海峡导报·新福建客户端1月18日讯（记者 孙春燕）刚刚过去的2024年，“更迭焕新”成为厦门商业最响亮的主旋律。昨日，导报记者调查发现，过去一年，一些品牌不断调整渠道，撤出厦门甚至中国市场；与此同时，更多品牌将厦门作为进军中国和福建市场的“第一站”，将首店放在厦门，令厦门“首发经济”熠熠生辉。 

走了！多个外资品牌撤离厦门

就在大家为新年买买买时，知名韩国美妆品牌——兰芝却传出了全面撤出中国线下渠道的消息。据报道，兰芝品牌专柜已撤离武汉、上海、杭州等多个城市专柜。中国百货商业协会统计显示，2020年兰芝在中国的专柜数量为408个，但目前其在中国线下渠道已无专柜。

导报记者查询发现，目前厦门仅有一家兰芝门店，但拨打电话显示为“空号”，有周边商家表示“早就关了”。

不仅兰芝，号称“意大利时尚黑马”的女装品牌Marni，去年也关闭了其在香港、厦门的多家门店；服饰集合店Jil　Sander撤出厦门万象城；服饰集合店OFF-WHITE中国门店全部关闭，其中就有厦门。

据赢商云智库不完全统计，去年全年，超50家零售连锁品牌发生闭店动作，其中中高档及以上档次品牌占比57.8%、国外品牌占比近八成，呈现了国产品牌崛起、“平替当道”的消费大势。

来了！大批品牌入厦开首店

有人暗淡离场，有人欢呼上台！去年12月，福建省批发零售行业协会发布2023年至2024年福建省100个重点首店名单，厦门占据71席，占据榜单的超三分之二。

作为大悦城控股布局福建的首座大悦城，2024年年底新开业的厦门大悦城引进了200多家品牌商户，其中包括22家福建首店、18家厦门首店和上百家区域首店组。

此外，过去一年，厦门SM商业城、厦门万象城、同安爱琴海等购物中心贡献的首店超过120家。

除了首店，厦门还受到到很多“国际大牌”的青睐，如珠宝品牌Tiffany&Co.蒂芙尼、法国时尚品牌Ami　Paris艾秘、意大利潮牌Golden　Goose金鹅、英国时装品牌L.K.　Bennett、韩国潮牌 Mardi　Mercredi、Prada　Beauty普拉达香水美妆精品店等国际一、二线品牌首次进入厦门市场，在万象城开出首店。

探寻给力政策助推商业更新

“首发经济”不仅限于当下热火朝天的首店开设，更有首展首秀、新品首发、艺文首演等一切有关“首次亮相”的动作，如去年SM举办的两场福建首展“捕获”纤维艺术展和“自然赋能未来”科学艺术巡展，累计观展人次超过1300万，为商场带来了巨大客流。

厦门商业市场的更迭焕新，与优质的商业土壤关系密切。近年来，厦门出台了《培育创建国际消费中心城市行动方案》《关于进一步稳增长转动能推动经济高质量发展若干措施》等多个文件，积极支持首店经济发展，试点对引进国内外知名品牌首店给予资金奖励和扶持，吸引更多品牌来厦——如2024年，京东MALL福建首店签约落户厦门湖里。