近日，在厦门唯恩电气有限公司生产车间，一台台自动化设备正高效完成连接器装配工序。公司副总经理杨玉强介绍，这几年，该公司积极前往新加坡、德国、美国等创办分公司，在日本、韩国、加拿大、土耳其都有很活跃的经销商，去年实现海外销售额超1亿元人民币，占整体销售额的20%，今年前两个月海外销售额同比增长20%。

　　无独有偶，日前厦门瑞尔特卫浴科技股份有限公司也带着移动烘干、电解水杀菌、泡沫盾等创新技术前往德国参加法兰克福卫浴展。“走出去参加展会帮助我们获取了非常多的客户资源，目前公司产品已经出口到了近100个国家。”该公司海外市场销售总监刘碧佳表示，公司还计划扩充电商团队和海外营销团队，更好地服务海外客户。

　　随着国内市场竞争加剧、增长空间收窄，从制造业到互联网科技，从消费品生产到金融服务，越来越多中国企业将目光投向海外市场。“不出海，就出局”成为不少企业的共识。

　　过去数十年间，中国企业凭借劳动力成本优势等，在全球市场开疆拓土。然而，当前全球经济复苏乏力，跨境贸易投资遇冷，各国消费者更趋理性。中国企业想要在全球市场的广阔大海中奋斗、成长，就须转变范式。

品牌建设的重要性愈发凸显。

　　在采访中，刘碧佳告诉记者，如今中国企业出海，卖的不仅是产品和服务，还有品牌价值。近几年，瑞尔特积极布局跨境电商，并通过电商平台反馈调整产品设计以适应不同市场需求，品牌的海外影响力不断提升。除提升产品外，不少中国企业正通过收购当地品牌、与本土企业合作、雇佣当地人才等方式深度融入目标市场。福建品牌安踏早已开启国际化战略，通过对日本滑雪品牌迪桑特、芬兰户外品牌始祖鸟等国际品牌的收购、运营，不断向世界级体育用品集团迈进。

　　过硬的技术和强大的供应链是品牌的支撑。

　　能否持续稳定地提供优质产品和服务，影响着消费者对品牌的信任度。面对不确定性增多的外部环境和需求差异大的国际市场，不少中国企业正在做“两手准备”：一是针对断供“卡脖子”的产品重点攻关，并帮助上下游供应商加强创新研发；二是传统或优势产业出海正从“单打独斗”转向“生态协同”，以提高供应链的连接力，维护供应链的稳定。比如，厦门国贸、象屿等供应链龙头企业通过打造“云链·金贸通”“屿链通”等产品，发展供应链金融，为上下游各大公司“稳链保供”保驾护航。

　　从输出产品到输出品牌，从比拼价格到创造价值，从跟随标准到制定标准，中国企业走向国际之路天高海阔、任重道远，不仅需要企业的创新意识和拼搏精神，更需要政府持续优化政策供给，破除制度性障碍。

　　厦门企业出海的背后，就有地方政府的有力托举。早在2021年，厦门市就出台外贸自主品牌培育三年行动方案，加快形成外贸竞争新优势。去年，推进“厦企出海”三年行动方案出台，支持企业开拓国际市场，打造厦企品牌。同时，还通过开展“品牌出海 鹭行天下”活动，支持企业赴境外参展参会；打造AMOYBRAND厦门品牌出海门户网站，目前已吸引近170家品牌企业入驻……