一件大事在莆田办成了。

12月8日，由中央广播电视总台、福建省人民政府共同主办的“购在中国 全闽乐购”莆田优品焕新消费季暨总台系列活动，在莆田启动。

消费是经济增长的主引擎、民生幸福的晴雨表。莆田优品是极具特色的区域公共品牌，涵盖3000多种优质商品，是一座拉动消费的“宝库”。

所以，当促消费的热潮与优质的商品相遇，就成为中央媒体与省政府共同推动的一件大事：莆田优品焕新消费季。

这是莆田优品发展的里程碑，更是莆田市委市政府实施品牌战略的新突破。前景正如中央媒体领导在致辞中所说：让莆田优品从“地方名片”跃升为“国民品牌”！

“购在中国 全闽乐购”莆田优品焕新消费季暨总台系列活动在莆田启动。（图源：央视新闻客户端）

消费作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，跑出了越来越强的动力。

从国家层面看，消费更受重视。中共中央政治局12月8日召开会议，分析研究2026年经济工作。会议强调，要坚持内需主导，建设强大国内市场。

从地方实践看，消费热火朝天。莆田成立促消费工作专班，举办“状元楼上争状元”和“莆超”邀请赛等一系列促消费活动，持续增强消费对经济增长的拉动作用。1—10月，全市社会消费品零售总额2444.56亿元，同比增长5.7%，增幅位居全省前列。

当中央媒体联合省级政府在各地举办消费季活动时，莆田又一次挺膺担当，办出多项特色。

层次很高。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄，福建省省长赵龙出席并致辞。市委书记付朝阳在现场对莆田进行了推介。

内容丰富。策划组织了品牌展示、非遗解读等内容。揭幕“国潮臻品馆”莆田城市分馆，以国潮臻品巡礼激发消费新动能。总台大型季播节目《城市风华录·莆田篇》正式开机。

影响广泛。启动活动由央视新闻新媒体、央视频等同步直播，观看总量超900万人次，让更多莆田匠心好物走进千千万万观众的心中。

可见，此次焕新消费季是莆田借重中央媒体的影响力、背靠省政府的支持，在促消费领域拿出了大动作，迈上了新高度。

中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄，福建省委副书记、省长赵龙出席活动并致辞。（图源：央视新闻客户端）

莆田鞋亮相焕新消费季活动现场（摄影/林鹏）

启动现场的一个环节，让人印象深刻。

四位莆田企业代表：三棵树董事长洪杰、海安集团董事长朱晖、百威雪津总裁陈宁、双驰实业董事长陈文彪，登台分享了莆田品牌的奋斗之路，展现了莆田优品的“冠军实力”。

基于优质产品铸就的基础，市委市政府大力实施品牌战略，立足产业链供应链优势, 打造“莆田优品”区域公共品牌，推动优质产品抱团闯市场。

目前，莆田优品已涵盖工艺精品、莆田好鞋、四大名果、特色美食、茶酒香韵、冻品干货、文创产品、美术油画等八大类别，汇聚了100多家本地供应商旗下的100多个品牌、超3200款单品入库。

对一个国家而言，品牌是综合实力的重要标志，是软实力的重要象征。打造大国品牌，是中央媒体的重要使命。

以中央广播电视总台为例，作为综合性国际传媒航母，联合中央有关部委创新推出了“品牌强国工程”。这是一项国家传播工程，旨在依托总台强大的引领力、传播力、影响力，讲好中国品牌故事，传播中国品牌文化。

如今，莆田优品成功搭上了这趟国家传播工程的列车！

总台领导在致辞中，明确表示了两点：一是进一步发挥强大的传播优势和媒体平台的资源优势，依托“品牌强国工程”等传播项目，让莆田优品从“地方名片”跃升为“国民品牌”；二是发挥总台85种语言、192个海外站点等国际传播优势，进一步讲好“莆田故事”。

这对莆田优品的发展具有里程碑式的意义，也是“站在全球视野看莆田”“以一域之光为全局添彩”的生动例证。

三棵树董事长洪杰、海安集团董事长朱晖、百威雪津总裁陈宁、双驰实业董事长陈文彪，登台分享莆田品牌的奋斗之路。（图源：央视新闻客户端）

活动现场的莆田优品展区（摄影/林鹏）

前段时间，《2025活力之城IP指数报告》在北京发布，根据消费活力、文化活力等指数，现场发布“2025活力之城”案例，莆田榜上有名！

这次莆田优品焕新消费季，让“活力之城”更上一层楼。

促消费活动精彩纷呈——

12月6日晚举办的举办海安之夜·莆超邀请赛（常州VS莆田），联动全市商圈、广场，开展满减促销，打造第二现场促消费模式。组织优质商户形成“票根联盟”，观众凭票根可在餐饮、住宿、景区等领域享受折扣，真正实现“一票畅游全城”，商文旅体融合热火朝天。

消费新场景全面开花——

线上的莆田优品购物小程序，开展满减活动，既有莆田吃喝玩乐全攻略，也汇聚了精选的莆田优质产品；线下的莆田市会展中心，将于12月12日至14日举办家电家装3C购物节，部分产品低至3折，并赠送莆田特色礼品。线上线下联动，掀起消费领域滚滚热潮。

文化与消费比翼双飞——

今年，“穿越北大上北大”“状元楼上争状元”等文化特色鲜明的消费IP持续走红。接下来，莆田将继续策划打造体现特色文化、展现城市活力的消费IP，如全到莆田过大年、“莆超”邀请赛等，同步开展票根经济等促消费活动，让文化活力与消费活力“在天愿作比翼鸟”，树立“活力之城”的新标杆。

“莆超”邀请赛开赛前，市民在“常莆CP”市集畅游选购。（摄影/郑已东）

莆田市博物馆广场上，观看“状元楼上争状元”总决赛演出的市民游客购买特色小吃。（资料图片）

你若盛开，蝴蝶自来。

中央广播电视总台、福建省政府共同主办莆田优品焕新消费季，说明莆田的产品实力已经被充分认可，莆田的品牌魅力正在被持续发现，莆田的消费活力即将被进一步激发，这将为莆田经济高质量发展带来澎湃新动力！