近日
福建省文化和旅游厅
下发关于学习推广2025年
文化和旅游高质量发展
经验做法的通知
其中周宁县
“24℃全季康养 赋能全域文旅发展”
实践案例入选！
周宁县依托平均海拔800米、夏季日均气温24℃的高山生态优势，锚定“全国知名康养避暑旅游胜地”目标，构建“24+120+365”全季康养体系，即以24时全域服务供给为基础，以120天避暑游为核心，拓展365天康养内涵，形成“全季、全域、全链”的文旅发展新模式，打响“24℃康养”文旅金字招牌，实现文化增值、生态变现与乡村振兴协同发展。
周宁县通过全天候、多维度场景与产品供给，提升游客体验与消费活力。一是精塑“24景”，解锁打卡流量密码。加快农旅融合发展，建成9个茶旅示范基地、溪口村露营基地等20余个节点项目，连片开发浦源“花鲤小镇”等6000余亩花旅目的地。围绕24℃康养品牌，串联“八蒲亲凉谷”“陈峭冬晒”等特色IP，推出12条旅游线路，形成“处处是景、步步可游”的格局。二是深耕“24味”，激发舌尖消费潜力。打造“周宁有鲤”本土品牌，涵盖高山云雾茶、马铃薯制品、林下药材等8大类90余种农特产品及文创周边。通过统一品牌、包装、品控与服务，推动农产品平均溢价20%，2025年销售额预计达950万元，联动20余家在地企业级合作社，采用订单收购模式，带动180余户群众增收，实现“品牌兴农、旅游富民”。三是做强“24℃”，提升文化品牌价值。发布“云端周宁·24℃康养空间”IP，全年举办5.19中国旅游日等40余场活动。其中，鲤鱼溪“周宁花月夜”主题活动开幕夜游客破万，国庆期间接待超8万人次，同比增长65.88%，品牌影响力显著扩大。
周宁县聚焦夏季核心优势，以交通、旅居与业态升级拉长体验链条。一是交通提质，让游客“来得轻松”。开通新能源旅游专线及景区摆渡车，通过社陈线串联4个特色村落形成乡村旅游廊道，同步推出停车场免费时长延长、咸村站至周宁站五元优惠票价等“宠客”举措，提升旅游交通通达性与便捷度。二是旅居升级，让游客“住得惬意”。依托“一码游周宁”平台推进民宿联盟规范化建设，全县运营及在建民宿达113家、床位1660张，较2024年增长 125%，培育月牙湾、风谷山居等特色民宿品牌。完善智慧导览、便民食堂等配套，游客平均停留时间从1.2天增至2.5天，实现从单一避暑向全季康养转型。三是业态丰富，让游客“玩得尽兴”。推动“景区+非遗+康养研学”联动，依托“红领巾小导游”志愿队，结合文明实践所、郑氏宗祠等开展鲤鱼传说讲诵、非遗展演等活动。引入玛坑木偶戏、手工制核等非遗技艺驻场展示，丰富沉浸式体验，深化避暑旅游文化内涵。
周宁县将“养身、养气、养心”融入四季，拓展康养生活方式。一是依托福境“养身”，精准服务银发群体。联合旅行社、仙风小居民宿及承葛集团，推出“菌群检测+中医问诊+康养体验”套餐，打造“医养+文旅”模式。开发茶旅康养路线，串联高山茶园提供采茶制茶体验、茶疗SPA等服务，让游客实现身心调养。二是依托山境“养气”，深化森林疗愈主题。在仙风山、九龙漈景区建设生态森林步道5公里，推出“星空露营+瀑布晨观+负氧离子深呼吸”体验包，配套户外烧烤、露天电影等服务，举办森林徒步、星空摄影大赛，成为网红热点，增强城市客群粘性，2025年暑期预订率达90%以上。三是依托乡境“养心”，推动农旅融合升级。联动高山茶园、生态果园开展四季采摘活动，配套民宿住宿、养生餐食及农事体验，形成“采摘+住宿+餐饮”闭环服务，带动农产品销售额增长35%，让游客在田园劳作中舒缓压力、滋养心灵。
浦源镇紫云村，银发族旅居尽享闲适时光 陈义冰 摄
周宁县以24℃康养为核心，实现文化增值、生态变现与乡村振兴协同发展。一是文旅经济量质齐升。2024年接待游客649万人次，旅游收入46.58亿元；2025年前三季度接待游客570.09万人次、收入40.5亿元，同比分别增长17%和16%。国庆中秋假期游客量与收入增幅超51%，暑期避暑游客108万人次，酒店民宿入住率超95%，“一房难求”成常态，市场热度持续攀升。二是业态融合赋能增效。鲤鱼溪景区“文旅+非遗”带动夜间消费占比提至35%；九龙漈景区推进5A创建，新增“科技登山模式”与瀑布咖啡区，节假日日均接待量从1500人次增至2500人次；“村民入股+企业运营”模式带动就业超万人，实现生态保护与乡村增收双赢。三是品牌势能稳步攀升。“九龙漈”品牌价值超60亿元，“周宁文旅”新媒体传播力稳居福建省县域前六，2025年累计浏览量150万+、全网受众超2.5亿人次。“周宁有鲤”品牌强度达803、价值 53.90亿元，入选福建区域品牌百强，吉祥物“周周、鲤鲤”获“福建礼物”文创金奖，实现从产品输出到文化认同的跨越。
九龙漈瀑布的雄伟壮阔，吸引各地游客前来打卡 郑文峰 摄
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