说起惠安女，大家会想到什么？

这群生活在惠东半岛的女子，以奇特的服饰和勤劳的精神闻名海内外，是闽南传统女性的代表，也与蟳埔女、湄洲女并称为“福建三大渔女”。

在八女跨海垦荒征荒岛的壮举中，她们拓荒15年，在不毛之地用身体移走巨石，从石缝里开出泉眼，辛勤垦出70多亩良田；

在惠女水库建设中，一万多名惠安女凭借锄头、扁担、畚箕等简陋工具，以及地瓜干这一最质朴的食物，用双手和汗水筑起巍峨的水库大坝，铭刻下“惠女”的集体命名；

在小岞惠女林场，一群惠安女数十年挖沙种树，在荒滩上建起防风固沙的“绿色长城”；

在著名诗人舒婷的笔下，她们“优美地站在海天之间”，以隐忍、坚韧成为风景和传奇；

在《福建日报》社论《惠女颂》里，她们浓缩成“艰苦奋斗、尊重科学、无私奉献、拼搏创业”的惠女精神；

新征程上，这一跨越时空的宝贵精神财富又注入全新内涵：“团结奋斗、弘扬美德、胸怀梦想、奉献时代”。

如今，以独特海洋文化和民俗风情为特点，惠安女服饰已成为国家级非遗，而惠安女身上所集中体现的、源自民族精神又焕发时代活力的“惠女精神”，也激励着一代又一代惠安人向前奋进。

记者了解到，在此前发布以惠安女为意象的城市品牌标识的基础上，近年来，惠安县委、县政府进一步推动惠女文化化虚为实，积极将其转化为引领经济社会高质量发展的重要抓手。特别是2025年，惠安明确提出，深入挖掘惠女文化内涵，以年轻化表达吸引更多年轻人关注和参与，创新“惠女+”产业融合模式，用心用情打造有温度、有故事的惠女IP，并在全年实施“惠女风情推介年”，以此为主线推动惠女文化的创新转化。

从集体记忆和品格象征的精神内核，到用红蓝黄三色简约提炼的城市品牌标识形象，再到以“惠女+”为融合发展理念，以“惠女风情推介年”为总揽，把精神财富转化为文旅联动百业发展的经济“硬支撑”，惠女文化由虚向实、虚实相济，不仅是精神财富，是生活美学，更形成了助力高质量发展的新场景、新业态、新增长极。

探索“惠女+”融合发展，2025年，惠安站位更高、视野更宽、力度更大。惠女繁花，从渔家霓裳变身时代IP，实现影响力和美誉度的国际性提升。

这一年，“惠女+”，成功嫁接生肖文化。元旦刚过，鲜明惠安女形象就化作泉州蛇年生肖IP“七彩刺桐蛇”中的“迎迎”，在泉州古城德济门遗址广场和惠安崇武古城同步亮相，发出“非遗中国年，就在泉州过”的热情邀约。

成功嫁接“国潮热”。“五一”假期首日，首个以惠女为主题的城市会客厅——惠女海韵休闲街区在崇武古城正式开街，非遗服饰秀、国潮巡游、乡土美食……从舌尖到指尖、从视觉到听觉，带来主客互动共享的全景体验。

成功嫁接时尚大秀。国庆节前夕，“惠女繁花胜似锦”闭幕大秀压轴亮相惠安时尚之夜——2025中国国际时装周（秋季）颁奖典礼，惠安县也因而荣获中国国际时装周组委会首次颁发的“2025年度时尚非遗创新奖”“2025中国国际时装周（秋季）荣誉合作伙伴奖”，惠女文化IP迈向国际时尚前沿。

“惠女繁花胜似锦”闭幕大秀压轴亮相惠安时尚之夜—2025中国国际时装周（秋季）颁奖典礼。

成功嫁接海丝文旅盛宴。在作为2025年海上丝绸之路国际文化旅游节核心亮点的泉州非遗时尚秀上，于来自48个国家和地区近2000名海内外嘉宾的共同瞩目下，惠女服饰打头阵登场，完美呼应活动主题——“世遗辉映·世界共享”。

成功嫁接全国全球知名地标。从惠安本土的油菜花田、600年石头古城墙，到大连的东关街、重庆的洪崖洞、香港的维多利亚港、澳门的大三巴牌坊，再到亮相2025巴斯世界和平论坛，在埃菲尔铁塔、卢浮宫、凯旋门、巴黎圣母院等一众知名文化地标间，惊艳漾开千年闽南海韵，惠女服饰以快闪秀、时装秀、文旅推介等组合形式，开展跨地域、跨文明的交流，高扬文化自信、碰撞交融灵感。

惠女服饰亮相2025巴斯世界和平论坛，并在巴黎众多知名地标进行惠女服饰快闪。

“惠女+”，墙外墙内一样香。2026年新年第一天，在世遗泉州古城核心区的西街，惠安城市会客厅正式开门迎客。作为惠安“文化破圈、产业赋能”的重要实践，城市会客厅以工贸、时尚、文旅跨界融合为核心，集形象展示、资源集成、产业对接与好物体验于一身，浓缩了惠安自北宋立县以来的千年文脉承袭与山海馈赠创新。

2026年新年第一天，惠安城市会客厅在泉州古城西街开门迎客。

跨界融合、创新嫁接，让风情惠安城市品牌与惠女IP声量破圈。仅压轴2025中国国际时装周的“惠女繁花胜似锦”惠安女服饰秀，获央视总台等35家国家级媒体报道，连续3天位居抖音、快手全国榜第51位，并在脸书等海外社交平台引发关注，全网浏览量超5亿人次。

