春节期间，兴业银行厦门分行“幸运年 万事兴”活动中，以消费金的形式将福利派发至参与活动的市民手中，引导大家在春节期间前往商圈及商超消费，助力经济复苏，刺激消费。截至1月28日，该活动累计参与用户超9万，累计参与次数突破580万，累计送出130万元消费金及奖品。

记者从兴业银行厦门分行了解到，在春节期间，该行围绕购物、观影等方面，共计投入150万元特别策划了“幸运年 万事兴”线上线下系列活动。该平台由兴业银行厦门分行自主研发运营，采用“公众号+小程序”的组合模式，平台上有餐饮、观影、家政、加油、商超等优惠活动，关注就可体验，与大牌商户带来一系列线上线下持卡优惠，发放立减金和消费红包，以安心舒心的消费体验与暖心的金融服务，陪伴持卡人共度兔年新春。

该行还利用兴享惠平台开展开立个人养老金有奖活动、注册数字人民币有奖活动、年货节活动等，丰富市民朋友的假期生活。在线下，该行在厦门当地大型商场中设置数字人民币展位，现场发放数字人民币消费红包。通过兴享惠发放的补贴范围包括餐饮、零售、影院等，例如该行推出的“33元电影票”可以在厦门大部分影城通兑，同时持兴业银行厦门分行信用卡，可以享受低至1分钱的观影特惠，《流浪地球2》《满江红》等热门影片均可享受。

多位业内人士认为，春节特色活动是扩大营销、促进消费的有效手段，也具有保障民生的效果。兴业银行首席经济学家鲁政委表示：“节日消费券还可发挥更大的促消费、保民生作用，可以在发放机制上进一步优化，包括加大对低收入人群的定向扶持、适当降低消费券的使用门槛、加大对日常类消费的优惠比重等。”