近期，互联网上到处流传着LABUBU的传说，每一“bu”的身价起伏都受到极大的关注。

LABUBU的出圈是当下“二次元IP经济”火热的缩影。如何把各式各样的“二次元IP”变成经济收益，一起来看看福建人是怎么做的——

今年五月，LABUBU在泉州簪花的视频火遍全网，不少网友们纷纷带上自己的LABUBU前去“造访”，出现了各种各样的“簪花LABUBU”。

就在“世界陶瓷之都”泉州德化，随着年轻消费群体崛起而形成的“二次元IP”经济风潮，正强劲地搅动着陶瓷行业的商业生态。

“将一些市面上比较热门的IP形象作为文创产品开发的主旨，拉近德化陶瓷与当下年轻人的距离。”德化县陶瓷发展委员会办公室常务副主任曾宪升说。

泉州顺美集团与迪士尼、环球影城、泡泡玛特等多家知名品牌长期合作，以其IP形象为创作蓝本的陶瓷制品远销海内外，广受市场认可和欢迎。据悉，顺美集团拥有5000多项全球版权和78项有效专利。

顺美集团生产的产品

除了手办、徽章等经典商品，一些实用性较高的产品也帮助陶瓷企业吃到“二次元IP”红利，与大众消费进一步接轨，开发出更大的潜力市场。

在德化云水窑陶瓷有限公司，展厅内摆放着数十款经典动漫、影视形象的陶瓷马克杯产品。

“我们目前合作品牌有迪士尼、泡泡玛特、三丽鸥、米哈游（原神）、霸王茶姬等，去年与这些知名品牌合作达约800万元人民币。”该公司负责人许庆水认为，与知名二次元IP形象合作，对提高企业的知名度甚至是整个德化陶瓷产业的知名度，都大有裨益。

云水窑生产的产品

中国（德化）动漫与陶瓷工业设计人才基地更是已获得哆啦A梦、海底小纵队、元气小黄鸭、皮呦猪等100多个知名IP形象授权。

“世界瓷都”掀起的这股“二次元IP”联名潮，让传统艺术与现代潮流交融碰撞，也让参与其中的地方企业接触到多元化的产品和业态，促进了陶瓷文化的传播，给传统陶瓷行业的发展加入了时代“新配方”。

近年来，作为“二次元IP”经济的重要部分，“‘谷子’拯救商圈”的话题受到大众关注。“IP”经济不仅为陶瓷行业注入新动力，更以其强大的引流效果盘活了各大商圈。

“银泰百货集美店是厦门首个将‘谷子’经济深度融入日常经营的商业综合体。去年8月，商场内的‘IN趣次元场’街区正式开街，目前已成为福建‘二次元’浓度最高、头部品牌最多的商场之一。”银泰百货厦门企划负责人徐辉告诉记者，街区成功引入10家头部知名“谷子”品牌，其中三月兽、漫库、乌丸屋、多摩万事屋、栗汀均为福建首店。

街区的“二次元”浓度有多高？据了解，这片总面积超2000平方米的区域内，几乎每个角落都填满了“二次元”印记——路边走字屏滚动播放着“二次元”弹幕，场内8块大屏幕投放粉丝同人二创作品，形态各异的IP角色立牌与满布签名的签绘墙相映成趣……

商店内货架上琳琅满目的“谷子”

记者走访发现，如今“二次元IP”商品和门店已成为诸如SM厦门、大悦城等许多传统商业综合体的“座上宾”，吸引着年轻消费者。

泡泡玛特“123星星人”新系列福建首展，在“五一”期间打造沉浸式互动场域；磐基中心的“TakeItEasya”福建首展上，柯尔鸭家族的萌宠互动装置吸引亲子家庭排队打卡；福建首展IP“蔡园肉肉酱”空降蔡塘爱琴海，让千万级粉丝的虚拟偶像跃入现实。

在日常的经营中，体验与社交是推动“谷子”消费不容忽视的因素。如何让消费者和商户、商业综合体运营方、IP版权方共创“玩到一起”，成为越来越多综合体思考的问题。

银泰百货集美店举办二次元相关活动吸引大批顾客

“除了批量引入‘谷子’店，2024年，SM厦门还携手子鱼漫展以‘跨次元假日’为主题，推出系列活动，吸引2万多人次参与。”SM厦门有关负责人表示，“谷子”经济带来的不只是营业额，对商圈以及周边业态的带动作用同样不可小觑。

“成熟的‘二次元’商圈，要满足多样化的‘吃谷’需求，完善配套设施，并策划举办能吸引人、有重点和特色的活动。”徐辉表示，这两年，商场不仅成功举办国内热门IP“恋与深空”2024全国首展，还承办“厦门金海豚国际动漫节”嘉年华等大型活动，每场活动均吸引超4000名来自全国各地的粉丝到场，充分展现“二次元”文化强大的引流效应。“‘谷子’经济虽能为商场带来爆发性流量，但要实现长远发展，仍需依赖品牌自身的IP原创能力与商场的持续运营赋能。”

聚焦福建市场，多个城市代表项目如SM厦门三期、泉州中骏世界城、福州东百中心等也在引入二次元品牌。福州宝龙广场和厦门银泰百货集美店一样，都是福建商业市场中较早涉及二次元商业布局的项目。

据企查查数据显示，福建现存25.96万家“二次元经济”相关企业。近十年福建省相关企业注册量持续增长，2024年注册量首次突破10万家，同比增长81.96%至11.79万家。截至目前，今年已注册5.74万家，其中前5月注册5.35万家，同比增长12.40%。从国标行业来看，福建省“二次元经济”相关现存企业主要归属于批发和零售业，占比达86.30%。

在二次元行业消费中，周边产品的成功离不开优质的内容支撑。IP渗透衣食住行，内容是核心驱动力。

凭借政策的支持和市场的需求，经过多年发展，福建聚集大量动漫游戏公司，福州、厦门、泉州等地已成为我国二次元创意产业的聚集地之一，如2018年淘宝“双12”当天，全国二次元行业销售前十榜单中，仅福州的商家就占了4席。

业内人士指出，福建市场对于二次元文化商业的探索还处于初期阶段，不断有项目在探索寻找适合福建基因的二次元文化。

从德化陶瓷的跨界焕新到传统商圈的“次元”转型，值得我们期待更多来自福建的“二次元”实践回应。