日前，茶巢品牌升级战略发布会暨16周年盛会在厦门举行，活动官宣全新品牌定位、品牌IP及发展战略，助推品牌高质量发展。

据介绍，2024年，茶巢全新定位“国民级新中式茶饮品牌”，提出“鲜制奶茶，自然好韵”的理念，以好茶为底，选用品质奶源，鲜果直采，用心鲜制每一杯茶饮，以迎合当下年轻群体自然健康茶饮的消费趋势。

活动现场，茶巢启动品牌6.0全面升级，小鹊幸IP首次亮相，品牌视觉全面焕新。“在中式传统文化中，遇见‘喜鹊衔枝归巢’便是‘接好运’的象征。”据品牌方相关负责人介绍，茶巢新增的品牌IP“小鹊幸”一方面是品牌历史中“巢”元素的拓展，另一方面也寓意喜事到家、吉祥如意，符合中国人对美好事物的期盼。

活动当天还举行了以“走进新式茶饮未来”为主题的圆桌会议论坛，来自业内的多名专家、企业顾问齐聚一堂，共同探讨新式茶饮行业的发展趋势和未来前景。