包括非遗在内，文化的生命力在于传承创新，在于后继有人。通过传承创新，去拥抱一代又一代年轻的守护者和受众群体，实现文化的代际交接，惠安同样实干出实效。

年轻人爱旅拍，惠安就积极推动旅拍产业发展，让大家从“走走看看”到“入景入画”。近年来，大岞惠女风情园、小岞惠女家园、崇武古城等景点景区，旅拍业态欣欣向荣，大家可以在海天礁石、木麻黄林等独具惠安特色的点位，留影难忘旅程。去年“五一”新开街的惠女海韵休闲街区，更是解锁了旅拍旅购一站式服务——28处店铺立面创新融入惠安女服饰经典纹样与色彩，行走其间如入流动的惠女风情画卷；10来家惠安女旅拍店“服饰—妆造—拍摄”一条龙，市民游客可瞬间“变身”惠安女；多家文创空间集中展销融入惠女元素的创意产品，惠女文化可观可感、可体验可消费。不仅如此，重大节假日，惠安各大景区景点还推出诚意优待——身着惠安女服饰的游客，可免票游览。

年轻人热衷二次元，惠安文旅活动策划实施也突破“次元壁”。2025年国庆中秋假期，以“惠安寻梦，次元奇遇”为主题。一场穿越时空的二次元嘉年华在崇武古城风景区及周边区域举办，这也是福建省首个B站生态共建文旅项目。Coser（注，意为角色扮演者）古城巡游快闪、“古城幻境”灯光秀、宅舞连跳专场、动漫视听音乐会、沉浸式次元摄影空间等，吸引大批年轻受众。当二次元代表人物“初音未来”，穿上惠女服饰纹样的服装，惠女文化的张力和活力在这一刻饱满动人。

推动非遗跨界联动，“惠安女与石雕影雕”“惠安女与福船、海洋文化”“惠安女与剪瓷雕、建筑文化”“惠安女与南音、戏剧文化”……非遗技艺大师展示、惠女服饰巡游、非遗集市、非遗课堂等活动，从不同的创意点嫁接联动，更丰富、更完整地诠释惠女文化。

充分发挥文创产品活化资源、促进消费的作用，惠女服饰研发了背包和包饰、Labubu潮玩娃衣、缀仔挂件、相关元素冰箱贴等潮流单品。巴掌大的小玩偶身披七彩服饰，瞬间变身“惠安限定”；有了女排四强精英赛的姑娘们的代言，一个个小小的惠女系列包和包饰，成为展示惠女文化时尚的“流动名片”。

惠女系列双肩包成为参加“惠女繁花·广海杯”女排四强精英赛的女排队员们喜欢的潮流单品。（郑义平 摄）

不仅如此，惠女服饰本身也在与时俱进，“俏也来争春”。“惠安时尚之夜”闭幕大秀和泉州非遗时尚秀等秀场上，经过“金顶奖”设计师的结构与重塑，惠女服饰保留“黄斗笠、花头巾、短上衣、宽筒裤以及银腰带”等经典元素，结合创新面料与色彩搭配，注入现代魅力。扎根本土，一批“80后”“90后”“95后”的惠安后生，成为这一国家级非遗文化的新生代传承人。创建大岞惠女风情园、组建惠女模特队的曾梅霞，开设非遗体验馆、研发惠女服饰衍生品、参与并策划大型惠安女T台秀等演出动态展示惠女服饰之美的曾茹婷，倡导“非遗混搭美学”、用“惠女说”系列短视频介绍惠女服饰和惠女文化的李开白……她们正用年轻人的方式，推动惠女文化对话世界、接轨时代。

在作为2025年海上丝绸之路国际文化旅游节核心亮点的泉州非遗时尚秀上，惠女服饰打头阵登场。

重视代际传承，惠安还积极推动惠女文化进校园、进课堂。去年“十一”假期，惠安举办“惠女繁花胜似锦”小惠女模特大赛，将传承和代言的接力棒交到了孩子们的手中。

“惠女+”融合，让惠女文化不仅赋能文旅，也燃动百业，成为促进发展的蓬勃“热力”。

“惠女+街区”，惠女海韵休闲街区正式开街的“五一”小长假，即让崇武区域接待游客31.58万人次，同比增长262%，街区还刷新了“当年建设、当年运营、当年获评省级旅游休闲街区称号”的文旅项目建设纪录。

“惠女+影视文化”，全国首部惠安女主题院线电影《浪花朵朵》，入选2025年福建电影重点项目，亮相第二十届丝绸之路国际电影节和中国金鸡百花电影节。

全国首部惠安女主题院线电影《浪花朵朵》，入选2025年福建电影重点项目。

“惠女+美食”，惠女家宴融合山珍海味，形成完整菜品体系，收录100多道美食，入选全国《地标美食名录》名宴，已可在全县19家酒店、餐馆体验品鉴。

“惠女+惠安优品”，石雕、校服、箱包等惠安优势产业，巧妙融合惠女元素，打造时尚产业体系；“惠安优品”建设三年行动已完成全品类商标注册、相关标志版权登记6件，公布入选目录产品2批、产品近百个；“展演销”创新整合传播模式，惠安优品增强曝光度，吸引大量采购商、行业协会代表、企业代表。尤为值得一提的是服饰产业，惠安通过“惠安织造”与“惠安设计”双轮驱动，引导企业加大研发投入、提升产品品质、拓展国内外市场。目前，已形成从设计研发、面料生产、成衣制造到品牌营销的产业链条，为惠女国潮服饰时尚产业升级注入持续动力。

燃动赋能各行业，“惠女+”融合，正加出继簪花围之后泉州又一个现象级、流量级、价值级发展新范式！