福建日报·新福建客户端 5月15日讯（记者 陈盛钟 实习生 陈双韵）15日上午，“莆田质造·国潮新生”莆田鞋·天猫服饰战略合作发布会暨莆田鞋618消费季启动仪式在城厢区九龙广场莆田鞋运营中心举行。莆田市委常委、统战部部长、鞋服产业链链长黄珍耀，莆田市副市长、鞋服产业链副链长郭国成，莆田市政协副主席、鞋服产业链副链长张志宏出席。

       郭国成在致辞中表示，坚定不移地推进品牌战略，扛起莆田鞋品牌的历史使命和担当，有序推动品牌创新、数字转型，积极拥抱新质生产力，以数字经济赋能鞋业的研发设计、生产制造、市场营销等全链条产业；打开格局境界，洞察趋势规律，用好大数据、大平台，瞄准国潮消费新赛道，推动产业转型升级；以莆田鞋运营中心平台搭桥，链接更多的设计、营销、电商等资源赋能产业，助力鞋业企业自主品牌开拓更广阔的市场。

       天猫鞋靴总经理芯北说，天猫将整合全域资源，为莆田鞋企提供流量扶持、数据赋能和品牌孵化服务，助力莆田鞋从“区域标识”升级为“国民品牌”，让消费者买得放心、穿得舒心。未来3年，目标助力莆田鞋孵化100个国民级品牌，带动产业成交增量超10亿元。

       仪式上，“莆田质造·国潮新生”莆田鞋·天猫服饰战略框架协议签订；双驰实业、青春之家等10家鞋业头部企业与天猫签署入驻协议；莆田国有资本运营集团有限公司与莆田鞋品牌运营公司完成授权签约；莆田鞋运营公司与异地商会、渠道商合作伙伴签约；莆田鞋运营中心同步启用，加速全球经销网络布局。

       莆田鞋动漫IP“莆朴·田甜”在现场首发，其以莆田非遗技艺元素为灵感，融合“莆田鞋”品牌logo，用年轻化设计语言，打造文化符号与商业价值兼具的IP形象，同步启动文创周边开发计划。其中，“莆朴”为机械师造型，头部为齿轮形鞋楦，佩戴传统木工眼镜；身着工装围裙，双手戴着超大工匠手套，手持针线工具包，腰间别着微型鞋楦挂件，关节处可见榫卯结构，象征传统工艺与现代科技的融合。“田甜”为荔枝拟人化少女，发饰为妈祖髻结合鞋带飘带；服饰由鞋面材质拼接（皮革+网布），关节处有气孔装饰；腰间斜挎南少林武僧同款腰带，裙摆印有莆仙戏脸谱图案。

       活动现场还发布了“莆田鞋品控标志”及三维防伪认证系统。通过区块链技术实现“一物一码”全链路溯源，消费者扫码即可查验产品质检报告与专利信息，构建“政府背书+平台认证”的双重信任体系。

       品牌大秀环节设置“匠心智造”、“四季换装”、“全球热爱”三大篇章，集中展示户外功能鞋、国风潮鞋、定制款等爆品。显微镜下的鞋底科技、非遗刺绣工艺等细节通过视频特写呈现，凸显莆田鞋“技术+文化”双核竞争力。

       据悉，此次活动由莆田市鞋服产业发展暨招商工作专项领导小组指导，莆田市工信局、莆田市商务局、莆田市工商联、城厢区人民政府、莆田国资集团、天猫服饰、莆田市诚信促进会、莆田市鞋业协会联合主办。

       鞋业是莆田的传统优势产业、支柱产业、民生产业。近年来，莆田市围绕品牌培育、创新提升、数字赋能，持续推进鞋业强核提质。2023年，莆田获得“中国鞋都”称号。今年，莆田鞋成功入选工信部首批次“中国消费名品”区域品牌。数据显示，去年，莆田鞋业总产值超过千亿元，工业增加值同比增长8.7%。莆田鞋年产量占全省近30%、全国近10%。