蟳埔簪花围源于泉州蟳埔渔村，是国家级非物质文化遗产，已有千年历史。近年来，丰泽区以“簪花围”为核心IP，创新打造“明星引爆—产业融合—国际传播”三位一体的品牌化路径，成功将这一传统民俗转化为具有全球影响力的文化符号。

蟳埔民俗文化村

通过明星带动、社交裂变、文创开发、场景营造等多元手段，蟳埔簪花围已从“头上花园”演变为“世界符号”。截至目前，相关话题在抖音、小红书等平台播放量累计突破300亿次，带动蟳埔村年接待游客超900万人次，旅游收入突破18亿元，并有效拉动了周边文创、餐饮、旅拍等产业链的全面发展。

蟳埔簪花围不仅在国内掀起非遗体验热潮，更通过联合国教科文组织推广、国际影视作品植入、海外名人体验等方式，成功实现文化出海，成为中国非遗“走出去”的典范。2025年，该案例入选“2024—2025年度中华文化国际传播十大案例”，并荣获“2025年抖音十大最受欢迎的非遗体验项目”及“2025年携程旅游创新贡献奖”。

2024年海丝国潮非遗文化时尚大秀

此次同时斩获“文旅好品牌”年度十大非遗品牌案例与长城奖金奖，标志着蟳埔簪花围在非遗活化、品牌传播与文旅融合领域取得全面突破，也为全国非遗保护与创新发展提供了可复制、可推广的“丰泽文旅样板”。

福建石狮以“海丝航标·时尚之都”为县域品牌定位，依托68公里海岸线和深厚的海丝文化底蕴，融合历史文脉与现代产业，通过统筹构建新机制、山海联动串起全域景观、升级体验营造新场景、叠加美食与文化打造新名片、辅以高频次活动与品牌引爆，构建出“可发呆、可撒欢、可寻味、可潮玩”的全域文旅体验体系，实现从传统商贸城市向文旅融合的现代化县域的跃升。

成功塑造了“宋元海丝宴”“海上泼水节”“追光系列”等出圈品牌及“狮来运转”“狮千岁”等文化IP，吸引中央媒体高频聚焦、海外社交平台广泛传播。

2024年全市旅游接待总人数超千万人次，品牌影响力持续攀升，连续五年入选“全国县域旅游综合实力百强县”，走出传统与现代交织、文商旅共荣的高质量发展新路径，成为中国县域品牌塑造的标杆案例，获评“文旅好品牌”2025年度县域及乡村振兴品牌案例。