今年以来，永春县聚焦农产品“散、小、弱”发展痛点，以村党组织领办合作社为抓手，将“村选年货”作为助农兴村的重要切入点，通过统一品牌打造、统一市场运营、统一利益分配的模式，把乡间散落的特色农产品打造成年味浓郁的精品年货，成功架起农产品出村进城的“金桥”。截至目前，该县53家村党组织领办合作社共推出柑桔、茶叶、蔬菜等11类74款“村选年货”，带动年货销售额超3000万元，力促农户在产销两旺中增加收入，推动村集体经济在产业发展中壮大。

以往，永春县不少农产品面临“酒香也怕巷子深”的困境，茶农自产自销模式下，不仅产品价格上不去，销路也十分狭窄。玉斗镇炉地村党总支书记林纪庆对此深有感触，而村党组织领办雪梨生态茶叶专业合作社后，通过对茶叶统一筛选、统一包装，让原本的“乡村土货”摇身一变，成为市场上抢手的“精品年货”。

图为玉斗镇炉地村雪梨生态茶叶专业合作社产品

为让“村选年货”走出乡村、被更多人知晓，永春县充分发挥驻村干部作用，以特色宣传为抓手打响产品名气，精心策划拍摄“功夫永春·为村代言”系列宣传视频，聚焦“村选年货”的品质与亮点，用接地气的表达讲好农产品故事，让永春特色好物走进大众视野。

达埔镇新琼村党委书记助理李雅荧便是宣传队伍中的一员，她对着镜头细致讲解奇楠沉香的特色与优势，倾情推介这款产品：“永春沉香礼盒包装精致，既有闽南特色，又适合走亲访友，应该让更多人认识到这个村选年货！”同时，驻村干部主动靠前服务，精准对接合作社需求，研究解决年货包装设计、物流配送、市场拓展等一系列难题，全方位扩大“村选年货”的传播范围与发展空间。

图为达埔镇新琼村青岚香料作物种植专业合作社产品

“我们搭建线上宣传专属阵地，依托公众号、视频号、融媒体中心等平台，专门推出‘功夫永春·村选年货’专栏。”永春县委组织部常务副部长黄永炎介绍，该专栏精心筛选38款年货优品进行重点推介，通过图文解析、短视频展示等多种形式，全方位呈现产品的产地特色、制作工艺与品质优势，为“村选年货”积累线上人气。

在品牌打造上，永春县整合“永春好物”区域公共品牌资源，为“村选年货”量身设计统一的新春视觉包装，将“功夫永春”文化元素巧妙融入其中，让每一款年货既保有过硬品质，又兼具鲜明的地方特色。品牌化打造让产品市场认可度大幅提升，售价较零散销售时平均提升约30%。

“线下+线上”为“好产品”找“好销路”。线下，合作社开设“村选年货”展销馆、举办年货市集，走进各大商超开展专场推介，让消费者近距离接触、选购特色年货。线上，合作社建设“共富直播间”，主动对接各大电商平台与物流企业，实现线上下单、高效发货，打通了年货配送的“最后一公里”。达埔镇新琼村党委书记潘文兵表示：“我们不仅要把年货做好，更要把年货卖好。”该村的沉香香品年货便是典型代表，通过合作社统一运营，不仅走进了全国各大商超，还借助跨境电商渠道销往海外，成为海外华侨心中极具家乡味的新春伴手礼。

“村选年货”的火爆销售，最终让村民和村集体共享发展红利，桃城镇上沙村便是鲜活例证。该村党支部领办的桔美农业发展专业合作社，将芦柑等农产品纳入“村选年货”体系，通过统一收购、统一包装、统一销售，让农产品卖出了好价钱。仅年货产销环节，就为村集体经济增收8万余元，村民户均增收超5000元。桃城镇上沙村党支部书记邱玉凤说：“我们将村财反哺公益事业，助力长者食堂运营、道路亮化提升等民生事业，让更多群众切实感受到‘村选年货’热销带来的实惠，实现以产业振兴带动乡村全面振兴。”