海峡导报·新福建客户端1月18日讯（许若飞）近日，随着TikTok在美国面临禁令，国内生活分享平台——小红书意外迎来美国用户大规模涌入，成为社交媒体领域的焦点。这波热潮也迅速传导至资本市场，“小红书概念股”成为投资者追逐的热点。

其实，厦门也有“小红书概念股”，厦门上市公司欣贺股份就透露：小红书已成为公司广宣占比最高的渠道。

小红书概念被轮番热炒

小红书这波“泼天富贵”的流量，会如何演绎下去？目前还是未知数，但在二级市场，“小红书概念股”已经被轮番热炒。尤其是服装概念股，不少都迎来了大爆发，爱慕股份、浪莎股份、歌力思等股都走出连板行情。厦门上市公司欣贺股份也迎来一波大涨，该股从周一的低点6.91元涨至周三的8.80元，不过周四有所回调，昨日微涨0.50%收于8.12元。

服装、传媒等小市值个股，是小红书概念炒作主要标的。盘后数据来看，主要是游资在“击鼓传花”。市场人士提醒，部分被大肆炒作的上市公司，经营业绩处在亏损状态，估值大幅拔升后股价面临大幅回调风险。

旗下多个品牌入驻小红书

1月16日，欣贺股份在投资者电话会议上透露，小红书已成为其品牌宣传和营销的重要阵地，公司旗下多个品牌如JORYA、JORYAweekend、ΛNMΛNI恩曼琳等均已入驻小红书平台。

欣贺股份表示，旗下品牌代言人赵露思的小红书“粉丝”数量达1850万，品牌大使孟子义“粉丝”过百万，形成强大的带动效应。目前，小红书已成为公司广宣占比最高的渠道，2024年公司在小红书上的投入达到千万级，平台已成为其从品牌宣传到种草转化的第一大营销阵地。

积极探索新零售转型

在中高端女装行业转型升级的背景下，欣贺股份近年来持续推进战略升级。2023年底，公司成立“新零售事业部”，通过依托腾讯生态系统，构建多渠道触点资源体系，探索新零售市场的突破点。

目前，欣贺股份已形成包括小红书、天猫、抖音、微商城、唯品会等平台的线上布局，并搭建品牌直播矩阵，进一步提升电商渠道的业绩贡献。数据显示，2024年上半年，公司电子商务渠道实现营收2.07亿元，占比达29.5%。

此外，欣贺股份在私域运营方面也持续发力，通过品牌小程序、企业微信、导购助手等工具，搭建私域销售体系，进一步实现线上与线下、公域与私域的深度融合。

展望2025年，欣贺股份计划继续加大对小红书的核心投入，并依托代言人、品牌大使的强大号召力，探索更多营销玩法，提升品牌影响力。此外，小红书近期上线的海外版电商小程序功能，为欣贺股份提供了低成本拓展国际市场的新机遇。