第31届亚洲棒球锦标赛在平潭举办。（资料图）

今年政府工作报告提出，释放文旅、赛事、康养等领域消费潜力。立足当下，平潭以赛为媒、以体促旅，将赛事流量转化为消费增量，打造“赛事+文旅”融合新高地。

赛事矩阵提质升级

今年春节假期，在平潭人民体育场，第十四届“麒麟贺岁杯”八人制足球赛激战正酣，场边喝彩声此起彼伏。而在龙山俚欢乐小镇，本土乐队则用跃动的音符，为市民游客送上了新春的祝福。这些正是平潭全年文体旅活动的精彩序章。

实验区旅游文化服务中心市场服务科科长王立介绍，2026年，平潭将以海游胜地、动感地带、台品超市、文化高地建设为抓手，围绕跨年新春季、蓝眼泪季、“五一”黄金旅游季、暑期季、“十一”金秋季五大时间节点，聚焦四大音乐IP和五大主题赛事体系，重点培育打造二十余项活动，进一步提升旅游人气，促进旅游消费。

去年实实在在的消费动能印证了这一思路的可行性。数据显示，2025年，平潭共举办亚洲棒球锦标赛、亚洲沙滩排球巡回赛等品牌赛事30场，吸引来自35个国家和地区的1.2万余名运动员参赛。赛事带动直接消费1.2亿元、间接消费2.41亿元，体旅融合成效显著。

成效不止于赛场，更延伸至日常。依托高标准的赛事级别场馆，平潭成功吸引韩国又石大学棒球队、韩国天安北一高等多支海外学校棒球队来岚长期驻训，实现了“冬训经济”的破题。

平潭海峡体育产业发展有限公司赛事运营部经理施文表示：“接下来将持续引入更多高水平国际赛事落地平潭，让‘跟着赛事去旅行’成为常态。”

业态创新跨界联动

赛事引流之外，业态创新同样步履不停。曾经的利亚船厂工业遗存已蝶变为竹屿湾影视基地，不仅落地了5000平方米VP/XR虚拟影棚，更通过承接“汉语桥”、低空飞行竞赛等赛事，以及多部影视剧的拍摄，实现了“影视+赛事+旅游”的跨界联动。

平潭海创文旅产业发展有限公司市场营销岗专员高泓旻介绍：“这两年，我们以影视扩大传播影响力，以赛事激活消费新场景，双轮驱动、互促共进，释放文旅消费潜力。依托‘汉语桥’、IM两岸青年影展及影视作品取景宣传，彰显平潭两岸融合与国际传播优势。今年我们将继续引进优质影视作品，整合影视IP，打造‘跟着影视游平潭’线路，持续做强具有两岸特色、国际影响力的影视与赛事品牌。”

文体旅的无缝衔接，让赛事与文旅实现一体发展。据悉，围绕全年赛事节点，平潭将同步推出房车露营、特色民宿、主题咖啡、实景演艺等多元场景体验，在邮轮、游艇、低空旅游等业态基础上，构建全方位、沉浸式的消费场景。

平潭海创文旅产业发展有限公司企业发展部主管吴依容表示，2026年，平潭将在龙王头、长江澳持续开展低空观光业务，新增坛南湾景区低空文旅体验项目，持续丰富低空文旅产品供给。引入三角翼、动力滑翔伞航空运动体验以及直升机低空观光项目，打造“低空+文旅”新业态，丰富游客立体化观景和体验方式。

“闽超”聚力共促发展

即将于第二季度燃情开赛的2026年福建省城市足球联赛（“闽超”），正成为平潭深化文体旅商融合的新阵地。借此机会，平潭将创新“票根经济”，做好“闽超+文化”“闽超+消费”“闽超+旅游”融合文章，把赛事流量转化为消费增量、发展增量。

据了解，平潭正积极探索“政府引导+市场运营+资本参与”的办赛模式，培育本土体育市场主体，引入社会资本主导赛事的招商、运营与商业开发。目前，“闽超”的筹备工作已进入关键阶段，平潭赛区组委会同步启动招商工作，力求实现经济效益与社会效益双赢。

“释放消费潜力，关键在供给创新。”实验区旅文局体育处工作人员林勇庆表示，下一步，将继续深化“体育+旅游”“赛事+文旅”的融合文章，持续完善国际化训练配套服务体系，策划培育一批具有独特吸引力的跨境体育品牌活动，切实将平潭的生态优势、区位优势转化为高质量发展的消费动能。