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2025年“双11网购节”圆满收官，在这场全民参与的消费盛宴中，泉州凭借深厚的产业积淀、完善的电商生态与创新的发展模式，交出了一份亮眼的成绩单。活动期间（10月9日—11月11日），全市网络零售额达373.9亿元，同比增长3.7%，其中实物商品网络零售额351.3亿元，同比增长3.1%，占全省比重高达33.1%，实打实的数字印证了“中国品牌之都”在数字经济时代的强劲竞争力。
县域协同+品类深耕
筑牢产业发展压舱石
泉州电商的亮眼表现，离不开县域经济的协同发力与优势产业的深度赋能。市商务局数据显示，今年“双11”期间，晋江市、丰泽区、石狮市三大核心区县领跑全市，网络零售额占比分别达21.7%、17.8%和15.7%，合计贡献55.2%的份额，形成“龙头带动、全域共进”的发展格局。各区县依托特色产业精准破局，晋江市、石狮市的服装鞋帽针纺织品占比均超65%，安溪县家具与饮料产业占比合计近60%，德化县日用品占比高达67%，区县特色产业与电商渠道深度融合，构建起多点支撑、多元发展的产业生态。
作为民营经济大市，泉州的产业优势在“双11”期间持续释放。服装鞋帽针纺织品、日用品、家具三大品类成为绝对主力，合计占实物商品零售比重的73.5%。其中，服装鞋帽针纺织品以44.9%的占比稳居第一，从男装、女鞋到童装童鞋，全品类覆盖满足不同消费需求。
城乡联动+品牌升级
激活消费增长新动能
在乡村振兴战略与消费升级趋势的双重驱动下，泉州电商实现城乡市场双向繁荣。全市农村网络零售额达250.9亿元，居全省首位，服装鞋帽针纺织品、日用品、家具等优势产业下沉市场表现突出，占农村网络零售比重超75%，让产业红利惠及乡村。农产品电商同样亮点纷呈，17.9亿元的零售额占全省23.6%，其中，安溪县贡献55.5%的份额，成为农产品电商核心产区。茶叶品类以63.8%的占比成为绝对主力，红茶、绿茶、乌龙茶等细分品类均跻身TOP10，安溪铁观音、武夷红茶等特色产品通过电商渠道走向全国，让“泉州味道”香飘千家万户。
面对消费市场从“规模扩张”向“质量精耕”的转变，泉州品牌主动适配市场变化，在全渠道布局与品质升级中抢占先机。企业全面发力天猫、抖店等主流平台，多家企业在天猫、抖店均跻身TOP20，实现全渠道协同增长。
