在福建市场，从品类成交额增速来看，运动相机以253%的增速高居榜首。断桥铝窗、数码相机、潮流盲盒、呼吸机紧随其后，增速分别达247%、202%、201%、139%。

京东方面表示，这些品类不仅反映出福建消费者对科技新品、家装升级、个性化娱乐与健康管理的重视，也体现出消费场景的多元化拓展。

从购物件数来看，运动板鞋以顾客人均4.9件成为福建人“最爱囤”品类；婴童拉拉裤、卫生巾、保暖内衣、儿童跑步鞋等品类的人均件数也超过3件，家庭消费与季节性采购需求在“双11”集中爆发。

在人均消费金额方面，福建人在京东为手机花了最多钱——人均消费额5658元，位居第一。空调、平板电视、冰箱、扫地机器人的人均消费额分别为4890元、4833元、3855元、3395元。福建消费者在大家电与智能设备上的投入，是消费市场迈向品质化、加速升级的缩影。

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值得一提的是，茶文化在“双11”福建消费市场占据重要一席，“大红袍”成为最受全国网友关注的福建本地特色产品。

据京东发布的分析，不同年龄段消费者喜欢买的品类也不同。

➤ “00后”消费者更青睐键盘、有线耳机、平板电脑、鼠标垫/腕垫、显示器等数码产品。

➤ “80后”则更关注育儿与家庭生活，奶瓶奶嘴、婴童拉拉裤、米粉/菜粉、婴童纸尿裤、水壶/水杯等母婴类产品的购物偏好位居前五名，家庭型消费特征突出。

➤ 值得注意的是，更多老年人开始赶“双11”时髦，加入网购大军。银发族的消费偏好更“潮”了：爱买肩颈按摩仪、足部按摩仪等潮流护理电器；盖白染发膏，玻璃杯、厨房储物器皿等也是老年人的“心头好”，成为他们的消费热门选项。

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昨日，抖音美洋官方旗舰店的直播间里热闹非凡，主播“上链接”话音刚落，新品针织衫链接的下单人数瞬间破百。

总部位于厦门的美洋爆单的场景，是厦门“电商军团”在2025年“双11”购物狂欢节中的一个缩影。