3月30日，一名美妆网红发布一段长约8分钟的视频，称确诊罹患肝癌，但在视频的最后一秒，字幕却提示内容均为虚构。视频发布后，不少网友质疑其存在误导。3月31日，该网红所在的多个平台均宣布对其处罚，相关视频平台被网信部门约谈。记者调查发现，近年来卖惨视频最终被发现系虚构的情况屡见不鲜。目前，网上有一些商家还宣称可为主播定制卖惨类视频的剧本。

卖惨视频里全是满满的套路，利用人的同情心博取巨大流量，成为牟取暴利的源头之一。其危害性显而易见，除了越过法律边界诈骗钱财，还有就是群体效仿下的劣币驱逐良币，既污染了整个网络生态又扰乱了社会秩序。更重要的是，当卖惨套路化和模式化后，公众就难免会产生疲劳心态，让真实性需求的宣传效果打折。

在追求流量的网络经济中，流量大小跟收入高低紧密相连，也正是如此，才出现了为主播定制卖惨类视频的剧本关联产业，在剧本中还可以植入主播想要售卖的产品。由此不难看出，炮制卖惨视频获取流量已呈现出产业化趋势，亟待进行系统治理。

从网络治理的已有经验和现实路径看，网络环境的净化离不开主体责任的落实，同时要实施整体联动。一方面，要落实网络平台的第一责任，做好对视频内容真实性的审核，对于卖惨视频等违反公序良俗甚至违法犯罪的行为，及时采取封停账号等处罚措施，视情节轻重给予对等的处罚。另一方面，视频发布者是视频内容真实性的主要责任人，要通过责权利对等的措施，让行为人为自身的行为付出代价，而不是从中获取利益，惩一儆百。

更重要的是，除了提醒教育之外，还需用法律来规范和约束网络行为。对于网络平台而言，要严格落实网络视频真实性审核的连带责任，对于乱象突出、问题较重的网络平台，要追根溯源，倒查平台方是否履行了审查与把关责任，对于在履职方面敷衍塞责甚至放任自流的相关平台方，可采取停业整顿、行政处罚和吊销执照等多种法定方式，倒逼平台方真正履行审查责任。

在此基础上，要对视频发布者的行为进行合法性鉴别。对非法获取不当得利行为，依法给予处罚，让法律长出牙齿。同时，还要发挥社会治理所产生的强大合力，鼓励广大受众敢于监督，在自身权利受到侵害时勇于维权。在此基础上，还要畅通投诉举报渠道，做到快速办理、积极回馈，如此才能形成齐抓共管的治理格局，卖惨视频才会失去市场。