2025暑期旅游正火热，全国多地迎来客流高峰。猜猜看？最火的“景点”在哪里？不是5A级风光景区，不是传统城市地标，而是——奶茶店！
意外不意外？！惊喜不惊喜？！没错，“左手行李箱，右手网红茶”，正是当下年轻旅游人群的生动写照。
一杯奶茶，何以成为城市旅游的“隐形地标”？“景点型茶饮”如何在满足年轻人打卡欲的同时，又闷声撬动文旅增量，成为带动城市旅游发展的新引擎？
一杯奶“代言”一座城，奶茶店变身“必游景点”
•茶颜悦色（湖南长沙）
楼兰店两层打通的空间中央置佛像，木阁楼与风蚀沙堡交错，主打“穿越感”和“神圣感”，成为拍照圣地。堪称“景点式设计”范本，行走楼梯间恍如穿越楼兰梦境。
茶颜悦色楼兰店（图片来源：茶颜悦色公众号）
其他门店火爆程度更带动周边：排队人潮甚至清空隔壁臭豆腐摊存货，导游还开发出“茶颜悦色＋橘子洲头”捆绑旅游路线。
•蜜雪冰城（河南郑州）
位于郑州东站东广场附近的蜜雪冰城全球总部旗舰店造出十米高会“飞”的雪王，制造了“视觉奇观”和地标效应，直接被游客列入旅行“目的地”。节假日期间，单日最高客流量达4．6万人次。
蜜雪冰城全球总部旗舰店的雪王（图片来源：蜜雪冰城公众号）
游客蜂拥而至，上演魔幻场景：清晨八点未开业，扛行李的游客、全副武装的COSER、推婴儿车的爸妈已堵满路口。网友辣评：“雪王才是真顶流，这排面爱豆都眼红！”
•喜茶（广东江门）
喜茶江门创始店去年国庆创下单日全国销量冠军，超60％消费者为外地游客。今年全国限时上新江门江边里创始店的限定饮品“江边里·芝芝柑普”。
喜茶江门创始店（图片来源：喜茶公众号）
一杯奶茶撬动，文旅增量的3个引擎
这些茶饮品牌如何赚钱，创造增量？
1：文化 ＝ 超高溢价引擎
将地方文化深度融入新茶饮的空间设计、产品包装等，创造独特沉浸感，大幅提升消费者支付意愿（客单价提升30～50％）。“半小时get城市精髓”是当代旅游刚需。
具备打卡元素的新茶饮（耳东 摄）
如福州“ITEAMO”茶饮空间将闽都历史与应季风物调制成一杯新茶饮，消费者在高空边品茶边俯瞰福州最具文化底蕴的古代建筑群，甘心为“城市观景台”付费。
福州ITEAMO茶饮空间（图片来源：ITEAMO小红书）
商业本质：深度文化沉浸感让奶茶突破消费品属性，进阶为“可饮用的景点门票”，溢价空间陡增。
2． 社交媒体＝0成本裂变流量
“地域限定杯，站在城市地标前打卡”＝当代旅游硬通货。小红书 ＃奶茶打卡话题狂揽8亿流量，网友戏称：“没喝过景点奶茶，等于没发定位！”
茶百道成都宽窄巷子店让游客“上房揭瓦”拍蜀绣屋檐，川剧脸谱茶沫成流量密码；贵州“去茶山” 凭非遗茶具混搭太空舱，开业首日排队6小时冲上同城热搜，反过来吸引更多人群。
茶百道在成都宽窄巷子的“探川觅饮”旗舰店（图片来源：茶百道公众号）
商业本质：通过打造视觉奇观、稀缺体验（限定款、非遗手作）、独特标签（全球首家）等强记忆点，成为必打卡理由和社交分享素材。吸引大量非本地游客，显著提升门店客流和品牌声量，形成口碑滚雪球效应，成为城市文旅宣传的免费推手。
3．价值＝全域旅游联动
普通奶茶店的发展依赖3公里生活圈，而“景点型茶饮”可以直接跃升为旅游目的地。
不仅以流量反哺周边，如茶颜悦色带火臭豆腐摊，蜜雪冰城养活整条小吃街，还能跃升为“城市文旅合伙人”，收割全域旅游红利。
2024年，喜茶联手飞猪推“茶马古道游”，从安溪茶园采摘直通泉州门店品鉴，实现“产地－消费”闭环。
喜茶在安溪茶园直播展示传统茶文化（图片来源：安溪县文化体育和旅游局）
商业观察家蔡钰点破本质：“开店不仅要想赚城市的钱，更要思考如何为城市创造价值。”——这些新茶饮店是城市文旅生态链的超级节点，靠一杯茶撬动吃住行游购娱全域消费！”
方法与未来：复制，“景点型茶饮”的成功路径
爆款炼成公式：极致文化场景化 ×记忆点“核弹” × 全域生态融合＝可持续文旅增量引擎
可复制的行动策略：
01
做好“城市推荐官”：深挖本土文化，拒绝只贴地标贴纸！将方言、建筑、非遗转化为可体验的空间语言（如楼兰店石窟、永庆坊非遗工艺）；
02
打造“非拍不可”的社交货币：视觉奇观（巨型雪王）、稀缺体验（限定款）、互动装置（手作茶具）缺一不可；
03
主动捆绑文旅产业链：“饮＋游”的融合创新，与茶旅、旅行线路深度绑定，从“卖奶茶”升级为“卖城市片段时光”。
万亿暑期旅游市场爆发，新茶饮已从快消品跃升为文旅关键节点。 未来属于能读懂城市呼吸的品牌——那些将地方文化熬煮成一杯有温度的茶饮，让门店成为旅行记忆锚点的创新者。
这个夏天，你的旅行清单上是否也列着某家“必喝景点”？毕竟，没捧过那杯地标限定，旅程的仪式感，终究少了一味灵魂。