5月11日，以“打造文旅新品牌 满足消费新需要”为主题的2025世界品牌莫干山大会·文旅系列活动，在浙江省湖州市德清县举办。现场发布了《全国县域自驾游研究报告2025》，武夷山市位列“2025全国县域自驾游标杆县”榜首。

　　报告显示，在区域分布上，四川以12席位居榜首，浙江11席次之，福建9席排名第三。武夷山作为标杆县，在交通基础设施、旅游资源吸引力、服务配套能力等方面均表现出色，为全国县域自驾游发展提供了可借鉴的经验。

　　近年来，南平市立足资源禀赋，打造“1+3+3+N”特色产品体系，推出国家公园1号风景道自驾游、崇阳溪漫游道骑行游、星村茶香径徒步游等游玩线路，受到广大游客青睐。今年“五一”假期，南平市累计接待旅游总人数357.72万人次，从出行方式来看，自驾车游客占比达70%；其中，环带、漫游道和茶香径共计接待游客111.18万人次。

武夷山国家公园1号风景道沿途风光

自驾武夷山国家公园1号风景道

　　报告指出，2025年我国县域自驾游市场规模有望突破2万亿元，出行人次将超40亿，占国内旅游市场比重超过80%。县域自驾游已成为国内旅游新的消费增长点，近十年年均复合增长率超过15%，显著高于旅游业整体增速。当前，县域自驾游消费呈现出明显的多元化分层特征，从人均500-1000元的城市周边短途自驾，到人均消费万元以上的房车露营、越野探险等高端产品，形成了完整的市场梯度。

　　据了解，首届全国县域自驾游研究成果《全国县域自驾游研究报告2025》暨“2025全国县域自驾游标杆县”名单由全国县域旅游研究课题组、华夏佰强旅游咨询中心联合发布，全面剖析了我国县域自驾游发展现状、市场规模、消费特征、区域格局及未来趋势。2025年全国县域自驾游旅游研究对象为大陆地区1866个县（含县级市、自治县、旗、自治旗、特区、林区）。据悉，2025世界品牌莫干山大会由新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网主办。