“五一”劳动节期间，漫步在三明市沙县区古色古香的东门古街，听着口音各异的方言，偶见不同肤色的老外，笔者流连忘返。古城沙县不仅美食出名，而且旅游业兴旺。数据统计显示：沙县区2024年全区旅游接待人数近900万人次，同比增长14.4%；国内游客旅游花费60.88亿元，同比增长16.8%。这个假期的数据，更令人期待。

今年福建省文旅经济发展大会刚刚闭幕不久。省委主要领导在会上强调：“全省各级各部门要把文旅经济发展摆在更加突出位置，齐心协力、齐抓共管，积极宣传福建、展示福建、推介福建，打造‘近悦远来’的文旅沃土。”沙县的一系列探索实践，正是县域践行相关要求的生动案例，值得借鉴。

不断打造网红新景点，丰富游客新去处。有地儿可去可玩，是文旅经济发展的重要基础。虬龙桥栈道、小吃主题公园、东门古街、灯光秀、水幕秀、南阳“福”道、“沙县小吃第一村”俞邦村……在沙县，不论城与乡都能找到旅游好去处。当地还在此基础上不断打造网红新景点，不仅满足游客多样化需求，而且优化了旅游结构，更是提升文旅经济发展的韧性。

持续丰富“旅游+”，善借力巧破局。登高而招则见者远，顺风而呼则闻者彰。沙县大力融合发展“旅游+小吃”“旅游+非遗”“旅游+体育赛事”“旅游+红色文化”等，借助小吃、非遗、体育赛事、红色文化等多种载体，增加旅游看点、丰富游客体验。因“善假于物”，丰富“旅游+”，沙县文旅经济发展打破载体局限，实现资源共享、优势互补、扩大市场、政策支持、人文交流和经济效益等多重目标，取得事半功倍的效果。

线上线下齐宣传，让“酒香”出“深巷”。传统思维认为，只要自己产品足够好，就不怕没客户，不怕卖不出好价钱，这就是所谓“酒香不怕巷子深”。可无数事实表明，这种思维在某些情况下也可能异化为“守株待兔”，落伍于时代。沙县冲破思维牢笼，利用文旅书籍《食赏沙县》、文旅微短剧《花生酱遇上凤梨酥》、报刊电视、旅博会、“沙县文旅”微信公众号等主动出击，线上线下齐宣传，让沙县旅游提高出镜率、知名度、美誉度，也让越来越多游客更加了解沙县、走进沙县，爱上沙县旅游。

沙县的这些做法，本质上是创新旅游内容、服务载体和宣传方式。当前，旅游消费需求呈现品质化、个性化、多样化特征。对此，唯有创新，才能更好应对新挑战、抓住新机遇，才能更好地打造“近悦远来”的文旅沃土。