当ChatGTP引发“人工智能”热潮，它第一时间推出专注于影像和设计领域的大模型和多款应用产品；当行业在拼模型架构，它迅速将应用迅速落地；当行业开始“卷”应用，它开始抢跑“工作流”……
通过AI规模化盈利模式，这家厦门火炬高新区企业在2023年实现收入27亿元，比增29.3%；利润达3.7亿元，比增233%，而且全球VIP订阅用户迅速增长至1063万。
推应用，视频大模型率先落地
6月12日，以“聊聊AI工作流”为主题，美图举办第三届美图影像节，现场发布6款产品——专业级AI批量修图软件“美图云修V2”、AI口播视频工具“开拍V2”、AI设计工具“美图设计室V3”、站酷设计服务、游戏广告AI制作与投放平台“奇觅”、AI短片创作工具“MOKI”，覆盖商业摄影、口播视频、电商设计、设计服务、游戏营销、视频生成等垂直领域。这些AI新品的技术底座均来自“美图奇想大模型”。
MOKI受到外界高度关注，这意味着视频大模型的应用开始落地，并进入商用。
今年2月，OpenAI发布文生视频模型Sora，并引发文生视频领域的激烈竞争，但美图在实践过程中发现，用类似的文生视频模型辅助内容创作，故事成片难，可控性较差。
与Sora等常规文生视频产品不同，MOKI深度嵌入短片工作流，力求实现内容和成本的双重可控——在脚本、视觉风格、角色等前期设定完成后，AI可以自动生成分镜图并转为视频素材，通过智能剪辑、AI配乐、AI音效、自动字幕等功能串联素材并实现成片，可以进行多种视频场景的AI短片创作。
美图公司创始人、董事长兼首席执行官吴欣鸿表示，MOKI深度理解视频创作者需求，“在生成式AI的帮助下，没有受过专业视频制作训练的人，也可以用自己的想法创作短片。”
谋变革，美图抢跑“工作流”
6款产品的发布进一步完善美图的AI产品生态，也从另一侧面体现了美图的产品战略——美图正在把AI单点功能串联成AI工作流，降低内容制作门槛，帮助电商、广告、游戏、影视、动漫等垂直行业提质增效。
吴欣鸿表示，随着AI大模型的发展，AI应用将经历点、线、面三个阶段，“AI工作流正在颠覆传统工作流。”他明确，美图将以不断丰富的“美图奇想大模型”为基础，持续开发各项应用，在不同的垂直领域为用户提供企业级的人工智能应用服务，帮助企业更智能化地工作。
以本次发布的新品为例，奇觅融合了美图的AI影像技术与睿晟的游戏营销经验，为游戏营销行业提供广告的高效制作与精准投放；MOKI聚焦AI短片创作，辅助创作者打造动画短片、网文短剧、故事绘本和MV，让视频创作简单高效，让电商、自媒体起号更方便。
结合美图的应用实践，吴欣鸿分享了三个观点：第一，目前AI技术领先于AI应用，AI应用比想象中慢不少；第二，好概念不等于好产品，将AI概念转化为优秀产品的并不多；第三，要让AI帮用户创收，对于能创造价值的AI产品，用户是愿意付费的。
正是基于这三点认识，吴欣鸿提出了“工具论”——一是美图要向Adobe学习，在图像和影视领域，为用户开发、提供更丰富、更便捷、更有效的工具，要长期坚持；二是聚焦用户痛点，以AI应用帮助用户改进工作流程，提升生产效率，获得积极效益。
“就像小白（美图高级副总裁 陈剑毅）说的，美图擅长做删繁就简的工作，我们通过奇想大模型提供基础层的算力、通过各项应用接入用户，AI工作流的模式可以让用户用最简单的方式掌握应用，用最简单的方式处理复杂工作。”
抓机遇，美图坚定AI战略
2008年的移动互联网兴起，成就了美图秀秀的大规模应用；正在到来的AI，美图推动奇想大模型和各项应用迅速落地……AI对美图意味着什么？
“毋庸置疑，AI是美图发展的重大机遇。”吴欣鸿坦言，“移动互联网兴起与AI是美图面对的两次机遇期，若做比较，AI带来的机会比移动互联网网更大，这会是级数上的差异。”
从认知到行动，美图行动迅速。2022年，美图在第一届美图影像节上推出6款带有AI功能的应用产品；2023年，美图在第二届美图影像节上，推出自研的美图奇想大模型和6款应用产品，全面进入AI时代。
围绕“生产力”战略，美图推出美图设计室、WHEE、开拍等影像生产力工具，满足个人和企业用户对数字内容制作和传播变现的应用需求，产品生态也完成从“生活场景”到“生活+生产力场景”的进化。
AI效力，直观体现在美图的收入和用户增长上。公开数据显示，2023年，美图总收入27亿元，同比增长29.3%，经调整后归属于母公司权益持有人净利润3.7亿元，同比增长233.2%；VIP订阅用户数一路上涨至1063万人。
财通证券认为，在AI技术的驱动下，美图产品由C端消费级应用向B端专业级生产力工具扩展，提升付费率，从流量变现转型产品变现。
得益于AI规模化应用，美图发布的AI产品已得到市场认可，多次登顶日本、韩国、泰国、越南等国App Store总榜第一。此外，美图设计室全年收入过亿，Wink是视频工具赛道第二名，美图证件照是在线证件照赛道第一名，开拍是口播创作工具赛道第一名。
“无论哪个国家和地区，对AI的接受度都很高。”吴欣鸿认为，这几年将是AI应用发展的绝佳窗口期。
双轮驱动，稳健推进大模型开发
目前，美图的应用层有AI图像、AI视频、AI设计、AI营销四大模块，生态层由中国领先的视觉创意平台站酷和美图AI助手RoboNeo提供服务，模型层由美图奇想大模型（MiracleVision）为全系产品提供AI模型能力。
大模型被视之为人工智能的“心脏”和“大脑”。作为福建省首家通过国家备案的专注影像和设计领域的大模型，美图奇想大模型已升级到V5，采用自研DiT技术架构，涵盖图像大模型、视频大模型、音频大模型和文本大模型，在语义理解、画面稳定性、动态连续性、主体一致性、内容可控性以及生成时长等方面，获得全方位提升。
奇想大模型给了外界许多期待，什么时候可以追上SORA？吴欣鸿坦言，SORA与其他文生视频模型存在代际差距，追上SORA有一定难度，“不是不可实现，而且，随着时间持续，我们可以拉平距离。但就目前而言，这并非是第一选择。”
“美图不会卷入模型之卷、军备竞赛，而是走专业化垂直场景和商业模式的务实探索，做长期主义的坚持。”吴欣鸿认为，必须双轮驱动，在大模型持续建设与应用开发中达成平衡，要注重应用质量和应用规模的提升。
在他看来，大模型开发直面的是用户应用，只有自己下场做应用，才能深度洞察用户需要求，并基于用户高质量数据来推动模型成长；而且从商业角度看，应用层的市场空间10倍于大模型的成长空间，“在细分市场做到第一，就有了立足之地，不需要去参与军备竞争。”
从去年的图像大模型到今年更为丰富的新架构，从单一应用到变革工作流，美图正围绕AI完成从产品到生态的构建。吴欣鸿说，将通过实践不断探索落地场景，深耕AI应用，为用户打造更好的AI工作流，让每个人都能享受到AI的价值。