零售业是现代商贸流通体系的重要组成部分，在畅通经济循环方面发挥着重要作用。近日，商务部发布的第一批全国零售业创新提升试点城市已完成公示，厦门成功入选，也是福建省唯一上榜城市。

首店首展抢滩“登鹭” 聚集流量带动增量

如今在厦门，“消费新场景”对于许多人来说，早已不是新鲜词。走进万象城，一个“烘焙屋”造型的美妆品牌快闪店引入眼帘。这是品牌在厦门打造的全国首展，当高定美学碰上烘焙艺术，擦出了不一样的火花。再加上现场设置的AI拍照、线上游戏、礼品兑换等互动环节，让这里成为了商场里的“最热”打卡点。

市民 丁小姐：第一关是美拍的环节，就让我很惊艳有了这种主题(活动)，你就会很喜欢到商场，而且他们定期可能会换一些不同的主题，很多品牌会做这种类似的活动。

美妆品牌门店经理 陈丽华：客流今年还是非常好的，“五一”期间的客流是非常大的(门店)。销售情况同比去年是上涨了20%，我们（首展）其实在前两天已经超额完成整体的目标了。

赶在“五一”假期前，这个运动品牌焕新升级门店，开出了这家福建首店。聚焦时下火热的儿童网球运动，品牌自有吸引流量的“密码”。

运动品牌福建区负责人 王冠：把网球的场景化和店铺这些童趣的理念融为一体，还有我们其实现在在运营营销方面，也会结合到社群的这种营销方式，会开展一些儿童的启蒙课程，与当地的教育机构和运动社群联动。

目前，品牌在厦门共有7家门店，看好厦门的时尚基因和品质消费潜力，他们也计划拓展更多新店。持续推动商业品质升级，近年来，一批首店、首展纷纷落地厦门。据统计，2020年至2024年，我市累计引进省级及以上首店超300家。

餐饮品牌首店店长 林祥修：看中了厦门作为旅游城市，是人口的聚集地。包括年轻消费者的占比率现在应该有到40%多，我们的营业销售的预期公司是比较满意的，之后肯定也会考虑在岛内跟岛外做一个拓店的计划。数字赋能 创新消费体验

用数字技术赋能消费升级，厦门也在积极探索尝试。中山路等商圈建成元宇宙、AR直播等智能化应用场景，多个项目入选省级AI应用示范。不少企业借助5G、AI、大数据、物联网等现代新兴技术，打造新型体验类服务。去年，其境信息科技公司在SM三期开出了一家沉浸式体验馆。600平方米的空间看似平平无奇，但只要戴上VR眼镜，就穿越到了另一个虚拟时空。

厦门其境信息科技有限责任公司线上运营人员 甘玉琴：你会感觉真的像是进入了秦朝，《山海经》世界里面去探险除了边走边看，还能跟虚拟内容做一些交互。利用空间定位技术眼镜上有扫描装备，我们走到那边可以识别那边的定位码，然后激活那边的场景日均基本(接待量)是在三四百左右人次。

零售业创新发展按下“加速键”

一刻钟便民生活圈日益完善，城市便利店指数连续五年全国第一，商圈建设多元发展......厦门消费市场活力满满、韧性十足。以入选全国零售业创新提升试点城市为契机，未来，厦门将进一步推动商业设施改造升级、优化供应链体系，通过不断丰富业态、创新模式，推动商圈向国际化、品牌化方向发展，为全国零售业高质量发展探索可复制、可推广的经验模式。