“玉兔迎春到，福气吉祥来，过年啦！”冬日的汉丰湖畔，满眼的中国红，过年的气息扑面而来。12月29日，中央电视台农业农村频道2023年新春系列节目《农家院里过大年》主会场的联欢录制在开州故城大院内如期进行。

《农家院里过大年》录制现场

录制现场，主持人和嘉宾组成玉兔迎春队前，一对憨态可掬、萌趣十足的陶瓷兔子十分吸睛。这对带着祥瑞美好寓意的兔子，正是泉州德化顺美集团近期新推出的《兔来好运·福兔吉祥》的兔年吉祥物。其中一只兔子昵称“兔宝”，身披中国红幸运斗篷，怀中抱着一个红色福袋，寓意送福入万家，看起来十分祥和喜庆。另一只兔子昵称“兔墩”，化身现代宇航员的形象，致敬中国航天事业发展蒸蒸日上，千年太空梦尽显于此。

一墩难求的“冰墩墩”正是产自德化

泉州德化是世界陶瓷之都，就在2022年冬奥会拉开帷幕之时，一墩难求的“冰墩墩”正是产自德化。日前，顺美集团以全新设计打造的“兔宝”、“兔墩”，再次掀起传统文化的新浪潮，以全新德化生肖瓷的品牌理念，进一步抢滩“兔年”文创市场。

陶瓷结合生肖文化，多样多姿送福万家

生肖文化我国普及最广泛的一种传统文化，广泛介入中华文化艺术的各个领域。生肖瓷，作为陶瓷艺术的一种，长期以来，经陶瓷艺术家的不断传承与创新，不断赋予其时代的表达语境，已成为广受人们喜爱的陶瓷艺术品。十二生肖中，兔子温和、机敏而智慧，寓意善良、长寿、温顺、可爱、敏捷、和平、积极等，被视为象征祥瑞的动物，受众群体十分广泛。

“在设计这款产品时，我们将陶瓷文化与生肖文化、福文化等进行深度结合，这对兔子的身上、手上都可看到福字，希望体现更加多样、多姿、多彩的‘福’文化，祝愿祖国繁荣昌盛、人民幸福安康。”德化顺美集团总经理郑鹏飞说。

“兔宝”、“兔墩”

德化作为世界瓷都，七成以上的陶瓷制品远销全球近两百个国家和地区。“兔宝”和“兔墩”也即将在传统春节到来之时，带着美好的祝福和全新的文化浪潮席卷海外市场，把福气和吉祥送到国内外华人千家万户。

强化德化大师ＩＰ，焕新品牌艺术价值

“兔飞猛进”“大有钱兔”“鸿兔大展”“兔气扬眉”......德化陶瓷产业创新发展研究院展厅内，整齐有序地展示着各种各样不同造型的兔元素陶瓷产品。

近年来，德化通过加强品牌推广顶层设计，提升工业设计水平，推动产品设计创新，正着力塑造“四位一体”品牌体系，聚力打响“德化白瓷”品牌。

日前，由德化县陶瓷办、德化县工信商务局主办的“德化‘大师ＩＰ+’升级焕新启动仪式暨兔年新品对接盛典”在德化圆满落幕，启动仪式上还发布了大师们设计即将推出的瓷兔生肖新品和别开生面的德化瓷兔生肖展。

德化拥有陶瓷企业4000多家，从业人数10多万人

除了不断探索与结合传统，德化大师们持续探索德化陶瓷产品的设计提升，为德化陶瓷的艺术价值和品牌价值持续赋能。让更多受众能看到德化陶瓷的多样性与多元的可塑性。

目前，德化拥有陶瓷企业4000多家，从业人数10多万人，70%的陶瓷产品远销190多个国家和地区。泉州市工信局等四部门出台《关于支持“中国白·德化瓷”产业强设计创品牌若干措施》，围绕支持拥有品牌设计的优质企业发展、支持新产品开发和新材料应用等七个方面，进一步促进德化陶瓷产业强设计创品牌，加快提升产业发展，激发高质量发展新动能。今年德化全县陶瓷业产值有望突破500亿元，下一步将大力抢占行业制高点，力争到2027年打造成千亿产业集群。