“数”说普洱茶产业

近日，中国茶叶流通协会发布了《普洱茶产业发展现状简报（2025）》（以下简称《简报》）。

2024年，我国普洱茶产业有这些新变化：

“世遗”景迈山古茶林核心区——大平掌古茶园

产业篇

产量 / 产值 / 价格

19.6万吨

普洱茶产量19.6万吨，同比增长7.7%，占云南茶叶总产量的42.2%。

其中，生、熟茶产量分别为14.7万吨、 4.9万吨。

-15%

受极端干旱与强降雨影响，云南普洱茶整体减产幅度15%。

古树茶产区减产高达30%-50%。

市场篇

内销 / 外销 / 电商

13.28万吨

国内普洱茶销量13.28万吨，占全国茶叶内销总量5.5%。

2022-2024年，普洱茶内销市场年复合增长率2.42%。

普洱生茶（杨巍 摄）

2024上半年，抖音茶叶品类中普洱茶份额36.44%，仍是最大品类。

>10%

2023-2024年，便携小包装产品（龙珠、巧克力砖等）销量普遍提升幅度>10%。

 精美的“巧克力”普洱茶（杨巍 摄）

心形普洱茶“520小饼”

1444.39吨

出口量1444.39吨，占全国茶叶出口总量0.39%。出口额875.68万美元。

广东、湖南、浙江，出口量前三省份，分别为84.05吨、429.79吨、153.68吨。

四川、上海、贵州三地出口量增幅显著，分别为144.63%、60.83%、30.42%。

日本、马来西亚、波兰为出口量前三国家。

文旅篇

40.44万人次

2024年，云南景迈山古茶林共接待游客达40.44万人次，较2023年增长约10%。仅春节期间（2月）就接待游客45,769人次，同比增长45%。 

景迈山翁基古寨

南糯古茶山（图源：勐海发布）

临沧凤庆鲁史古镇（图源：文旅部）

勐海县南糯山半坡老寨茶园步道建成后，年观光游客量达6万+人次（原为6000多人次）。

临沧市围绕茶旅融合，着力打造推出昔归冰岛茶文化之旅、滇红茶文化之旅、白莺山寻茶之路等11条茶文化旅游线路。2024年1-5 月，全市共接待游客1400多万人次，同比增长6.01%，实现旅游总花费141.01亿元，同比增长16.54%。

存在的问题

《简报》指出，中国茶产业具备强大的资源优势和超大的市场规模，产业链供应链较完整，延展适应性强，茶叶经济长期向好的基本面没有改变。但，普洱茶产业发展仍存在以下问题：

生产基础

水电路基建滞后，抗灾能力差，茶叶初制所加工不规范，制约标准化。

龙头企业

大中型企业少、链条短，缺少国际级茶文旅品牌支撑溢价。

创新乏力

科研转化率较低，产品开发滞后，难匹配年轻消费需求。

市场秩序

溯源体系缺位，直播乱象丛生，导致普洱茶公共品牌形象受损。

茶旅资源

茶旅资源分散，且偏远，基建薄弱，导致综合开发不足。

对策与建议

强企业

设专项基金培育3-5家全链龙头企业，推行“地理标志+云茶认证”双品牌战略，开发茶旅IP并纳入省级文旅重点。

普洱茶马古道旅游景区

促创新

组建省级研究院攻关功能性成分，强制头部企业投入以不低于营收3%研发新品（茶萃液/保健品），设孵化园提供中试-专利一站式服务。

严监管

全省推行区块链“一饼一码”溯源，实施直播主播认证+商品预审制，虚假宣传者列“黑名单”联合惩戒。

拓全球

建立东南亚海外仓，对接RCEP关税优惠，推动检测国际互认；打造“半小时茶旅服务圈”，开发“非遗+康养”主题线路及沉浸式茶博物馆。