马年春节临近，泉州文旅昂扬势头已呼之欲出。

“六合同风马”中的“北·猛猛”“地·玩玩”相继亮相泉山门、西街钟楼，迅速引爆“生肖IP”的打卡热；大坪山郑成功雕像更是以“马上成功”的美好寓意，跻身抖音热搜。难怪有网友在社交平台评论区中感慨，“泉州文旅真是时来天地皆同力，每一年都有新热度”“泉州文旅能笑死，好运气一年接一年”……

泉州文旅热看似“运气”，实则必然。在12日召开的市文旅经济发展总指挥部调度会上，明确泉州将用好用活“世遗泉州”“时尚之都”“世界美食之都”三张金字招牌，以“泉州非遗年·生活加点甜”为主题，统筹文旅、商贸、美食、工业等资源，围绕“满城非遗”“闹热烟火”“地道美食”“文创国潮”四大板块，策划推出超千项文旅活动和优惠措施，推动文旅产业实现“口碑”“收益”双丰收。这种上下一心的合力、全域联动的绽放和泉心泉意的服务，正是泉州文旅如“骏马似风飙，鸣鞭出渭桥”连年长红的关键。

跟着“三味”游泉州

从“非遗中国年·就在泉州过”到“泉州非遗年·生活加点甜”，并非简单的赓续与迭代，更承载着泉州善于将“单程票”转化为“往返票”的发展智慧。

“从2025年总体情况看，全年文旅市场持续保持热度，‘春节’‘五一’‘国庆’等重要节假日游客屡创新高，文旅的火爆已成为常态，并由点及面，逐步向全域拓展。从相关网络OTA平台监测看，泉州文旅（马年春节元宵）的关注度、预订率都有较大提升。”调度会上的这一论断，道出泉州的信心与底气。

泉州文旅，能一年比一年火的核心，在于一次比一次好玩。以即将到来的马年春节为例，泉州推出超千项文旅活动和优惠措施，目的在于“做足年味、激活滋味、令人回味”。

以千年风华再现“一城年味”——泉州将策划推出超200场非遗踩街、近百处非遗DIY手作坊、超300场非遗戏曲演出，各县（市、区）同步打造一批主题鲜明、亮点突出的年味场景，实现“一县一特色、全域皆精彩”，焕发传统文化的时尚味、潮味，用非遗盛宴触达游客心间。

2025年1月31日，国家级非遗梨园戏《陈三五娘》在洛阳桥畔桥南古街的余庆楼沉浸式互动演绎。（陈起拓 摄）

以消费热潮激发“节庆滋味”——泉州深知，春节最浓郁的“滋味”，潜藏在舌尖上的烟火、市井的繁华中。泉州将通过发布权威美食指南、推出国潮系列消费场景、全域做热文旅消费月等，推出一批兼具文化味、科技感、烟火气的文旅消费新业态，让游客在泉州吃得开心、玩得尽兴、购得舒心，实现“赏风味、得实惠、品国潮”的多元文旅体验。

以暖心温度实现“无穷回味”——“要让游客离泉后仍念烟火诗意”。为了让单次打卡变为“常念、常想、常往”，泉州从场景切入，系统打造“来了想拍、拍了想发、发了想来”的难忘场景，如古城中山路刺桐幻幕45度演出、洛阳桥光影展演等。为提高传播度、复游率，泉州还将主动用好国内外媒体矩阵，把泉州故事、游泉感悟转化为长期宣传资源，并延续和提升暖心服务举措，做到“故事传千里、细节见温度、服务留人心”的长久回味。

去年5月3日晚，泉州中山路百年骑楼的窗棂化作舞台，“＜45°刺桐幻幕”国潮快闪精彩上演。（陈英杰 摄）

“泉州最打动人心的除了烟火气，就是人情味。”市文旅经济发展总指挥部总指挥长刘林霜这一朴实的话语，精准指出泉州文旅长红、长热的本质。马年“双节”的超千场文旅活动，可高度浓缩为一句话——让游客沉浸式体验“从头甜到尾、从心暖到胃”的闽南美好。

