刘婉莹说的“Labubu”，是一只竖着耳朵、有九颗尖牙、外表邪魅狂狷的毛绒小怪兽，号称“年轻人的塑料茅台”。它有多火爆？用福州泡泡玛特门店的销售工作人员的话说，“如果现在预订，明年都不一定拿得到”。

这样的热度，已经让福州的各大商场发生了巨大的变化。“含萌度”骤增。

记者走访福州香格里拉中心、苏宁广场、万象城、万象九宜城、宝龙广场后发现，各个商场都冒出众多售卖毛绒玩具的店铺，多的有十几家，少的也有两三家。这些店铺普遍面积不小，而且往往占据消费者最喜欢逛的一层和负一层，俨然已经是商场的主力店。

“销量很好，虽然价格在39.9元至200元不等，但是顾客都不嫌贵。”THE GREEN PARTY销售人员陈女士说，目前，店内最受欢迎的产品，是Hello Kitty和卡皮巴拉系列，客群以20到30岁人群为主。在苏宁广场C区一层的一家潮玩店，店内陈列了诸多毛绒公仔，价格也是从几十元到几百元。“只有抢不到，没有卖不掉的！”店员说。

陈女士告诉记者：“在现在的年轻人看来，这些毛绒玩具不只是柔软的玩偶或礼品，它更像是朋友、知己、小孩或陪伴朝夕的伙伴。”渴望情绪价值的年轻人，在这里找到了花点小钱就能获得的治愈感。

收藏和投资价值，也推动毛绒玩具消费群体不断向成人延伸。例如，2017年售价为279元的47厘米的巴塞罗小熊，现在已经涨到480元。2021年圣诞系列的玲娜贝儿挂饰，当年价格为129元，如今二手平台出价超1600元，价格翻了10倍以上。

“玩偶经济”，是指以毛绒玩偶为主要产品的经济活动，即围绕高品质、设计感强、具有情感寄托功能的玩偶产品形成的经济体系。

这个体系以“IP＋毛绒”为标配，随着毛绒玩具的热度不断攀升，“毛绒风”也吹到了其他领域，从地标、文物到美食，各类元素也纷纷以软萌的姿态“卖萌”，掀起了一场“万物皆可毛绒”的情绪消费风潮。例如，福州三坊七巷爱心树、福州佛跳墙的毛绒版本火爆出圈，就是最好的明证。

从另外一个角度看，萌萌的毛绒玩具，不仅提供情感需求，也承载了社交属性。“现在不少毛绒玩具都有相应的联名款，也有很高的话题度。很多人因此找到了共同兴趣爱好和圈层认同。”王烽表示。