三明在建市60年来构筑城市品牌“四梁八柱”的基础上，在“十四五”期间全面开展城市品牌系统化建设，把城市品牌宣传推广工作作为学习践行习近平新时代中国特色社会主义思想的重要载体来推动，基本构建起三明城市IP核心内容矩阵框架，“风展红旗如画三明”城市品牌辨识度与影响力获得显著提升。
三明城市品牌生动诠释新思想的深刻内涵
三明城市品牌内涵丰富，“风展红旗”是红色基因，“如画三明”是绿色发展，体现了老区苏区新时代的责任担当，也展现了全市上下深入贯彻新思想，建设革命老区高质量发展示范区的生动实践。
“风展红旗如画三明”是习近平文化思想在三明实践的集中体现。三明文化积淀深厚，是闽人之源、闽江之源、闽师之源、闽学之源，更是毛主席诗赞“风展红旗如画”的中央苏区核心区、中央红军长征的四个出发地之一，红色文化、客家文化、朱子文化等地域文化特色鲜明。习近平同志在福建工作期间，两次批示保护万寿岩遗址，多次指示推动三明精神文明建设，还拨专款支持革命遗址设施改造。三明将习近平总书记重要指示融入城市品牌建设，深入挖掘特色文化资源，并体现在城市宣传主题词、LOGO、吉祥物等设计中。如吉祥物“明明”以麒麟山祥瑞兽为灵感，融合多种文化元素，兼具传统韵味与现代审美。通过品牌宣传推广，市民的文化认同感、自豪感与自信心显著增强。
“风展红旗如画三明”是习近平生态文明思想在三明实践的生动表达。三明是习近平生态文明思想的重要孕育地和实践地。1997年，时任福建省委副书记的习近平同志在将乐县高唐镇常口村调研时提出“青山绿水是无价之宝”。三明坚定不移践行这一理念，将生态文明建设作为城市品牌重要内涵，把生态优势转化为发展优势，成为全国生态文明建设样板。作为国家生态文明建设示范区、国家森林城市，三明森林覆盖率达77.12%，连续4年位居“中国绿都”榜首，空气、水、土壤质量均居全国前列。三明坚持绿色发展，创新推出“林票”“碳票”，建立生态产品价值评估体系，打通“绿水青山”向“金山银山”转化通道，既守护了“青山绿水”，又收获了“无价之宝”，塑造了独特的城市品牌形象。
“风展红旗如画三明”是习近平总书记以人民为中心的执政理念在三明实践的最美注脚。习近平同志在福建工作期间11次深入三明调研，作出“真扶贫、扶真贫”“三个不要忘记”等重要指示。党的十八大以来，习近平总书记持续关注三明发展，2021年第12次赴三明考察，对医改、林改、沙县小吃等工作作出重要指示。三明始终牢记嘱托，将以人民为中心的发展理念贯穿城市品牌建设，打响“满意在三明”品牌；传承改革精神，擦亮三明医改金字招牌；开展“三个不要忘记”主题宣传调研系列活动，激活三明经济社会发展新动能，以实际行动践行以人民为中心的执政理念。
新思想指引下三明城市品牌建设的实践与探索
三明市委、市政府注重顶层谋划与系统推进，印发相关工作方案，成立城市品牌宣传促进中心，推进“六个一”工程，走出了独具特色的城市品牌塑造之路。
注重顶层设计，强化组织引领。一是科学谋划部署。制定《三明市城市品牌宣传提升工作方案》，将“风展红旗如画三明”品牌建设纳入国家发展和改革委员会相关方案及三明市“十四五”规划，实现红色基因与生态优势融合，形成“红色引领、绿色筑基”的品牌内核。二是统筹协调推进。成立工作领导小组，建立通联专班和常态互动机制，结合意识形态、文明创建等工作，形成全市“一盘棋”工作格局。三是专班高效运转。成立城市品牌宣传促进中心，通过季度推进会等常态化运作，确保城市品牌建设部署高效落地。
注重内外联动，全媒体融合传播。一是央媒与省媒联动。结合“全国生态日”等国家级活动策划专题报道，5年累计在省级以上媒体刊播相关报道2万多篇（条），多篇融媒产品被全网推送。二是沪媒通联合作。开展“上海媒体三明行”活动，推出大量融媒作品，上线红色故事，形成立体传播链。三是市县媒体协同。市县融媒体中心开设专题专栏，创作推出短视频近千条、海报1400多幅，形成规模效应。四是商业平台拓展。与社交平台合作培训新媒体人才，培育草根网红，成立自媒体协会，推动品牌宣传多元化呈现。
注重系统集成，做足社会宣传。一是用好公共载体。在上海地铁、厦航航班等投放广告，冠名动车组，将品牌元素植入各类活动及公共场所等，实现线上线下协同传播。二是发挥文艺力量。创作情景音乐剧、MV主题曲等文艺精品，红色故事宣讲团巡回宣讲近300场次，举办特色宣教活动，发行融合品牌元素的文创产品，形成立体化文艺IP。三是融入文旅品牌。举办国际茶日、林博会等活动，设计主题文旅线路，推出“中国绿都专列游”，在各大平台展示景区产品，成立旅游推广联盟，打造“四季行”活动品牌。
注重内涵建设，强化品牌支撑。一是打造文化地标。1958工业记忆馆、国家长征文化公园三明段等先后建成投用，发布城市品牌标识及吉祥物“明明”系列IP，增强品牌辨识度。二是擦亮生态底色。策划“青山绿水是无价之宝”主题宣传活动，推动习近平生态文明思想研讨会、全国生态日等主场活动在三明举办。三是转化品牌价值。作为三明城市形象的重要载体，“明明”图案商标实现45类全品类商标注册，与本土产业深度融合，文创产品广受喜爱。
高举新思想伟大旗帜，持续深化三明城市品牌建设
三明将坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为根本遵循，深入学习贯彻党的二十届四中全会精神，全面落实中央城市工作会议精神，持续发力打造城市IP，进一步提升城市文化软实力和综合竞争力。
促共识。坚持以人民为中心，推动共建共享，形成“上下联动、全员参与”的长效推进格局。找准差距短板，激发更大宣传效能，增强城市的传播力、吸引力和竞争力。
促融合。结合省运会等重大活动、重大项目，深化推进城市IP“六个一”工程后续建设；依托苏区振兴发展、沪明对口合作、泉明山海协作等政策机遇，深挖红色文化、生态资源、万寿岩遗址、客家祖地等资源优势，推动城市IP与文旅活动、产业载体有机嫁接，以文润城擦亮城市品牌；将城市品牌融入公务考察、文化交流、赛事会展等活动，提升全社会认知度。
促传播。用好全媒体平台，借力人工智能技术，策划系列融媒产品；发挥三明市客家文化国际传播中心平台作用，对接开展“海外大V三明行”等活动，扩大海外影响力；更大力度融入“三下乡”等群众性文化活动，用好“万屏联动”“文艺+”等手段，实现品牌全域渗透。
促应用。顺应中央城市工作会议要求，按照“六化”（景观化、体验化、互动化、休闲化、市场化、创新化）要求，深入实施城市品牌应用项目，创建可感知的城市意象。
促发展。串联红色旅游、生态旅游资源，推动文旅经济发展；通过品牌影响力优化营商环境，增强市民归属感，吸引人才落户、资金落地；借助品牌效应集聚创新资源，培育生物医药等新兴产业集群，推动老工业基地转型升级。
（来源：海峡通讯 作者：陈红兴 张东 刘政良）
