供兼具绿色生活理念与美学概念的商品。福建竹元素工贸有限公司展区摆放着折叠竹编猫窝和竹制玩具，外贸部经理陈雨告诉记者，“可持续消费” 浪潮下，环保可降解的竹子在全球有着广阔市场，依托本地优质竹材供应链与成熟加工工艺，品牌将人与自然和谐共处的中国生态智慧融入产品设计中，建立品牌差异，避免同质化低价竞争。

此次展会首设的文化出海专区中，世界杯、史努比、龙珠等全球知名IP符号，布满杭州光年聚宝科技有限公司的展位。该公司主打生产与销售原创设计品、全球IP周边，以拼图、叠画、灯具为主要品类，面向欧美市场，自备有国内外设计团队以及仓配体系。

全球IP周边拼图。

该公司总经理刘肇懈介绍，公司自主设计产品做了有四五年后，开始借助全球IP赋能中国设计出海，拿下全球IP授权恰恰意味着中国设计实力够硬。拿到IP授权后，产品的样式设计均是自主完成。2026年美加墨世界杯将于6月举办，该公司拿下世界杯授权，推出大力神杯、立体足球摆件周边产品，后续还将和参赛球队合作，推出球队相关周边。

限量版叠画和原创拼图。

在限量版的世界杯贴画下，挂着三幅原创拼图作品。他提到，不同于纸制拼图，公司采用异型片，形状复杂，背面设计有隐藏图案，趣味性和难度更高，未来“除了做全球IP，继续探索自主设计产品，让中国设计、中国制造走向世界。”

聚合中国IP与设计的国产游戏收获全球喜爱，让文化出海走得更加扎实、更具文化底气。

文化出海专区的游戏仓。

文化出海展区的游戏舱内，大成互娱的大型游戏设备吸引不少人前来体验，腾讯游戏、三七互娱等知名游戏公司开设专属体验区，这是广东省游戏产业协会首次带着国产游戏IP来到福州参加跨境电商类型的展会。

该展区负责人曾晓斌告诉记者，此前游戏出海多参与游戏相关展会，这次参加跨交会想借此寻找游戏文化出海合适的服务资源，如广告营销、IP衍生周边供应商等。

不同于实体商品的直观感知，游戏在文化出海中颇具柔性。江湖各路英雄相逢《王者荣耀》，文物修复贯穿《叫我大掌柜》南海丝路版本，《西游记》的神话故事赋予《黑神话·悟空》无限魅力，游戏本身便是文化出海的独特载体。

三七互娱表示，跨交会首设文化出海展区，标志着游戏成为跨境电商的重要品类之一，既是对数字文化商品价值的肯定，游戏也借此站上跨境电商“主舞台”。2026春节期间，三七互娱同泉州文旅联动，将泉州簪花元素融入《寻道大千》《时光大爆炸》《叫我大掌柜》三款游戏，探索“游戏+文旅”新玩法。未来，将进一步推动游戏与文旅、非遗联动，打造更多优质数字文化商品，讲述生动的中国故事。

文化出海展区的首次设立，折射出当下跨境电商文化出海的发展趋势——从单纯地讲产品、谈价格转向高阶的品牌叙事，用文化内涵赋予品牌价值。

“文化出海需要用贸易和商品来承载，海外用户通过使用商品和体验服务了解中国文化。”福建米多多网络科技有限公司CEO邓海表示，从虚拟游戏到非遗产品，既是虚拟与现实相接，也是不同节点生态的融合。

作为海外数字营销服务商，邓海认为，做低端的代工制造优势终归会被东南亚、非洲、南美取代。跨境电商从铺货到品牌叙事的发展，意味着讲好品牌故事才能掌握长期性。对于文化出海而言，让中国故事在不同国家地区被看见，既需要数据支撑的用户需求分析，把握当地文化习俗与生活习惯，也需要如同毛细血管般遍布全球的中国侨商资源，特别是福建、广东侨商能够提供当地具体特色信息。此外，侨商搭桥能够更好地让跨境电商建设海外仓、对接当地MCN机构、落地本土化营销，实现海外本土化。

海外MCN达人对接区。

“不同于国人看视频配字幕，美国人不怎么需要字幕。”提到在海外对接MCN的用户差异时，福建爱分享跨境电商有限公司商务蔡泽峰说到，海外MCN和达人能够以当地人视角介绍中国产品，有助于减少文化差异，拉进距离，更具亲近性、真实感。

他进而提到，刚开始接触达人时，对于美国当地表达以及流行文化了解有限，破冰以及建立联系较为困难。在长期的实践接触中经验积累，文化隔阂与信息差渐渐被消解。目前，公司合作达人有数千人，积累的TikTok优质网红资源破万人，覆盖多领域与品类。针对特定品类的传播，除了达人助力外，仍需要结合各地数据分析，把握用户画像、需求。

“让中国品牌走向世界”，把握品牌需求与理念并与各地MCN、达人建立联系，为品牌的海外破圈打造定制化方案，减少文化差异带来的传播阻力，蔡泽峰说，跨境电商中的文化出海趋势越来越明显，商品与服务也在向世界讲述中国故事。