日有熹，月有光
富且昌，寿而康
新春武夷，长乐未央
在年与年的交汇点上
武夷山欣喜热烈开启新年
春节期间，武夷山天气晴朗，春节出游热提前，节前三天（1月26日-28日）主景区接待8.7万人次，比增52%。2025年春节假期旅游市场持续红火，全市累计接待游客131.9万人次，比增13.5%；游客旅游总花费16.2亿元，比增12.8%。主景区累计接待45.1万人次，比增5.7%，收入1523万元。印象大红袍演出25场累计接待近5万人，收入760万元。国家公园1号风景道接待超35万人次；崇阳溪漫游道接待超25万人次；星村滨水茶香径接待超12万人次。
春节假期，全市游客人均花费1227元，与去年同期持平；游客停留时间明显增长，全市过夜游客人均过夜天数为2.4夜。酒店民宿接待情况火热。花费结构持续优化。新业态消费占比相对较高。
团散比例约为3：7，散客出游居多。19-30岁和31-45岁的年轻游客占比分别为11.76%和34.66%。全市接待省外游客92.33万人次，占游客总量的68.29%。境外游客方面，同比增长78%，优化过境免签政策利好不断显现。
游客抽样调查显示，游客对各项旅游服务要素好评率均超过65%，其中导游服务好评率最高，为89.0%；其后依次是景区游览服务、交通服务和旅行社服务，好评率分别为85.5%、85.4%和85.3%；住宿服务、娱乐服务和购物服务好评率78%。
游客抽样调查显示，游客从抖音、快手等短视频平台和小红书、微信、微博等社交平台获取信息的比例分别为63.3%和62.5%，新媒体成为大众获取旅游信息的主要渠道；通过亲朋好友介绍、专业旅游平台（包括去哪儿、携程、马蜂窝、飞猪等）和政府宣传推广获取旅游信息的游客比例分别为28.9%、27.3%和17.2%。
春节期间，高铁（南平市站+武夷山北站）下车7.5万人，武夷山高速口共迎来自驾车11.8万辆次，自驾车客源地以浙江、江苏居多。
推出多项新春促消费优惠政策，景区景点优惠活动不断点燃出游热情，春节期间，武夷山主景区持续面向海内外游客免门票，游客凭个人有效身份证件即可享受免门票优惠政策(不含观光车票和竹筏漂流票)，免公交、有轨电车票，开放免费及临时停车场；鼓励酒店民宿市场主体推出春节“惠”享活动，如武夷山庄开展舞龙醒狮拨浪鼓绘画、空境山房推出投壶夜茶、武夷山太伟酒店推出大床房4折优惠等，在春节期间对游客朋友推出年度福利、提供特色暖心服务。
开展39场非遗迎春活动，以“非遗+”为主题，在景区、度假区、文化馆、旅游休闲街区相继推出“非遗启岁 甜趣武夷”欢乐游景区、山前街雅集、“蛇舞新春·花满武夷”2025印象市集两岸迎春文化节、非遗文艺展演、“书画进万家”“舞动中国龙”、茶席茶会等轮番上演，在度假区活力街区开展200米长龙巡演，为游客带来一场沉浸式非遗文化盛宴。来自江苏的游客评价：“非常好！就很契合这个春节的假期，让孩子们体验、感受一下非遗，觉得很有意义。”
美团旅行数据显示，“去武夷山学做中国人自己的拉花”——“茶百戏”荣登2025春节“十大非遗热门玩法”热度排行榜第四位。打造蛇年特色旅游消费新场景，蛇博园推出主题蛇园秘境探秘之旅，接待游客5000人次，收入25万元；创新“低空+旅游”的新业态，推出C919模拟飞行体验和“空中看武夷”低空旅游项目，假期低空飞行接待600人次，收入20万元；海洋公园举办嗨吃嗨玩花灯电音节:梦幻海乐园新春游园活动，大型艺术气球展、国粹喷火川剧变脸、悟空花灯等，吸引市民游客1.3万人次，收入65万元；茶博园推出印象市集（含萌宠乐园），接待4.6万人次，收入8万元。
中国武夷山
以“跟着美食去旅行”为主题，联合20余家酒店餐厅推出“武夷茶宴·年味共赏”“朱子家宴·团圆年夜”等美食体验活动，发布“春节美食菜单”，让游客体验“美味”文化年。春节假期全市餐饮行业累计收入4132万元，比增5%，翻台率约200%，与去年同期持平。以“茶香梦里有约”为主题，推出了安澜岛、六尚水岸山色、不知春斋等茶香“武夷茗宿”，搭配特色体验项目，武夷茶主题非遗特色之旅持续升温，全市民宿客房平均出租率80%。
