泉州开元寺东西塔

2024年4月，泉州市成立市文旅经济发展总指挥部，构建起“1+1+13”市县联动指挥调度体系——1个市级总指挥部统筹全局，1家国企作为运营平台，13个县（市、区）设立文旅指挥部，形成“全市一盘棋、上下一条链、左右一张网”的融合发展新格局。

总指挥部内设项目建设组、品牌塑造组、创意营销组、招商引才组、品质提升组、交通服务组、市场规范组、安全保障组、入境游工作组九大职能组，由文旅、交通、公安等部门牵头，实现各领域全覆盖。坚持“每周一调度、每会一主题、每月一总结”常态化机制，聚焦重大项目、创意营销等关键领域开展专题调度，通过“红、黄、绿”预警督办和《周报》制度实现闭环管控，将文旅经济发展纳入市对县年度绩效考评，压实各级责任，破解“上下不同频、各自为战”的发展困局。

创新推行“指挥部吹哨+部门报到”模式，推动各部门“带人、带资源、带审批权限”入驻，打破行政壁垒。2024年8月，2024世界旅游小姐中国福建年度冠军总决赛在泉州举行，市直相关单位和县区协同联动、全力保障，实现文化交流、城市营销、旅游宣传的多方共赢。节假日期间，启动跨部门应急指挥体系，实行24小时值班备勤，突发舆情一小时内处置，2025年“五一”旅游投诉同比下降52%，旅游环境持续优化。

泉州坚持“世遗+非遗”双核心发展战略，推动“文化+”多元融合，培育出一批兼具文化辨识度与市场竞争力的新业态、新产品、新品牌。

在文旅融合领域，泉州打破传统旅游模式，打造沉浸式、体验式文旅产品矩阵。《偶遇世界·因为刺桐》沉浸式演艺项目，以“东方第一大港”为叙事主线，深度融入提线木偶等非遗元素，构建“演艺+文旅+产业”的文商旅综合体新模式。深入实施“一县一桌菜”“一县一台戏”特色工程，让美食、戏曲成为承载文旅消费的重要载体。2024年以来，累计举办世遗时尚秀、非遗游园会、“海丝”戏剧周等活动超6000场；2025年“五一”假期推出30多条精品线路和100种慢旅行攻略，吸引海内外游客沉浸式体验泉州文化魅力，带动旅游收入持续攀升。

《偶遇世界·因为刺桐》剧照

在新兴产业培育方面，针对簪花、旅拍等新业态，制定地方标准和服务规范，引导产业规范化、高质量发展。蟳埔簪花成功跻身全国知名文旅IP,  带动当地民宿、餐饮等相关产业增收增效。出台演艺经济、夜经济、入境游等专项扶持政策，2024年重点推进156个文旅项目，完成投资113.36亿元；2025年跟踪推进168个重点项目，年度计划投资151.86亿元，为产业发展注入强劲动能。

泉州将文化建设融入城市发展全过程，以文化塑造城市特色、优化城市功能、提升城市品位，让城市既有“颜值”更具“内涵”。

在城市规划层面，编制《泉州中心市区文旅发展策划规划方案》，实现古城保护与文旅发展有机统一。创新推出 “P+R+R”（外围停车+首次换乘+二次换乘）交通模式，通过停车换乘、市县交通接驳体系有效缓解出行压力；上线“一部手机游泉州”小程序，整合景区景点、交通指南、酒店民宿等功能，打造一站式数字化服务平台，便捷游客出行。

泉州古城(陈起拓 摄)

在城市治理方面，发布商业拍摄登记制度和“十禁止”规范，开展从业人员免费培训，实现文化保护与商业发展的平衡。多部门联合制定《泉州市文旅行业诚信合规公约》，约谈在线旅游平台，规范市场行为，维护良好市场秩序。

在城市品牌塑造上，打造“央媒+省媒+新媒体”全方位矩阵传播体系，开展“通远一号”国际传播行动，面向全球征集宣传推介泉州的优秀国际传播项目、优秀新闻传播作品；组建文旅推介小分队，奔赴30多个国家和地区开展非遗快闪活动，推动超千个精品旅行团到泉州旅游；借助第十二届全球视频媒体论坛在泉州举办的契机，组织来自60多个国家和地区媒体机构与会代表实地感受泉州多元魅力，活动中，国际网红单人推文创下24小时海外阅读量破1000万的佳绩，让世界看到了泉州的风采。

泉州始终坚持文化发展的民生导向，让文化赋能的成果惠及全体市民，持续提升群众的获得感、幸福感与归属感。

烟火漫古城 街巷觅闲情(林劲峰 摄)

泉州公共文化服务体系不断完善，把非遗传承融入市民日常生活。2025年春节300多场非遗戏剧演出走进城乡，惠及广大市民；正音书院作为文化会客厅，常态化上演南音、木偶戏等非遗公益展演，惠及万千市民，成为触摸闽南文化的鲜活载体；小山丛竹书院承载欧阳詹、朱熹等先贤文脉，以人文讲堂、乡土研习班等品牌活动，让青年学子与市民在研学中读懂泉州，延续书院的育人初心，满足多样化精神文化需求。

文化产业发展带动就业增收，助力民生改善。簪花业态爆红后，蟳埔村从事簪花服务、民宿经营的居民显著增加，传统民俗技艺转化为增收致富的“金钥匙”；文旅项目建设、文旅活动举办创造了大量就业岗位，从项目施工、景区服务到餐饮住宿、导游讲解，覆盖全产业链的就业体系让更多群众实现就近就业。截至2025年5月，“百家酒店建设三年行动”新增酒店102家，直接带动酒店服务、后勤保障等相关就业岗位增长。

泉州丰泽蟳埔码头变身露天影棚，八方游客头戴簪花围，身着华服，在温柔暮色中定格簪花浪漫。（陈起拓 摄）

文化自信凝聚城市精神力量，增强发展内生动力。泉州通过深度挖掘整理“海丝”文化、闽南文化精髓，举办各类文化活动，让市民在参与中增强对城市的认同感和自豪感。从古城巡游到非遗传承，从文化节庆到志愿服务，市民既是文化建设的参与者，也是文化成果的受益者，为城市发展注入深厚人文力量。

文化，既是历史的沉淀，更是推动经济社会发展的核心资源和重要动力。泉州，这座充满烟火气的世遗之城，正以文化为纽带，连接历史与未来、本土与世界，在高质量发展的征程上持续书写着“文化兴则城市兴”的时代答卷。