最近，诏安的牛、平和的蜜柚、漳浦的美食街频频出圈。

这些来自漳州县域的特色物产与消费场景，正通过社交平台吸引越来越多的目光，带来源源不断的“县域流量”。

热潮的背后，是一场深刻的县域商业体系变革。

2023年，商务部等9部门联合印发《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》。

“以前老喜欢跑县城，现在家门口的超市就能买到心仪的东西，改造后的街区逛着也舒心。”在长泰区坂里乡非遗传统文化特色街区，村民杨秀芬道出了当地商品服务下沉的显著成效。

长泰区坂里乡非遗传统文化特色街区

2023年，这条全长约1.7公里的特色街区，被纳入县域商业建设项目。

经过对沿街63栋建筑的店招统一改造，如今，闽南骑楼样式的街区里，农贸市场、超市、餐饮、娱乐商铺井然有序，不仅满足了本地居民的品质消费需求，更串联起周边景区，成为吸引周边游客的文旅新节点。

坂里乡的升级，是长泰区推动乡镇商贸中心全覆盖的缩影。

近年来，长泰区立足区位优势，以文促旅，以商助农，加快推进县域商业体系建设，引进万豪天悦广场、凯悦广场、哈啰广场等商贸综合体，构建全域统一大市场，因地制宜打造文旅融合商贸中心。

类似的改变，也发生在云霄县下河乡。

一个面积达1865平方米的多功能集贸市场，已于2024年建成使用。

市场内果蔬、日用消费品、餐饮、生活服务等八大功能分区清晰，统一的发光广告牌、显示屏和瓷砖摊位，彻底改变了以往露天集市“脏乱差”的形象。

该市场不仅通过缩短流通环节、保持商品鲜度，更好地满足了乡镇居民的“菜篮子”需求，还直接创造了数十个就业岗位，成为激活本地消费、促进农产品就地销售的重要枢纽。

一个个项目的落地，共同勾勒出漳州完善县域商业网络的清晰路径：不仅仅是在乡镇“建场设点”，更要通过标准化改造、品质化提升和功能化集成，将曾经薄弱的县域商业节点，升级为环境优美、业态丰富、服务便民的区域消费中心，让城乡居民共享品质生活。

长泰人和农贸市场

如果说商品服务下沉温暖了乡村烟火气，那么农产品上行则鼓起了农户的钱袋子。

在云霄县地标产品展销中心，1000平方米的展厅集枇杷馆展示区、地标产品展销区、电商直播区、休闲交流沙龙区及儿童活动区等多种功能于一体，成为全县40个地标产品的集中展示窗口与线上线下中转枢纽。

云霄地标产品供销有限公司经理林秀荣告诉记者，以前农户零散销售，议价能力弱、农产品附加值低；现在展销中心培育了多元化电商销售渠道，统一包装、推广，有效提升农产品的市场竞争力，知名度和价格都提了上去。

云霄县是“全国地标第一县”，近年来，当地通过出台《云霄县地理标志产业高质量提升实施方案》，打造“公司+地标+农户+基地”的产业化经营模式，让地标产业真正成为富民产业。

一方面，以品牌放大带动力，引导龙头企业规范使用地标包装，带动产业链整体升级；

另一方面，以产业提升含金量，通过签订订单合同、牵头建立合作社等方式，提供资金、技术指导，稳定产品货源与品质，并延伸发展精深加工，全面提升农产品附加值。

电商与直播，为这套上行体系插上了“云翅膀”。

云霄县创新实施直播电商“四个一”工程，通过打造一个直播人才孵化基地、培养一支专业直播团队、建设一批乡村田野直播间、培育一批网销新农人，形成政府引导、市场主导、网红助力、农户受益的工作新格局。

2025年1至10月，全县实现社会消费品零售总额123.39亿元，其中，限上批发零售企业通过公共网络实现零售额3.24亿元，基本形成以生鲜农产品、深加工休闲食品以及鞋服皮具等为主的三大电商产业板块。

商品下得来、农产品上得去，离不开高效的物流配送体系和完善的供应链支撑。这既是通道，更是县域商业的“任督二脉”。

12月7日，适逢大雪节气，位于长泰区的果甜农产品供应链中心，80名工人正在7个苹果枣种植基地内忙碌地进行施肥、套袋等工作。

果甜农产品供应链中心

“等到明年2月迎来销售旺季，每天可以发100吨货。”果甜供应链的负责人薛万德带着记者来到加工车间，指着一台设备道：“得益于县域商业建设行动的资金支持，我们引进了自动化分拣、清洗、分级和包装设备，处理效率与产品标准化程度大幅提升。”

类似果甜这样的供应链企业，在长泰正加速成长，与坂里乡农林特优产品集散中心、枋洋镇“农业+电商”配送项目等中转站，共同构筑起从田间到餐桌的快速通道。

物流的完善，是农产品规模化“出圈”的关键。

当前，长泰区已建成基本型以上乡镇快递物流服务站点124个，县域物流共同配送率约56%，同时，利用农村公交线路，将快递邮件捎带至村级便民服务站，实现农村“客货邮”融合发展。

长泰区县级物流配送中心全景

云霄县同样以县级寄递物流共配中心为基础，整合邮政、快递、交通等资源，实现乡村快递通达率100%，让工业品下乡“最后一公里”和农产品上行“第一公里”更加畅通。

东山县的“渔获满舱”交易中心，融合产品展销、品牌推广、贸易洽谈、休憩服务及文化体验，提升了水产品价值；

澳角村当地居民带货直播海产品

南靖县的恒盛农产品仓配中心，通过整合蜜柚资源，推动产业向标准化、规模化迈进；

平和县的福熠蜜柚产业发展中心，应用智能化加工、智能仓储、品质追溯和产品保鲜技术，显著降低了损耗与成本……