今年，我国将全方位扩大内需定为首要任务。面对复杂多变的国际形势，大家形成了一个共识——扩内需是拉动经济增长的主动力和稳定锚。

各地纷纷将文旅作为扩大内需的重要抓手，原因很简单——文旅涉及吃、住、行、游、购、娱等多个环节，直接刺激消费，为经济增长注入动力。当然还能创造就业，带动相关产业的发展。

以刚刚过去的清明节假期为例，按照文化和旅游部数据中心的测算，全国国内出游1．26亿人次，总花费575．49亿元。

作为文旅市场中的重要一环，茶文旅近年来呈现稳步增长态势。茶园观光、茶文化体验、茶艺表演等形式的旅游产品深受喜爱，市场规模从2018年约500亿元，增长到2023年突破1000亿元，年均增长率超过15％。

从“卖茶叶”到“卖体验”

浙江安吉的茶庄园里，游客们戴着竹编斗笠穿梭于梯田式茶园，亲手将清明前的嫩芽采入竹篓，随后在炒茶师傅指导下体验青锅、摊晾、辉锅等传统工序。这样的场景如今在全国20余个产茶大省频繁上演。

中国茶产业正从单一的农产品种植加工，向“茶文化＋旅游＋体验”的复合型产业深度转型，并重塑茶产业的价值链条。

武夷山星村镇岩茶核心产区发展茶文旅项目，创造了令人惊叹的经济效益：2023年当地茶旅综合收入突破12亿元，较五年前增长300％，其中体验式消费（制茶体验、茶席定制、茶山徒步等）占比达45％。

云南普洱市的“景迈山古茶林文化景观”成功列入世界遗产名录后，当地推出的“古茶林探秘之旅”吸引了大量高端游客，带动古树茶均价上涨60％，更催生了茶主题民宿、茶文化研学、茶器手作等新业态。

茶文旅融合也为品牌建设提供了全新路径。在安徽黄山，“谢裕大茶文化博物馆”每年接待游客20万人次，通过沉浸式展陈徽派制茶技艺、茶道历史，使“谢裕大”连续三年荣登中国品牌实力指数排行前十。

浙江松阳县曾经是“空心村”聚集地，通过改造老茶厂为文创空间、建设茶香主题民宿群，吸引3000余名青年返乡创业，催生了 87个茶主题创客空间。2023 年，松阳茶文旅综合产值达45亿元，真正实现了“绿水青山就是金山银山”。

根据农业农村部调研显示，茶文旅使产茶区农民收入增速比单纯种茶地区高 23 个百分点。

开启多元魅力新征程

当前，人们对于健康生活方式的不懈追求，使得茶文旅市场蓬勃发展。各地围绕着“品茶韵、览茶景、悟茶文”，构建起全方位、沉浸式的特色旅游体验。展望未来，笔者以为茶文旅将呈现出以下几大趋势。

一是深挖文化内涵，打造特色茶旅IP。未来，各地会深入挖掘茶文化资源，以独特的历史故事、民俗风情、传统技艺为基石，打造个性化的茶旅 IP。如云南西双版纳的古茶山地区以千年古茶树群落、布朗族独特的种茶制茶习俗为特色，推出的“探秘千年古茶源，体验布朗茶文化”主题旅游线路。

二是科技赋能升级，创新旅游体验方式。现代科技将全方位融入茶文旅产业。利用大数据分析游客的消费偏好、出行习惯等信息，旅游企业可以实现精准营销，为游客量身定制个性化的茶旅产品。如，通过智能导览系统，游客只需扫码，就能获取详细的茶园历史、茶叶知识以及景点介绍。

三是践行绿色理念，构建生态茶旅模式。茶旅项目将加大对茶园生态环境的保护和修复力度，推广有机种植，打造更多低碳环保的旅游设施。如许多茶旅景区推出以骑行的方式游览茶园，组织游客参与茶园除草、施肥等农事体验活动。

四是拓展跨界融合，丰富茶旅产品供给。茶文旅产业将积极与多领域跨界融合，如与体育产业结合，举办茶山马拉松、茶园瑜伽等活动；与教育产业合作，开展茶文化研学旅行；与康养产业联动，打造茶主题康养民宿，提供茶浴、茶疗、品茶冥想等康养服务。

未来茶文旅将为游客带来更加精彩、丰富的旅游体验，也为茶文化传承和旅游产业升级注入新的活力。

（图片来源：本刊资料库）