外卖骑手家庭遭遇重大变故，无奈带着孩子送外卖；三单全白跑，还摔了两跤，骑手崩溃大哭……在短视频平台上，这些外卖骑手的遭遇赢得了不少网友的同情，然而，这些视频都被媒体或警方证实是博主利用“骑手人设”摆拍的虚假视频。卖惨营销不但消弭了公众的爱心，也涉嫌违法犯罪。整治卖惨营销乱象，要从源头上构建起适应直播带货的监管模式，建立健全并实施发现识别、及时处置虚假卖惨视频的措施，维护好风清气朗的网络环境。