这个国庆假期，莆田各地文旅促消费活动精彩纷呈，堪称“神仙打架”。
莆超开创的“票根经济”之火，持续蔓延。
大型木雕《京杭大运河》江南卷首展揭幕。
萝苜田历史文化街区开街。
亚太音乐节在湄洲开唱。
还有白塘湖的“天下第一锅”、“天下第一蒸笼”、蔡襄文化活动中心落成……各地拿出看家本领，共同为莆田创造了史上最强国庆假期。
从数据来看，假日期间，全市监测的4A级及以上景区（点）累计接待人数，比上年同期大幅增长55.0%，充分彰显莆田文旅经济活力迸发。
10月1日，“莆阳赏秋·全闽乐购”2025年莆田市秋季文旅活动暨国庆中秋龙舟·美食文化周启动（图源：“涵江时讯”微信公众号）
流量经济，东风劲吹
南京梧桐大道的汹涌人潮、山西大同古城声名鹊起、江西景德镇鸡排哥人气爆棚，都印证了一个现象：网络流量是拉动文旅经济的超级引擎。毕竟，酒香也怕巷子深。
莆田的最强国庆假期，离不开流量经济赋能。
莆超决赛后，冠军球队秀屿南日鲍队成为本地“流量王者”，带动假日期间南日岛各大餐馆消费火爆，咸蛋黄焗鲍鱼、蒜蓉鲍鱼、红烧鲍鱼、鲍鱼鸡翅煲等一道道“莆超冠军菜”，被游客们热情不断地点了又点！
秀屿南日鲍队摘取莆超冠军奖杯（摄影/陈斌）
凭借九三阅兵的巨大流量，在莆田市会展中心举办的2025航空航天国防科技展，靠“大国重器”吸引众多游客，到场观众已超过3万人次。
“天下第一锅”开煮后，叠加“天下第一蒸笼”的高人气，在社交媒体平台热度爆表，带动白塘湖天天人潮涌动，成为莆田自主激发大流量并转化为游客吸引力的成功代表。
无论是跟着赛事去旅行、跟着演出去旅行还是跟着展览去旅行，实质上都是同一个内核：跟着流量去旅行。国庆假期，莆田用网络流量，带动了游客留量，Nice！
莆田“天下第一锅”引爆网络流量，吸引大量游客。（图源：“莆田新闻”微信公众号）
破圈效应，动力强劲
从“妈祖故里 灵秀莆田”城市文旅品牌可知，妈祖文化是莆田发展文旅经济的“王炸”。
怎么把“王炸”用得更好，莆田在国庆假期忙着破圈。
破圈，意为打破边界实现认知迭代与文化融合，是对文化、商业及社会领域跨界传播的精准表达。
过去，靠妈祖文化吸引游客，主要是参观古迹、体验民俗、购买文创产品等传统业态。今年国庆假期，全球首个以妈祖文化为主题的国际音乐盛典——亚太音乐节，在湄洲妈祖城闪亮登场。这是莆田首次举办音乐节，形成了妈祖文化传播的破圈效应，吸引超8万名乐迷奔赴现场。
2025福建·亚太音乐节在湄洲妈祖城举办（摄影/陈阳阳）
南人驾船、北人乘马，是思维定式。当内蒙古专业马术表演来到东南沿海，叠加戚继光抗倭的历史背景，就在妈祖城诞生了新的“破圈项目”——大型马文化实景演艺《马颂湄洲》。
这是岛岸一体发展后湄洲推出的全新文旅力作，由中国马术艺术中心与中国骑射运动中心联合打造。作为莆田首个聚焦马文化的大型实景演出，以破圈效应填补了沿海城市马文化演艺的空白，前景看好。
破圈与融合，又能开创出文旅经济新范式。莆田木雕是国家级非遗，中国大运河（包括京杭大运河、隋唐大运河、浙东运河三部分）是世界文化遗产，当两大文化遗产“破圈相融”，就有了大师巨制的木雕作品《京杭大运河》。国庆假期，开展的木雕《京杭大运河》江南卷吸引众多游客慕名而来，满意而归！
莆田市美术馆内，前来参观《京杭大运河》江南卷的人络绎不绝。（摄影/陈盛钟）
《道德经》说，不破不立，大破大立，晓喻新生。努力破圈，将让莆田文旅经济不断迎来新的生命力。
历史高光，照亮前路
诗和远方，已经难解难分。文旅融合浪潮中，“以文赋旅”的含金量持续上升。
细数近年来崛起的文旅“长红”城市，北京、西安、洛阳、南京甚至景德镇等，都是在历史长河中有过高光时刻的地方。今年国庆，曾经在旅游界名头并不响亮的南昌，依靠滕王阁和八一起义两大历史高光，一跃成为热门城市。
苔花如米小，也学牡丹开。虽然莆田在浩荡历史长河中的光芒，不如南京、洛阳等古都那么闪亮，但也有深厚的历史文化底蕴。国庆假期，莆田历史的高光时刻，同样点燃了文旅经济发展的新动力。
比如，莆田在宋代经济发达、文化繁荣，兴化之名便是由宋太宗所赐。所以，兴化府街区在9月30日—10月8日推出“宋潮游园会”项目，结合全省首个非遗一条街，将街区变身为一个大型沉浸式宋潮游乐园，国风夜宴、非遗巡游、市井欢歌轮番上演，在7天内被央视报道了三次！
国庆期间，兴化府街区围绕“宋韵闽风 烟火莆田”主题，举行汉服巡游、状元游街、阳台歌舞、杂技戏曲等丰富多彩的节日活动。（资料图片）
涵江的历史高光，是海丝重要节点和商旅兴盛“小上海”。因此，萝苜田历史文化街区在9月27日焕新开街时，升起风帆的“兴涵号”福船备受关注，迅速成为热门打卡点。
综合内外经验，持续挖掘莆田历史文化的高光，可以成为谋划文旅经济发展的重点方向。
萝苜田历史文化街区开街，“福船”惊艳亮相。（摄影/林震扬）
今年8月，市委书记付朝阳深入兴化府街区调研并召开全市文旅工作专题会时强调，要“把本地的‘珍珠’挖掘出来”，把“厚重的文化”转变成“共情的产品”，彰显“宋韵闽风，烟火莆田”独特魅力。
每一颗“珍珠”，都来自于历史高光的照耀。一个个名人、一片片古迹、一项项非遗、一种种民俗，都是“珍珠”，需要我们“串珠成链”，为莆田文旅经济发展打造新宝贝、激发新活力！