“风入四蹄轻”的文旅势能

“世遗泉州”“时尚之都”“世界美食之都”的三张金字名片，赋予文旅经济“节节攀升”的机遇，更蕴藏泉州再次走向世界、享誉全球的强劲势能。

回顾2025年，泉州呈现出“城市声量持续高位、天量流量持续注入、媒体关注持续聚焦”等趋势，造就了城市形象立体出圈的态势。这一年，泉州可谓是站在了世界圈层的热点、国际传播的焦点：2025海丝国际文旅节流量超20亿人次，活动话题登上微博热搜第四位，抖音全国种草榜第一位；入选“世界美食之都”后，中央、省市主流媒体和商业平台、自媒体自发宣传引流，“泉州美食”双语官网及社交矩阵号流量超4亿。

站在流量池中央的泉州，始终保持高度的自省与认知——文旅的“好运气”，向来不空等天时、不坐倚地利，而重人和。泉州文旅，靠的是“全城联动、创新赋能、暖心服务、长效思维”，造就“风入四蹄轻”的骐骥驰骋之势。

以全域联动，实现全城出彩。泉州以城市为舞台，将在“两节”期间精心推出5种游玩方式：跟着“满城非遗”游泉州，踩街、戏剧、花灯游园等非遗活动覆盖全域，营造“宋元笙箫起、千年好戏连台”的年度大戏；跟着“浪漫烟花”游泉州，让青春活力与璀璨烟火交织于夜空，汇聚喜庆热闹的浓浓年味；跟着“闽南美食”游泉州，以百场古早味市集、10大泉州美食精品旅游线路，让“世界美食之都”化为舌尖余味；跟着“IP 文创”游泉州，“六合同风马”与丰泽“蟳埔簪花马”、安溪“彩虹马”等骏马奔腾，传达“马上成功”的诚挚祝福；跟着“国潮优惠”游泉州，让消费者尽享原产地直供的真实惠。

2025年2月11日晚，新春烟花秀在惠安东湖公园璀璨绽放，七彩祥云点亮首个非遗中国年。（陈英杰 摄）

以创新不止，赋能文旅升级。泉州正全力推动的数字文旅大脑建设项目，是这座城市创新不止的生动写照。现有的“一部手机游泉州”，为游客乐游泉州提供了高效、便捷的“助手”。如今，泉州准备为其“植入大脑”，将之定位为泉州旅游的互联网总入口，实现“统一预约、统一发布”等功能，真正做到更智能、更便利的“一机游”。同时，它还将通过搭建文化基因库、数据监测和分析等功能，将文化资源、文化IP数字化、资产化、产业化，为泉州“工业+”“时尚+”赋能，并为文旅经济高质量发展提供决策赋能。

以暖心服务，铸就金字口碑。泉州之所以成为众多游客“去而复归”之地，离不开“宠客如亲”的暖心举措。从免费公交车、小白、停车场到机场、动车站送伴手礼，再到对市场秩序的常态化监管和各类暖心服务举措的持续实施，泉州用心营造了“乐游无忧、畅游无阻”的文旅生态圈。这种“想在游客前、贯穿全周期、渗透全链条”的服务理念，已成为泉州文旅的惯性，转化为留住人心的城市暖意。

以长效思维，推动发展跨越。能从“网红城市”脱胎为“长红城市”，在于泉州不短视于一时之利、自满于一时之名，而是以长效发展的思维统筹推进。基于此，泉州总能及时总结成功经验、补齐发展短板。去年3月，清源山越野赛首秀，吸引了来自全球各地近2300名越野跑爱好者参与，成为泉州文旅发展的一次成功探索。在此基础上，泉州筹备举办2026清源山越野赛，进一步推动赛事能级跃升，将之作为“体育+旅游”融合品牌的关键一步。这种思维，同样在美食、闽南歌曲、戏剧等方面推行，为泉州打造了一个又一个持续引流、出圈的文旅品牌。

2025清源山越野赛（图源：泉州清源山风景名胜区管理委员会）

泉州，既善于做好每一次重大节点的文旅盛宴，实现一次又一次的城市出彩、声量破圈；更锚定文旅长红的目标，如一匹驰骋寰宇的宝骏，日积跬步、月行百里，终成“骁腾有如此，万里可横行”驰骋态势。