今年春节，线下消费“热辣滚烫”，线上“云市场”红红火火——从厦门市商务局组织开展的“2024全国网上年货节”活动数据来看，我市“电商战队”再创佳绩，农产品网络零售额“喜提”全省首位。

厦门电商战队创佳绩

网络零售额达185.1亿元

据浪潮大数据监测，1月18日至2月17日年货节期间，厦门市网络零售额达到185.1亿元，同比增长16.7%，其中，实物商品网络零售额163.1亿元，同比增长18.6%。

厦门市电商产业带动乡村振兴，走向高速发展、高质量发展。年货节期间，不少农产品在鹭岛集散，从厦门送达全国消费者的餐桌——农产品网络零售额20.3亿元，占福建省农产品网络零售额比重为31.9%，位居全省第1位。从农产品大类网络零售占比情况看，厦门商家的茶叶、滋补食品和水产品最受全国消费者喜爱。

据悉，年货节期间，厦门市电商企业积极参与，通过促销活动，借助直播带货等新模式，推出品种丰富、品类齐全、物美价廉的商品，我市网络零售额超过100万元的企业家数同比增长20.39%，店铺数同比增长15.29%。

传统年货占“C位”

服装鞋帽、粮油食品等卖得好

哪些厦门商品最受消费者喜爱？传统年货依旧占据“C位”。数据显示，年货节期间厦门市网络零售前三实物商品大类分别为服装鞋帽针纺织品、日用品和粮油食品，通过厦门走向全国的“新年货”也备受消费者青睐。数据显示，化妆品、家具、家电产品、体育及娱乐用品等，进入年货节期间厦门市网络零售前十实物商品榜单。

多年来，厦门电子商务夯实了产业基础。首先是“人”的聚集，厦门的美食、美景、好物，对电商人才和受众都有吸睛效应，为电商产业聚才引流。其次是“货”的集散，厦门及周边城市是鞋帽服装箱包、食品、体育用品、厨卫等产业集聚区，产业优势为电商发展提供强力后盾。此外是“场”的优势，厦门物流便捷，产业园区发展成熟。

去年，商务部正式公布“国家级电子商务示范企业”名单，厦门市金牌厨柜家居科技股份有限公司、厦门安踏电子商务有限公司、厦门九牧王投资发展有限公司、厦门南讯股份有限公司4家企业跻身“国家级”，展现了厦门市电商头部企业在全国电子商务领域的竞争力。