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马年春节临近
年货市场迎来采购高峰
今年春节
90后、00后日益成为置办年货、
筹备年夜饭、营造节日氛围的“主力军”
并以他们独特的消费观念
悄然改变着传统的过年方式
他们的“春节购物车”里
近日
记者走访市场，一探究竟
“第一样”：
“质价比”成为高频词
2月3日晚8时
走进位于鼓楼区杨桥西路的
一家会员超市
金字红底的对联、饱满滚圆的福字等
各式新年装饰品挂满了一整面墙壁
浓浓的年味扑面而来
商超内，人头攒动
收银台前排起长队
不少顾客推着满载年货的购物
车等候结账
“重品质”成为
今年福州春节年货市场的突出特征
“质价比”也成为消费者
频繁提及的关键词
在蔬菜区
从鲜嫩翠绿的有机油菜苗、
匀称饱满的有机土豆
到清爽多汁的有机西芹
各类有机蔬菜被许多顾客列入采购清单
同时
高山蔬菜、地理标志产品等
优质农产品也备受青睐
90后的吴先生与家人推着满满一车年货，其中特意选购了有机娃娃菜等高品质蔬菜。他表示，今年许多年货都在这类会员超市购买，尤其是蔬果、肉制品等生鲜。“虽然总价可能略高，但质量和口感也更好，有些折算下来单价反而更划算。”吴先生坦言，“过年嘛，多花一点钱，能买到更好的品质，我觉得很值。”
不仅线下会员超市发力
线上平台同样紧扣“品质”展开布局
在朴朴超市的线上页面
从处理干净的鲜活乳山生蚝、
三文鱼刺身拼盘
到非遗技艺制作的潮汕卤狮头鹅
各类高品质家宴食材琳琅满目
兼顾便捷预制与亲手烹制的多元选择
朴朴超市相关负责人表示，品质、便捷与风味多元化，已成为年轻人升级家宴的重要考量。消费者对品质的追求日益细致，平台因此聚焦“质价比”，在食材筛选与场景适配上下功夫，既满足多样化的家庭用餐需求，也帮助消费者高效备餐、安心团圆。
福建省批发零售行业协会执行副会长许安心分析指出，当前经济步入新阶段，年轻消费者普遍更趋理性，但对品质的要求并未降低，推动“质价比”消费趋势的形成，这也倒逼商家优化供应链、强化成本管控，以适应理性消费时代下，人们对品质与价值兼顾的新需求。
“第二样”：
情绪价值成为重要驱动力
随着年轻人日益成为
年货消费的主力军
寻求心理与情绪价值
逐渐成为春节消费的重要驱动力
带动市场呈现出强烈的情绪导向特征
这一消费偏好正在重塑需求格局
其中
潮玩盲盒成为年轻人追捧的别样年货
2月3日下午
鼓楼区东街口的
泡泡玛特门店内人头攒动
年轻消费者络绎不绝
部分热门IP周边区域
更是挤得水泄不通
站在“星星人”盲盒展架前
00后顾客刘庆庆
正仔细摇晃每一个盲盒
感受其中的细微差别
她表示
手办盲盒如今已成为朋友间
春节交换礼物、传递祝福的新选择
不仅富有新意、简单方便
更能带来丰富的情绪价值
春节前夕，泡泡玛特特别推出了2026年新品“马力全开”系列毛绒挂件盲盒，集合了LABUBU、星星人、DIMOO等八大热门IP，吸引不少消费者在开售后迅速线上拼单抢购。“随着学生陆续放假，门店客流持续增加，除了经典热门系列，这个新款也卖得非常火爆。”店内工作人员介绍道。
除了潮玩，绿植花卉
同样是春节情绪消费的重要载体
2月3日下午
位于仓山区建新镇的
缤纷园艺花卉市场
迎来了一年一度的销售高峰
便于在市场内穿梭的小三轮络绎不绝
将各式新春花卉运往城区各门店
市场内一家绿植花卉店里
各式定制蝴蝶兰盆栽已被精心“装扮”
部分还罩着保温薄纱
宛如头披轻纱、静待佳期的“新娘”
记者注意到
每盆蝴蝶兰都搭配了
写有“喜乐平安”“健康如意”等
祝福语的小卡片
更添节日温情
记者采访了解到
今年春节花卉市场
仍以蝴蝶兰、杜鹃、蕙兰等
花朵繁茂、色彩鲜艳的品种为主打
同时宝莲灯、海棠、仙客来、
蟹爪莲等也备受消费者喜爱
林女士特意带上
露营用小拖车前来采购
一次性选购了满满一车绿植花卉
“其实每盆价格都不高，
大多二三十元，便宜的十几元，
但春节家里摆上鲜花，
看着心情就好。”
她笑着说道
“第三样”：
更关注“实在的里子”
今年福州春节年货市场
呈现出另一个明显趋势：
消费者不再仅仅看重“体面的面子”
而是更加注重“实用的里子”
在送礼选择上
年轻消费者尤其关注
礼物的实用性与健康属性
力求精准契合收礼人的真实需求
“春节送礼，我最在意对方能不能用上、实不实用。”春节临近，福州的00后上班族方林在准备礼物时颇有心得。今年，他没有选择传统食品或衣物，而是为家人添置了一整套露营装备，价格不算高，但送得很“走心”，方林说，“前阵子我自己买了一套，觉得质量不错，也发现家人确实有这方面的需要。”
春节送礼，与其送自己想送的，不如送对方需要的。春节前，90后黄女士的表哥从河南来福州小住几日。临别时，黄女士想备些礼物让他带走。按照习惯，她首先想到地方特产，但转念一想，往年带回来的特产往往吃不完，最终还是选了更实用的礼物——一盒车厘子。“路上能吃，带回去也不重，更不会浪费。”她说。
随着健康意识日益普及
春节送“健康”
已成为越来越多消费者的共识
不少企业也顺势推陈出新
推出即食类保健产品
受到市场欢迎
在鼓楼区一家商超里
正在采购年货的张先生
向记者展示了刚挑选的
黄芪覆盆子元气茶、
即食花胶等养生礼盒
像张先生这样的消费者不在少数。记者观察发现，在这场保健品消费变革中，“即食化”“零食化”的创新成为春节礼品市场的关键突破点。一些老字号品牌推出免煮即食的养生单品，新兴品牌则大胆跨界融合。业内人士指出：“药食同源产品的走红，不仅是一种商业现象，更是一场关乎生活方式、文化认同与产业升级的深刻变革。”
这些兼具情感温度
与实用价值的春节礼物
不仅让年味更显质感
也让健康生活的理念悄然深入人心
成为跨越佳节、
持久陪伴的温暖选择