新年伊始，中国人讲究“讨个好彩头”，开启一整年的好运势。
1月17日晚，仙游县“彩头街上争彩头”夜市开启试营业，当地媒体用“开张首日被挤爆”形容旺盛人气。
彩与财谐音，“争彩头”就是争人气、聚财气，实质是大力提振消费，激发内需动力。
莆田围绕“抓消费促内需”，持续打响“状元楼上争状元”等IP，培育消费新场景，创新探索“文商旅体”融合发展新模式。
夜市步行街成为发现促消费成效“晴雨表”。以去年5月改造后重新开业的天桥夜市为例，现在日均客流量约1万人次，月营业额稳定在420万元左右，比改造前大幅提高50%以上。
莆田夜市财气兴旺的背后，是“抓消费促内需”的持续发力。
从“争状元”到“争彩头”
夜游新风口带来新财气
2025年从夏至秋，“状元楼上争状元”活动火爆全市。自7月15日启幕后，每日19:00—21:30，连续举行100场常态化演出，总决赛时更有状元文化主题无人机编队表演精彩上演。
演出精彩纷呈，消费热火朝天。据媒体报道，“状元楼上争状元”带动市博物馆广场市集烟火升腾，“第二现场”人潮涌动，助力全市重点消费领域增长超过10亿元。
接棒“状元楼上争状元”，仙游县“彩头街上争彩头”，惊艳亮相。
夜市选址于仙游县城核心路段，毗邻成熟商圈、城市公园。80多个特色摊位被划分为本土风味、网红爆款、文创集市、互动体验四大板块，旨在打造提升仙游城市形象的地标性夜游新名片。开业首日，夜市灯火璀璨、人流如织。
从“争状元”出圈到“争彩头”火爆，莆田做对了什么？答案是：顺势而为、乘势而上。
夜游是文旅经济发展的新趋势。根据中国旅游研究院发布的《2025中国夜间经济发展报告》，我国夜间旅游需求稳定增长，2025年1—10月，游客夜间消费金额占全天比重达到32.9%。
夜游的吸引力，很大程度上来自于抚慰人心的烟火气息。所以，“宋韵闽风·烟火莆田”借势登高，“状元楼上争状元”整合状元文化与夜间经济，“彩头街上争彩头”点亮时尚潮流与市井温情，带动荔洲岛夜游、绶溪公园千灯会等项目“越夜越精彩”。
站上夜游的新风口，“莆田之夜”必然魅力无限。
“状元楼上争状元”总决赛现场（摄影/陈阳阳）
“彩头街上争彩头”吸引大波客流（摄影/林圣裕）
夜市步行街“群芳争艳”
成为消费新场景
最近，几个热门消费现象引起广泛关注。
重庆合川网友呆呆点燃的“杀猪饭”热潮，风靡全国，连台湾同胞都组队前来打卡；河南商丘青年画家吴承言的墙绘天安门，因为人潮汹涌，“无中生有”开辟了新的消费市场；江苏淮安小李书记打造的淮泗大集，粉丝纷至沓来，有农户摆摊一天的销售额超过7000元！
由此可见，扩内需、促消费需要创造新的消费场景，用新场景拉动新消费。
二十四景是莆田人心中的美好记忆。今年，莆田将重点打造促消费“新二十四景”，包括彩头街上争彩头等24个新消费场景，加速形成促消费的“雁阵效应”。
莆田大力推动建设的夜市步行街，也是一个个促消费亮点，并成为发展夜游的新支点。
去年，按照“一县区一夜市”工作部署，莆田各地积极推进夜市步行街建设，已建成运营城厢区联创夜市、荔城区天桥夜市、涵江区日月星辰“啤酒一条街”、秀屿区清塘大道夜市等近10个夜市，累计提供摊位800多个，日均客流量近4万人次，月均销售额近1500万元。
还有一个大招正在蓄力。
文献路步行街承载了一代莆田人的回忆与乡愁。前几天，荔城区发布公告，计划从2月4日到2月25日，在文献路步行街举办莆田优品博览会暨荔城区新春年货节，展销最地道的“莆田好物”，利用新春佳节打造一场“情怀嘉年华”，依托老步行街营造出消费新热点。
另外，今年的莆田夜市步行街，还将有新成员加入。未来，期待莆田夜市步行街成为台北士林夜市、南京夫子庙夜市一样的必游之地。
夜幕下的荔城区天桥夜市（摄影/林鹏）
城厢区联创夜市步行街人流如织（摄影/杨怡玲）
“文商旅体”一体化发展
打好一张融合牌
聚焦2026年“抓消费促内需”，莆田市《政府工作报告》作出新安排：实施文旅消费振兴行动、实施赛会经济壮大行动、实施消费场景培育行动、实施消费供给升级行动……
这些行动都指向了同一个目标——“文商旅体”一体化发展，打好一张融合牌。最有代表性的，是红透半边天的城市足球联赛激发的融合消费滚滚热潮。
看他山之石湖南永州。除了一句“永州之野产异蛇”为人熟知，这座城市长期寂寂无名。但湘超联赛改变了这一切。湘超举办期间，为永州带来了显著的游客增长和消费拉动。赛事结束后，永州又抓住江苏网友掀起“广告牌大战”的泼天流量，开启了“体育+文旅”融合发展的新篇章，甚至拉动了招商引资。1月19日，永州市零陵区6个项目集中签约，其中4个项目由江苏企业投资。当下，连中央广播电视总台主办的“央超”都在永州举行，书写了一座城市因为体育赛事“逆天改命”的传奇故事。
再看莆田的开创之举。“莆超”作为福建省首个地市级足球联赛，率先打造“全民参与+促进消费”综合性体育盛会，创新推出“第二现场”促消费和“票根优惠”新业态，通过一场体育赛事带火一座城。近期，莆田又创新打造“莆超”邀请赛，与苏超“流量王”常州队、巴西百年职业球队雅乌15队同台竞技，用更大的勇气和智慧，让“莆超”品牌更响亮，让融合消费的浪潮持续奔涌。
当下，“全到莆田过大年”持续在北京、武汉、济南、济宁、汕头、潮州等城市举行主题推介活动，莆田与各地开展“双城联游过大年”新春文旅结对合作。今年春节元宵，相信“全到莆田过大年”IP必将打响全国，推动文旅融合消费大放异彩！
宝胜之夜莆超邀请赛“第二现场”人气火爆（摄影/林斌）
莆超首场国际邀请赛——莆田VS巴西雅乌15，再掀赛事狂欢。（摄影/林鸿达）
2026年，在莆田“抓消费促内需”的蓝图上，已绘就这些动人画面：一场场“莆超”赛事欢呼声震天、一个个步行街夜市绽放“人间烟火”、一群群粉丝跨越山海前来参加明星演唱会、一台台文化和民俗好戏深深打动游客的心……
当蓝图变为美好现实，活力四射的“区域消费中心”将在莆田昂然崛起！