“美丽的崇阳溪漫游道我来了。绿道上有很多人在骑行，我发现那种双人骑行的自行车很受家庭的欢迎。”“武夷山野线徒步，置身山水之间，千里碧波荡漾，我与自然共呼吸。”许多网友春节期间来武夷山的真实感受。今年，武夷山以“这个冬季不太冷”为主题，打造“躺平”草地、野奢露营、崇阳溪百里画廊、茶香径等休闲景点，展现武夷山“微度假”魅力、“慢旅游”风情。国家公园1号风景道自驾游、崇阳溪百里画廊漫游道骑行游、滨水茶香径徒步游等休闲线路红火，吸引游人、户外运动爱好者超72万人次。
召开“武夷之春”迎宾客促消费2025年春节文旅产品新闻发布会，发布武夷山2025年“迎宾客引人流”文旅促消费措施和一系列春节文旅产品，人民网、新华社、中国新闻网、东南网、新福建、闽北日报等主流媒体聚焦，持续“吸睛”。此外，武夷茶主题非遗特色之旅入选2024年全国非遗特色旅游线路，进一步打响大武夷文旅品牌。通过“万屏联动”滚动播放“福海扬帆 福行天下”“茶香迎客 福聚武夷”海报，布置各类灯笼发光造型及挂件等超5万个，景观小品近百处，种植和摆设花卉14万余盆，营造浓浓年味。
中国武夷山
武夷山浓浓的“年味”得到央视、新华社、人民网、福建日报、福建电视台等各级媒体用取“图、文、音、视”等不同方式对假日武夷山的文化和旅游进行全方位、多角度、立体化报道。截至2月4日，省级以上主流媒体报道武夷山25条，其中：央级媒体14条(央视8条)，省级媒体10条。央视新闻联播《二十四节气立春》、央视新闻《福气腾腾 | 茶香迎宾客 福聚大武夷》、央视《福建武夷山：春节“人从众”，暖心服务迎客潮》；新华社《福建武夷山：200米长龙，舞出浓浓年味儿》；中新网《福建武夷山春节假期“文旅热”持续升温前三日旅游总收入超5亿元》等。
制作春节主题系列图文和视频十余篇，以“武夷山旅游”“中国武夷山”等官方账号带话题，在抖音、微信、小红书等新媒体平台推出系列微短剧，邀请明星王思懿制作非遗武夷年短视频，联动涉旅企业、旅游达人、导游等自媒体账号，全面铺开春节期间优惠政策、“武夷之春”新春文旅产品、系列活动、年味氛围的宣传，官方可统计新媒体平台曝光量超3000万次。
“武夷山旅游”2025年春节直播间实时互动，通过户外实景走播，室内答疑等多渠道，云陪伴游客出行，直播间累积观看人数8.8w+，观看次数9.3w+，同时最高在线人数3000+，点赞8w+。
在度假区成立春节假日旅游临时指挥中心，从除夕到初七每天由一位市领导带市直有关部门坐阵指挥，确保指挥高效、运转协调、安全有序、游客满意。
吴智成
公安交警采取“步巡+车巡”相结合的方式，落实“1、3、5分钟”快速响应机制，确保道路畅通，充分发挥旅游联合执法中心作用，全市未发生重大敏感案事件。
武夷山警方
交通部门实行全市公交车免费乘坐政策，持续开通景区南次入口—武夷广场度假区等4条旅游循环公交专线；共接送乘客约 0.69万人次，比去年同期增长20.75%，共运行约1102趟次，比去年同期增长28.85%。
武夷山国家旅游度假区
市场监管部门实行旅游投诉“一口受理”“24小时快速办结”“先行赔付”维权保障机制，受理咨询件4次，投诉32件，举报8件，为消费者挽回经济损失10891元。
宣传部门加强网络旅游动态监督，全网涉武夷山市旅游相关信息1.73万余条，其中新闻网站发布相关信息3100余条，占比18.21%，短视频平台发布相关信息1.1万余条，占比65.74%。没有发生重大旅游服务投诉和重大负面舆情。
卫健部门每天安排救护车在主景区提供医疗保障；12345热线平台和维权服务站，24小时在线受理投诉举报，投诉件办结率100%；1000余名志愿者，遍布景区、度假区，随时随地为游客答疑解难。
今朝尘尽光生，照破山河万朵
每一场奔赴，都会经百川浩荡
但终见繁花遍地
愿大家新年胜旧年
年年长相见